Le référencement naturel est une stratégie à adopter pour tous ceux qui souhaitent se lancer sur Internet. Incontournable pour augmenter sa visibilité en ligne et apparaitre dans les premiers résultats d’un moteur de recherche comme Google, et même de s’afficher en première page Google, le SEO doit être travaillé sur l’ensemble des sites et contenus mis en ligne.

Perçu parfois comme une montagne à escalader, le référencement naturel effraie les novices. TPE, PME et jeunes acteurs du Web s’inquiètent de ne pas appliquer les bonnes méthodes dans leur optimisation. Il est donc temps de faire le point sur les bases du référencement naturel pour améliorer la qualité de vos contenus et augmenter le trafic de vos pages Web.

 

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization) rassemble l’ensemble des techniques qui servent à optimiser un contenu pour le positionner naturellement dans les premières places des moteurs de recherche. S’il est souvent question de Google, n’oublions pas Yahoo ou Bing de Microsoft.

BONUS : Comment gagner des places rapidement dans le moteurs de recherche ?

Le contenu ne se réduit pas uniquement au texte : le référencement naturel s’applique sur tous les éléments publiés comme une image, une vidéo, des produits, des lieux, etc.

Le référencement naturel, le SEO, se distingue du SEA, c’est-à-dire le référencement payant, qui n’a donc de son côté plus rien de naturel.

 

Pourquoi faire du référencement naturel ?

Vous lancez un contenu, un produit, un site, un lieu, vous avez besoin de le faire connaître, donc d’avoir de la visibilité en ligne. Sur Internet, la concurrence est rude : on compte par exemple plus d’un milliard sep cent milles sites Internet (source : Statista).

Combien y a-t-il de sites Internet en France ?

Votre site a été réalisé par les meilleurs graphistes, votre contenu a été écrit par les plus belles plumes du monde… Cela ne suffit pas à le rendre visible.

Un internaute lance une recherche sur du contenu que vous traitez : si vous n’apparaissez pas dans les premiers résultats du moteur, vous avez peu de chance d’obtenir de la visite. Il est rare en effet que l’internaute aille plus loin que la deuxième page des SERPS. Il est donc nécessaire d’appliquer les règles de référencement web pour vous permettre d’être visible et facilement trouvable par l’internaute.

Quel est le taux de clic en fonction des positions dans Google ?

A SAVOIR : Quel est le taux de clic en fonction des positions dans Google ?

  • TOP 3 : entre 54 % et 59 % de clics
  • TOP 5 : entre 70% et 77% de clics
  • TOP 10 : 85 % à 90 % des clics
  • Ce qui laisse 10 % de clics pour l’ensemble des pages qui ne figurent pas en 1ere page de Google (Source : iProspect France)

 

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Google conseille à tous les webmasters de créer leur contenu éditoriaux web en mettant l’accent sur les attentes des utilisateurs, et sans chercher à optimiser la page pour satisfaire de potentiels critères ou algorithmes de référencement.

C’est pourquoi il ne faut pas oublier que votre site Internet s’adresse d’abord et avant tout à un public humain. La pertinence des informations, la valeur ajoutée que vous apportez, la qualité de votre site ou produits, ce sont eux qui séduiront les internautes ET DONC Google.

De plus en produisant un contenu de qualité les lecteurs vont naturellement être partagés, commentés, relayés sur des blogs, sites, réseaux sociaux. Cela contribuera à l’amélioration d’un autre élément très important du référencement : La Popularité.

En clair, vous devez écrire du contenu pour un public humain et non pour les moteurs de recherche. Posez-vous la question suivante : est-ce que j’apporte la meilleure réponse/information possible sur le sujet que je traite dans mon contenu ? Si la réponse est oui, alors vous aurez des chances d’être correctement référencé.

Mais attention tout de même , cela n’exclut pas de connaître le fonctionnement des algorithmes pour ne pas commettre d’impair dans la façon dont le sujet est traité et structuré et qui pourrait entrainer une pénalité.

 

Pourquoi concentrer son référencement naturel sur Google ?

En France, Google est le premier moteur de recherche à être utilisé par les internautes (Source StatCounter) Google détient 91% des parts de marché (97,33 % sur mobile uniquement). Derrière lui viennent Bing et Yahoo, avec respectivement 4 et 1,5% des parts de marché. La tendance mondiale est identique, Google domine les moteurs de recherche.

