Sommaire

• Audits et recherches
• Actions à faire sur le site
• Actions à faire en dehors du site
• Les outils SEO et les services d’aide au référencement

L’enjeu d’être en première position dans les moteurs de recherche

Le rêve de toute entreprise présente sur Internet est de se retrouver en première page de Google et si possible en première, seconde ou troisième position. Obtenir ce classement permet de capter plus de 60% des clics lors d’une recherche alors qu’un résultat en seconde page ne captera qu’un pourcentage très faible de clics. On comprend alors mieux l’enjeu de figurer dans ce top 3 sur une thématique donnée. D’ou l’intérêt d’une check-list seo. Réussir cette performance dépend de nombreux paramètres comme la concurrence et les qualités techniques et sémantiques de votre site Internet. Sans oublier la popularité et le nombre de liens entant pointant vers votre site. Tous ces paramètres peuvent être améliorés par ce que l’on nomme l’optimisation SEO ou l’optimisation en référencement naturel. Même si ces techniques évoluent sans cesse et sont dictées essentiellement par les algorithmes de Google ; un certain nombre de bonnes pratiques restent immuables et les mettre en œuvre permet souvent de se retrouver en bonne position dans les moteurs de recherche. Nous vous proposons donc une check-list seo plus ou moins exhaustive des techniques à mettre en place pour vous donner toutes les chances de positionner votre site Internet en première page de Google. Cette liste est bien sur généraliste, mais elle est assez complète et peut servir de check-list seo de base pour commencer son travail de référencement naturel et améliorer son trafic organique.

En savoir plus : Lire notre Guide gratuit sur SEO sur le référencement naturel

Qu’est-ce que le SEO ?

Pour ceux qui ignoreraient ce que SEO signifie, c’est un acronyme pour Search Engines Optimisation. C’est un ensemble de techniques pour améliorer le classement d’un site dans les pages des moteurs de recherche. Ces techniques ou méthodes devraient être prises en compte par toutes les entreprises propriétaire de site, sans exemption et ceux dès la création ou la refonte d’un site Internet. Mais parce que la liste de ces techniques d’amélioration du référencement naturel est très longue et quelques fois complexe à mettre en place, il arrive que certaines entreprises n’y prêtent pas toute l’attention qu’elles devraient. Bien souvent par manque de culture et de compétence interne du SEO ou du référencement naturel il n’est pas rare que tout le budget internet soit consacré exclusivement à création du site Internet. En ne prévoyant pas une partie du budget de création ou de refonte web à l’optimisation du référencement, certes le site sera probablement très beau et bien fait, mais il risque de ne pas générer autant de visite qu’il devrait. Que faut-il donc prendre en compte pour générer ou conserver du trafic lors de la conception ou la refonte de son site Internet ?

La check-list seo – Audits et Recherches

La phase d’audit SEO est primordiale. Elle consiste à récolter toute l’information sur son site si celui-ci existe déjà, mais également de l’information sur les concurrents. Une information, plus qu’importante, car elle déterminera le niveau de difficulté pour leur passer devant.

Benchmark et audit concurrence

• Réaliser une étude de marché de secteur d’activité de l’entreprise.
• Quels sont les concurrents connus et inconnus ?
• Quels sont leurs Canaux d’acquisition ?
• Quelle est leur Popularité ?
• Comment sont structurés leurs contenus ?
• Quels sont les mots clés représentatifs du contenu éditorial ?
• Quelles stratégies de contenus et de mots clés ont-ils mises en place ?
• Quelle est leur position ?

Récolte de données sur son propre site Internet

• Effectuer une recherche des mots clés sur lequel le site Internet remonte.
• Étudier les données de Google Analytics.
• Lister les backlinks qui pointent vers le site.
• Rechercher si possible un thème niche qui permettra de se positionner sans beaucoup d’effort.
• Google Search Console et Bing Webmaster Center.
• Détecter les erreurs de crawl.
• Détecter les pénalités.
• Contrôler du sitemap du site.
• Identifier les recommandations Google pour l’amélioration HTML des pages.
• Détecter les liens brisés.

Actions SEO à faire sur le site Internet

Cette liste énumère les recommandations à effectuer sur les pages et le site Internet lui-même.

Général

• Ajouter un Sitemap XML et le soumettre à Google Search Console et Bing Webmaster Center.
• Ajouter un menu de navigation.
• Ajouter un Breadcrumbs ou un fil d’Ariane sur votre site.
• Créer un fichier Robots.txt optimisé – Découvrir comment avec notre tutoriel
• Utiliser des URL canoniques.
• Ne pas indexer les pages tags ou les pages catégories. (Lisez cet article si vous souhaitez savoir quelles sont les pages de votre site qui sont indexées par Google)
• Résoudre tous les problèmes soulevés par Google Search Console.
• Utiliser les Meta Tags.
  • Titre H1 H2.
  • Utiliser des mots clés à longue traine pour obtenir du trafic plus tôt.
  • Vérifier la bonne utilisation des Meta Tags.
    • Titre 60 caractères maximum.
    • Description 150 caractères maximum.
• Corriger toutes les images ne possédant pas de balise ALT.
• Vérifié que vos balises titre, suivent l’ordre logique logique.

Contenu

• Vérifier que le site ne contient pas de duplicate content.
• Utiliser des fichiers multimédias.
• Ajouter vos contenus dans les bonnes catégories.
• Essayer de conserver les pages statiques indexés.
• Faire du maillage interne.
• Avoir des liens sortants de qualité.
• Rafraichir mettre à jour le contenu régulièrement.
• Monitorer le taux de rebond des pages.
• Externaliser les codes CSS.

