Vous pouvez ignorer l’IA, mais elle a les yeux rivés sur votre contenu ! En 2025, Internet ne se contente plus d’indexer vos pages : il les analyse, les synthétise, et parfois même les remplace. Avec l’arrivée des AI Overviews sur les moteurs de recherche comme Google, l’intelligence artificielle s’installe en haut de la page, reléguant les sites au second plan. Résultat : un impact direct sur le trafic organique.
Si l’IA redéfinit les règles du SEO, comment s’adapter ? Comment rester visible quand les IA Overviews ont le monopole de la parole ?
Dans cet article, nous allons voir ensemble pourquoi les stratégies SEO classiques ne suffisent plus, et quelles sont les solutions pour optimiser le trafic organique.
La nécessité d’une nouvelle approche SEO
Le SEO est un domaine en mouvement constant ; c’est d’autant plus vrai avec l’IA.
Comment l’IA bouleverse le SEO ?
Si l’arrivée de l’IA avec ChatGPT avait déjà ébranlé le monde du digital, l’intégration des AI Overviews dans les moteurs de recherche met le feu aux poudres. Google va encore plus loin avec la Search Generative Experience (SGE) : il ne se contente plus de suggérer des sites, il synthétise directement des réponses à partir de plusieurs sources, en haut de page, sans que l’internaute ait besoin de cliquer. Si c’est un gain de temps pour l’utilisateur, le zero-click a aussi un impact immédiat sur le trafic des entreprises. Et ce n’est pas tout : les moteurs de recherche traditionnels sont contournés. Une partie des utilisateurs effectue désormais ses recherches via ChatGPT ou Perplexity.
Pour apprivoiser l’IA et en faire votre alliée, il faut s’adapter !
Les aspects du SEO importants pour l’IA
Premièrement, dites adieu aux techniques classiques du SEO : bourrage de mots-clés, contenus pauvres, backlinks incohérents, etc. L’IA récompense désormais les sites qui proposent un contenu pertinent, structuré et aligné avec les attentes des utilisateurs.
Deuxièmement, nous vous invitons à repenser votre approche. Oui, il faut séduire les algorithmes, mais les internautes avant tout. Une empathie profonde pour comprendre leurs besoins est capitale ! De plus, ils sont pressés et souvent sollicités (notifications, messages, appels), alors allez droit au but. Leur temps est précieux, ne le gaspillez pas. Optez pour des phrases courtes, impactantes, et une réponse directe. L’objectif : transformer un SEO purement technique en un SEO centré sur l’expérience utilisateur.
Troisièmement, avec la montée de la recherche vocale et visuelle, il est essentiel de penser le SEO de manière plus conversationnelle. Cela implique d’employer un langage naturel, de structurer ses contenus, de répondre aux questions fréquentes, et de favoriser les requêtes dites « longue traîne ». Ainsi, une requête classique comme « que faire à Paris » devient, avec une approche conversationnelle et une longue traîne : « que faire à Paris quand il pleut ».
Stratégies SEO pour contrer l’impact des AI Overviews
Comment rester visible sur Google quand le Zero-click prend le monopole de la parole ? Parler plus fort ? Non ! Parler moins, mais mieux.
Créer des contenus approfondis et détaillés
Il ne faut pas voir l’IA comme un ennemi, mais comme un catalyseur de qualité. En d’autres termes : il n’y a plus de place pour les contenus pauvres. Pour capter l’attention de l’internaute, allez au-delà des explications élémentaires. Si l’IA donne la base, c’est aux professionnels de s’assurer de la valeur ajoutée. De cette façon, certains contenus feront barrage à la montée des réponses générées par IA.
Le premier conseil de Do Ingenia est de privilégier les contenus experts avec des données, des études de cas et des analyses poussées.
Exemple pour une boutique en ligne de produits bien-être :
Imaginons que vous dirigez une boutique en ligne de produits bien-être. Un simple article intitulé « Quels sont les bienfaits du magnésium ? » risque d’être résumé en une réponse concise dans les AI Overviews.
À la place, vous pouvez créer un guide expert : « Magnésium et stress : Quel type choisir selon votre profil ? » Étoffez-le avec des explications détaillées sur les différentes formes de magnésium (citrate, bisglycinate, etc.), leurs effets, et des conseils adaptés aux besoins spécifiques de l’internaute (sportifs, femmes enceintes, etc.). Ajoutez un comparatif avec des tableaux interactifs ainsi qu’un lien direct vers les produits concernés pour inciter au clic.
De cette façon, vous augmentez votre taux de conversion en donnant à l’utilisateur l’impression de lui parler directement.
Exemple pour une agence immobilière de prestige en Provence ou sur la Côte d’Azur :
Au lieu d’un article générique comme « Pourquoi acheter une maison dans le Sud de la France ? » – une question à laquelle l’IA peut répondre en quelques phrases -, favorisez un contenu expert : « Acheter une propriété de prestige en Provence : Quels quartiers offrent le meilleur investissement en 2025 ? » Alimentez le texte avec une liste d’arguments solides et d’actualité.
Cet article met en avant votre expertise et donne de la matière à votre lecteur avec des cas concrets.
Intégrer des contenus interactifs
L’un des meilleurs moyens de garder un visiteur sur votre page est de lui donner un contenu interactif gratuit. Ce ne sont pas les exemples qui manquent : quiz, calculateurs, questionnaires, etc. En plus d’un boost de qualité, ces outils permettent d’augmenter le temps passé sur la page et de diminuer le taux de rebond.
Exemples :
- Boutique en ligne : ajouter un test interactif pour choisir le complément alimentaire adapté à ses besoins ;
- Agence immobilière : intégrer un simulateur de rentabilité locative selon les zones géographiques ou de prêt immobilier.