Voici la parts de marché des moteurs de recherche en France

 Toute plateformeDesktopTabletteMobile
Google91,84 %85,09 %96,62 %97,33 %
Bing4,01 %7,98 %1,03 %0,79 %
Yahoo1,53 %2,86 %1,02 %0,78 %
Ecosia1,23 %1,83 %0,42 %0,42 %
Qwant0,78 %1,5 %0,41 %0,23 %
DuckDuckGo0,35 %0,48 %0,36 %0,19 %

Parts de marché des moteurs de recherche

Face à cette position incontournable, il est donc naturel de concentrer ses efforts (temps, ressources, etc.) et sa stratégie SEO sur Google. D’autant plus que ses mises à jour régulières demandent une attention constante pour rester performant.

 

Comment fonctionne Google pour référencer une page ou un site Web ?

Avant d’indexer votre page Web, Google effectue un crawl de votre site ou page Web. Il s’agit pour ses robots d’explorer votre contenu et voir s’il répond à l’ensemble des critères que Google impose. Ce sont ces mêmes critères que vous devez mettre en place dans votre stratégie de référencement Google et que nous évoquons plus bas.

Si votre page ou site Web passe cette première étape, alors Google l’indexe et la positionne dans ses résultats. Ce positionnement va dépendre de la pertinence du contenu à répondre à une recherche, une question d’un internaute. Si votre réponse est claire et utile à une requête, vous avez plus de chance d’être bien positionné.

Si vous pensez que votre contenu est clair et pertinent pour une recherche, mais que vous n’apparaissez pas dans les résultats de recherche, cela ne signifie pas pour autant que votre contenu est mauvais. Il faut tenir compte d’un critère très important en référencement : la concurrence. En fonction de volume et de la qualité de cette dernière il faut sera plus ou moins facile d’atteindre les premières pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cet effort nécessaire est un des éléments que l’on mesure dans un audit SEO pour justement identifier les actions les plus rentables (cout /résultat / position)

EN SAVOIR PLUS : Qu’est ce qu’un audit SEO et que doit-il contenir ?

 

Pourquoi s’intéresser aux mises à jour de Google ?

Les référenceurs vous le diront tous : une mise à jour Google provoque des sueurs froides. Du jour au lendemain, vos efforts de référencement, votre première place dans la SERP, tout peut être réduit à néant. C’est pourquoi il est important de faire de la veille permanente être prêt à intervenir le moment venu et de mettre en place des contre-mesures.

Google met quotidiennement à jour ses algorithmes et régulièrement procède à des modifications majeurs, non pas pour justifier le travail des agences SEO ou experts en référencement, mais pour toujours apporter la meilleure réponse aux requêtes des internautes.

Toutes les mises à jour Google ne révolutionnent pas le SEO et heureusement. Il peut s’agir de mises à jour mineures (qui demandent tout de même de s’y intéresser et d’y répondre rapidement) quand d’autres bouleversent complètement la donne.

Algorithmes Google - Google Panda, Pingouin, Colibri, Pigeon, Phatom

Petit rappel historique des mises à jour Google qui ont fait trembler le monde du Web :

  • Google Penguin : meilleure utilisation du netlinking, pénalisation des backlinks de mauvaise qualité.
  • Google Panda : la qualité des contenus est prise en compte par les robots Google.
  • Google Colibri et Google RankBrain : meilleure compréhension des recherches des internautes pour leur offrir des résultats plus pertinents.
  • Google Mobile Friendly : les sites doivent être désormais Mobile Friendly, c’est-à-dire s’afficher correctement sur les smartphones.
  • Google EAT : la dernière en date et celle qui aujourd’hui demande de revoir sa stratégie de référencement. EAT signifie : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expertise, Autorité, Crédibilité). L’algorithme de Google attend que votre contenu soit proposé par des experts dans votre domaine d’activité, plutôt connu dans le monde, et que votre site soit parfaitement sécurisé.

Avec ces mises à jour, Google revoit ses listes de critères. Ne pas y répondre, ne pas s’adapter, risque de vous pénaliser.

EN SAVOIR PLUS : Les principaux algorithmes de Google

 

Quel est l’impact d’une pénalisation Google pour votre référencement naturel ?

Les pénalités proviennent d’un non-respect des critères imposés par Google . C’est pourquoi vous devez toujours faire de la veille sur vos contenus.

La sanction de Google est souvent donnée par les robots du moteur de recherche, mais elle peut aussi être déclenchée manuellement par les ingénieurs de Google.

 

Comment savoir si votre site subit une pénalité Google ?

Heureusement, vous avez la possibilité de savoir si votre site, une page ou une catégorie, a été pénalisé par Google grâce à des outils.

Dans le meilleur des cas, quand un problème est détecté, Google vous alerte via la Google Search Console. Vous pouvez alors procéder aux changements et corrections avant de vous voir dégringoler dans les résultats.

Pénalités Google

Google Analytics

Mais il arrive que vous ne soyez pas informé d’une pénalisation. Un coup d’œil à vos statistiques, via Google Analytics, peut vous alerter

d’une éventuelle sanction. Une baisse soudaine de trafic peut être due à une pénalisation Google.

 

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Nous l’avons vu plus haut, le SEA concerne le référencement payant. Il demande du budget pour lancer des campagnes et une connaissance des bonnes pratiques pour être performant sur du Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Youtube Ads, etc.

Le SEA est un autre métier, une autre stratégie marketing pour faire acquérir plus de trafic. Le référencement payant est aussi éphémère et la visibilité n’est possible qu’au cours de la campagne. Le SEO vous offre au contraire une visibilité sur le long terme. Un bon contenu optimisé attire du trafic sans avoir à réaliser des actions quotidiennes dessus.

Attention cependant, cela ne veut pas dire pour autant qu’une fois votre contenu affiché dans les premiers résultats des moteurs recherche, vous ne devez plus intervenir dessus. La concurrence pour vous déloger est omniprésente et vous devez bien entendu, surveiller vos résultats et réaliser quelques actions pour maintenir votre position.

 

Est-ce que le référencement naturel demande du temps ?

Oui ! Les critères de Google sont nombreux (plus de 200) à mettre en place. Votre stratégie de référencement s’annonce longue et va vous demander de mobiliser des ressources ! Les actions à mettre en place sont elles aussi importantes et demanderont l’intervention de plusieurs experts.

  • Audit SEO
  • Élaboration d’un plan d’action et des priorités à mettre en place
  • Travail des métadonnées sur toutes les pages
  • Rédaction et mise en ligne des contenus
  • Campagnes de Netlinking

Ces étapes clés font partie de votre travail de réferencement. Une fois accompli, vous devrez attendre au moins 6 mois pour voir les résultats tomber sur les moteurs de recherche. En résumé, le référencement naturel demande beaucoup de patience.

EN SAVOIR PLUS : Combien de temps faut-il pour être référencé dans Google ?

 

Comment optimiser son référencement naturel ?

Google vous aide et vous donne des pistes de travail dans un guide de référencement naturel . Une bonne base pour lancer ce vaste chantier du SEO. Mais n’attendez pas y trouver le secret de l’algorithme de Google !

Pour être sûr de ne rien oublier ou de ne pas mal faire, vous pouvez faire appel à des experts du SEO pour vous accompagner.

 

Combien bien choisir ses mots-clés pour le référencement naturel ?

Choisir ses mots-clés est une étape incontournable dans le SEO, c’est le point de départ de l’optimisation de vos pages et contenus. Ces mots-clés doivent obligatoirement être en rapport avec votre activité. Ils vont vous aider à structurer votre site, à trouver des idées de contenus

GUIDE : Comment bâtir sa stratégie de mots clés ?

 

Comment trouver des mots-clés ?

Des outils existent pour vous fournir des listes de mots-clés pertinents et en connaître le niveau de concurrence. Citons par exemple :

Google Keyword Planner

  • Google Adwords Keyword Planner
  • SEMRush
  • Ubbersuggest

Certains outils vous permettent d’obtenir des recherches associées à la requête principale, ce qui vous donnera des pistes de réflexion pour élaborer vos contenus. Notez qu’il est difficile de se positionner sur des mots-clés génériques, très concurrentiels. Vous pouvez alors décider de vous tourner vers les recherches associées.