Résoudre des problèmes complexes
Les internautes qui restent le plus longtemps sur les moteurs de recherches sont ceux qui ont des difficultés très spécifiques ou complexes. Afin de les attirer et de les garder sur votre site, offrez-leur des réponses complètes et détaillées à leurs questions : études de cas, tutoriels avancés et guides de résolution de problèmes.
Exemples :
- Boutique en ligne : ajouter un guide comparatif des plantes pour améliorer le sommeil, appuyé par des études scientifiques ;
- Agence immobilière : intégrer une explication sur les réglementations sur la constructibilité en zone littorale et conseils pour éviter les pièges.
Mettre à jour régulièrement son contenu
Dans une société où la plupart des sujets sont en mouvement constant, mettre à jour son contenu est indispensable. Il ne s’agit pas seulement de créer des articles nouveaux, mais aussi de réactualiser les anciens ! Cela montre d’une part aux algorithmes que votre site est actif, et d’autre part, cela évite aux internautes de consulter des contenus obsolètes ou erronés.
Exemples :
- Boutique en ligne : intégrer les nouvelles découvertes scientifiques sur les bienfaits des compléments alimentaires ;
- Agence immobilière : faire une mise à jour des tendances immobilières annuelles et l’évolution des prix par région.
Encourager l’exploration du site
Pour garder vos internautes et les encourager à naviguer sur votre site, rien de mieux qu’un bon maillage interne solide et cohérent. Pour tous les articles traitant de la même thématique, mettez en place des liens d’ancrage vers des articles similaires.
Exemples :
- Boutique en ligne : dans l’article « Magnésium et stress : Quel type choisir selon votre profil ? », faites un lien vers un autre article complémentaire, comme « Phytothérapie et insomnie : Traitements naturels »
- Agence immobilière : dans l’article « Acheter une propriété de prestige en Provence : Quels quartiers offrent le meilleur investissement en 2025 ? », ajoutez un lien vers les pages des biens dans les quartiers en question.
Si Google lui-même a dû se réinventer avec l’émergence de l’IA, vous devez le faire aussi pour rester dans la course.
Pour aller plus loin
Maintenant que nous avons vu comment contrer les IA Overviews en se concentrant sur le visiteur, voyons comment aller plus loin avec l’expérience utilisateur et les audits SEO du site.
L’audit SEO de votre site web
Faire un audit SEO, c’est comme apporter votre site web chez le médecin : on identifie les symptômes invisibles, on prend la température des performances, et on établit une ordonnance d’action claire.
L’audit passe en revue des éléments clés : vitesse de chargement, indexation des pages, qualité du contenu, maillage interne, balises HTML, expérience mobile, liens entrants, etc. C’est aussi l’occasion de repérer les pages qui ne génèrent plus de trafic, les contenus dupliqués ou les liens cassés qui freinent votre visibilité. Des outils d’audit SEO comme SEMrush s’appuient désormais sur l’IA.
L’IA peut être un véritable boost pour votre SEO, mais toutes ces actions mises en place n’auraient pas de sens sans une analyse des résultats.
L’analyse des résultats
Analyser ses résultats en SEO, c’est mesurer l’impact réel de ses actions pour ajuster sa stratégie en continu. Pour cela, il est essentiel de suivre plusieurs indicateurs clés :
- le trafic organique ;
- le classement des mots-clés ;
- le taux de clics ;
- le temps passé sur les pages et le taux de rebond ;
- le nombre de pages indexées.
Des outils comme Google Search Console, Google Analytics, ou encore SEMRush et Ahrefs permettent de visualiser ces données et de repérer les opportunités ou les faiblesses. Il est important de déceler ce qui fonctionne ou non, afin d’optimiser ses contenus et de corriger les problèmes techniques. Le SEO n’est pas une science exacte, il faut faire des tests et essayer de nouvelles approches.
Exemple d’une boutique en ligne :
La boutique pourrait essayer le format blog pendant 6 mois avec des publications assidues et régulières. Grâce à la Google Search Console, examinez les pics de trafic en fonction des parutions d’articles et identifiez les sujets ou formats adaptés.
Autre levier intéressant : intégrer YouTube dans une stratégie SEO pour élargir le champ d’action et toucher une nouvelle audience. Un bon référencement sur YouTube permet d’apparaître à la fois dans les résultats de recherche YouTube et dans Google.
Bon à savoir :
Le potentiel SEO de YouTube est réel et souvent sous-estimé. Pourtant, il est le deuxième moteur de recherche après Google, car la vidéo est un format souvent sollicité des internautes.
Exemple pour l’agence immobilière :
L’agence pourrait tester pendant 1 an une stratégie de newsletter premium couplée à des articles de blog ciblés. Chaque mois, elle enverrait à sa base de contacts un email contenant les derniers biens en exclusivité ou des conseils d’investissement immobilier ciblés. En parallèle, elle mesurerait l’impact sur le trafic du site (pics après envoi, taux de clics, conversions). Ce format permet d’entretenir une relation directe avec des prospects qualifiés, tout en générant des retours réguliers sur le site.
Autre levier intéressant : la publication d’analyses sur LinkedIn ou des articles invités sur des blogs spécialisés dans l’immobilier ou le patrimoine. Cela renforce l’autorité de l’agence, touche des investisseurs, et crée des backlinks de qualité.
À retenir
- Créer du contenu de qualité, qui répond à une problématique précise ou complexe.
- Utiliser l’IA à bon escient comme levier dans votre stratégie SEO.
- Mettre en place des actions concrètes, comme intégrer des contenus interactifs, mettre à jour vos articles et renforcer le maillage interne.
- Prendre le temps d’analyser les résultats et de faire un audit SEO complet du site web.