BONUS : Liste d’outils utiles pour optimiser le SEO

 

L’effet longue traîne

Ces mots-clés qui génèrent moins de trafic, peuvent, ajouter les uns aux autres sur des pages dédiées, vous apporter beaucoup plus de visiteurs. En référencement naturel, aucun mot-clé en rapport avec votre activité ne peut être négligé.

SEO : Effet longue traîne en référencement naturel

La longue traîne se compose de ces mots-clés annexes, souvent composés de plusieurs mots. Ils permettent de se positionner sur des recherches plus précises, plus pertinentes et de vous apporter un meilleur taux de conversion.

A SAVOIR : En SEO, 20% du trafic est généré par les mots clés principaux et 80% par les mots clés marginaux ou secondaires.

Comment bien utiliser les mots-clés ?

Une fois vos mots-clés définis, vous devez les utiliser dans vos différentes pages Web. Mais attention, la densité de mots-clés est un critère que les robots de Google étudient. Il est donc important de les utiliser au bon endroit et de manière naturelle. Il n’est plus utile de placer un mot-clé partout et tout le temps. Cette technique a existé, mais elle est désormais inutile.

Les bonnes directives à mettre en place sont :

  • Placer le mot-clé dans la balise titre et au début de la page.
  • Utilisez plusieurs fois le mot-clé dans le haut de la page.
  • 2 à 3 utilisations minimums du mot-clé sont conseillées dans le reste de la page. Plus si votre page comporte plus de 1500 mots.
  • La balise « alt » d’une image doit contenir le mot-clé.
  • L’URL de la page doit contenir le mot-clé.
  • Le mot-clé doit apparaitre dans la balise metadescription.

 

Comment bien travailler son référencement naturel ?

Pour bien travailler votre référencement naturel, vous devez procéder à des optimisations on-site et off-site. Autant de travail à réaliser sur votre site et vos contenus (optimisations on-site) et des actions à mettre en place pour augmenter votre visibilité (optimisation off-site).

 

Qu’est-ce que le référencement naturel on-site ?

Les optimisations on-site ont trait à tout ce qui concerne vos différentes pages Web. Tous ces éléments cités ci-dessous contribuent à votre indexation dans les moteurs de recherche.

La balise titre ou title

Il s’agit du titre qui s’affiche dans le moteur recherche. Il doit donc :

  • Être attractif pour attirer le visiteur
  • Être court (65 caractères) pour ne pas être coupé
  • Contenir le mot-clé

La balise Meta description

Si son impact sur le SEO n’est plus le même qu’il y a quelques années, il est important de bien la travailler. Elle doit être attractive, résumer le contenu, et être suffisamment attrayante pour pousser l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre. Et bien sûr, inclure le mot-clé. Attention, pas plus de 150 caractères.

Les balises Hn

Pour aider les robots à bien comprendre vos contenus, ils doivent être structurés autour des Hn. (H1, H2, H3…) Pour votre référencement, y faire figurer des mots-clés ciblés ou ceux de la longue traîne.

IMPORTANT : il est nécessaire d’éviter les saut de balise (ex H1, H3) ainsi que les balises isolées.

 

Les structures des URL

L’URL est plutôt courte, comprend le mot-clé et doit elle aussi résumer le contenu de sa page. Il est préconisé de ne pas utiliser de chiffres, sauf dans le cas de référence produit.

Les Rich Snippets

Ces contenus supplémentaires s’affichent dans les résultats de recherche de différentes façons et apportent une valeur ajoutée à votre contenu en les distinguant des autres. Elles peuvent présenter les avis clients, des images, etc. Ces données structurées sont à travailler directement dans le code source de la page Web.

Temps de chargement et affichage responsive

Un site est mieux référencé si le temps de chargement de ses pages est rapide. Notez aussi que si votre contenu n’est pas responsive, c’est-à-dire mobile friendly, vous pouvez être pénalisé par Google.

Le service de Google PageSpeed Insights permet de mesurer la performance et d’identifier les pistes d’amélioration d’affichage d’un site sur mobiles comme sur un ordinateur de bureau.

Google Pagespeed Insights

Le contenu rédactionnel

Vos articles et textes doivent être de qualité, construits correctement avec les Hn, avoir une bonne densité de mots clé et faire appel à un champ sémantique varié et riche. Google aime que du contenu soit régulièrement publié ou mis à jour.

Notez que le Duplicate Content comme le Near Duplicate, c’est-à-dire du contenu dupliqué ou très similaire, est particulièrement mal vu par Google. Veillez à varier les textes de vos produits, de vos catégories, même si elles traitent de sujets similaires.

Autres détails clés du référencement naturel on-site

  • La balise ALT des images doit contenir le mot-clé.
  • Le maillage interne doit être travaillé avec soin.
  • Les fichier Sitemap doit être régulièrement mis jour.

 

Quelles sont les actions à mener pour le référencement off-site ?

Le référencement naturel off-site consiste à mener des campagnes de Netlinking pour augmenter votre visibilité et la popularité de votre site. Elle concerne :

  • L’acquisition de backlinks (des liens posés sur d’autres sites, de préférence dans le même secteur que votre activité, pointant directement vers votre site)
  • La production contenu qui sera relayé (infographie, étude, vidéo, tutoriel, …) pouvant générer du linkbaiting
  • Des liens sur les réseaux sociaux

C’est pourquoi il est nécessaire de réaliser des pages attractives et du contenu de qualité. Les Internautes partagent plus facilement des pages qu’ils aiment et vous obtenez sans effort des liens entrants de qualité.

EN SAVOIR PLUS : Est-ce que Facebook contribue à mon référencement naturel ?

 

Le référencement local et international est-il utile ?

Localement ou à l’international, si votre activité en a besoin pour toucher plus de clients potentiels, il est bien évidement utile de travailler votre référencement naturel Google sur ces deux créneaux.

Référencement local

Google My Business

Le référencement local vise à cibler des clients à proximité de votre activité. Si vous êtes courtier en assurance à Marseille, vous devez vous positionner sur ce secteur géographique et non pas sur toute la France. Travailler ce type de référencement vous aide à apparaître sur une recherche Google localisée et peut donc susciter soit une visite, soit un appel ou une vente.

Google met à votre disposition un outil Google My Business très simple en mettre en place, qui vous permettra notamment d’augmenter votre surface d’exposition en première page de Google.

Le référencement international

La tache se complique ici et il est conseillé, pour du référencement international, de laisser faire une agence SEO. Vous devez en effet :

  • Traduire tout votre site, idéalement par un natif du pays visé.
  • Travailler les mots-clés pour chaque pays : un mot-clé pertinent en France ne l’est pas aux États-Unis !
  • Faire appel aux bonnes pratiques de référencement naturel du pays ciblé pour apparaitre dans le moteur de recherche Google de chaque pays ciblé.

Cette stratégie de référencement naturel à l’international demande une vraie expertise.

 

Bon à savoir : 10 avantages du SEO

  1. Le SEO vous fait gagner en visibilité et en trafic.
  2. Le SEO est une stratégie marketing facile à mettre en place.
  3. Être positionné dans les premières places des moteurs de recherche impose la confiance chez les Internautes.
  4. Le SEO a un ROI plus intéressant que le SEA.
  5. Être toujours en veille sur votre SEO vous rend compétitif sur le marché face à vos concurrents.
  6. Le SEO est une stratégie dont les résultats durent sur le long terme.
  7. Le SEO vous permet de cibler les clients les plus pertinents sur votre marché.
  8. Se positionner dans les premières places, c’est s’assurer de toucher un plus grand nombre de clients.
  9. Le SEO local aide vos clients à vous trouver plus facilement.
  10. Le SEO vous aide à trouver plus de clients potentiels et contribue donc à augmenter votre croissance.

 

Conclusion : Faut-il confier son référencement naturel à un professionnel ?

Faire appel à une agence SEO offre de nombreux avantages :

  • Les experts priorisent les actions à mener et travaillent aussi bien le on-site que le off-site.
  • L’expérience et le savoir-faire des consultants SEO évitent les écueils et vous font gagner du temps.
  • En veille constante, ces experts s’adaptent rapidement aux nouvelles contraintes de Google.

Agence SEO ou expert en référencement ? Voici les nouveaux modèles d’experts expliqués dans notre article et son infographie

Vous pouvez bien sûr réaliser seul votre référencement naturel, mais cela vous demandera du temps, de mobiliser des ressources que vous auriez pu consacrer à d’autres tâches. Le référencement naturel étant une étape cruciale dans le développement de votre activité sur Internet, il est donc préférable de le laisser aux experts du SEO pour vous permettre de vous concentrer sur votre propre activité.