Performance.

• Vérifier si le site est Mobile Friendly.
• Vérifier que le site est multinavigateur friendly.
• Vérifier également la version des navigateurs pour lequel le site est compatible.
• Vérifier et améliorer la vitesse de chargement.
• Utiliser un service de CDN (Content Delivery Network) – Optimisation et distribution du contenu.
• Utiliser un bon hébergement.
• Compresser les images.
• Utiliser plusieurs méthodes de mise en cache.
• Vérifier le site avec Google Insights.
• Contrôler régulièrement les indices Pagespeed et Yslow.
• Monitorer le site Internet.

URLs

• Ajouter le mot clé principal dans l’URL de la page qui lui est consacrée.
• Utiliser des URLs absolues.
• Simplifier les URLs dynamiques et éviter l’utilisation d’URLs dynamiques.
• Utiliser des redirections 301 pour les URLs réécrites.
• Paramétrer l’accès au site avec et sans www.

Données structurées

• Tester les données structurées du site. Pour cela vous pouvez utiliser l’outil de test de données structurées de Google
• Ajouter des données structurées manquantes qui dépendront de vos types de contenus :
  • Article
  • Livre
  • Cours
  • Evènements
  • Offre d’emploi
  • Entreprise locale
  • Avis
  • Personne
  • Produit
  • Recette
  • Service
  • Logiciel
  • Vidéo
  • FAQ
  • How-to

Actions SEO à faire en dehors du site Internet

Voici maintenant toutes les actions à mettre en place en dehors de votre site, mais qui participeront à l’amélioration du référencement naturel de celui-ci.

• Mettre en place des alertes sur le nom société et de ses produits ou services
• Rechercher en priorité les backlinks présents chez vos concurrents et qui ne pointent pas sur votre site Internet
• Acquérir des liens ayant un URL Rating élevée.
• Diffuser le contenu sur les réseaux sociaux.
• Publier des articles sur des sites influents.
• Être présent sur des sites qui offrent des awards.
• Mettre en place une newsletter.
• Être présent sur les sites institutionnels.
• Trouver le site de la chambre de commerce locale.
• Trouver des évènements à sponsoriser.
• Ne pas négliger les nouveaux blogueurs.
• Soumettre les articles sur des plateformes de curation.
• Soumettre des présentations sur Slideshare.
• Faire des communiqués de presse.
• Trouver les sites qui utilisent vos images et leur demander d’ajouter un lien vers le vôtre..
• Trouver des pages de ressources.
• Créer des badges que votre communauté peut réutiliser sur leur site.
• Monitorer les liens qui pointent vers vos réseaux sociaux.
• Poster dans les forums.
• Sélectionner quelques annuaires pertinents et s’y inscrire.
• Trouver des sites concurrents qui fonctionnent bien et analyser leur stratégie.

Média social

• Ajouter des boutons de partage sur votre site.
• Ajouter des données structurées pour lier votre site à vos réseaux sociaux.

Optimisation et conversion

• Utilisez Google Analytics et des outils d’analyses des visites.
• Continuer à améliorer la vitesse de chargement de votre site.
• Définir et effectuer le suivi des conversions.
• Surveillez les taux de rebonds.
• Être certain de ne pas générer du duplicate content en faisant de l’AB testing.
• Surveiller et monitorer le ranking du site.
• Vérifier régulièrement les configurations du serveur.
• Effectuer une surveillance de l’utilisation du nom de votre entreprise ou de votre maque.
• Se tenir informé des modifications des algorithmes de Google.

Les services d’aide au référencement et les outils SEO utiles

Pour mettre en place toutes ces recommandations, il existe un très grand nombre d’outils et de services. Certains sont gratuits et d’autres payant. En voici une liste des outils que nous utilisons au sein de notre agence de référencement qui n’est pas exhaustive, mais que je complèterais volontiers. N’hésitez donc pas à me faire vos suggestions de service ou d’outil dans les commentaires.

Audit SEO, monitoring référencement naturel et analyses NetLinking

• Ahrefs – popularité et netlinking.
• Remove’em – optimisation des ancres des liens.
• MOZ – diagnostic SEO et monitoring du référencement naturel.
• Majestic : benchmark de la popularité et du netlinking.
• SEM Rush – Plateforme de monitoring SEO.
• Ryte – Outil de suivi d’optimisation SEO d’un site Internet.
• SE Ranking – Outil SEO tout en un.

Analyses benchmarks et statistiques

• Google Search Console – Outil de contrôle des résultats de recherche Google.
• Bing Webmasters tools – Outil de contrôle des résultats de recherche Bing.
• Searchmetrics – Analyse de performance et des contenus.
• Yooda Insight – Outil de benchmark SEO.
• Oncrawl – Outil de crawl SEO.

Performance

• Google PageSpeed Insights – test de performance de qualité du code source d’un site Internet.
• W3 Total Cache – Plugin WordPress de mise en cache des pages.
• WP Rocket – Plugin WordPress de mise en cache des pages.
• WP Super Cache – Plugin WordPress de mise en cache des page.
• Pingdom – Monitoring et test de performance.
• GTmetrix – Analyses de performance.

Outils SEO pour WordPress

• Yoast SEO – Plugin WordPress d’optimisation SEO.
• All In One SEO Pack – Plugin WordPress d’optimisation du SEO.
• SEO Friendly Image – Plugin WordPress d’optimisation automatique des images pour le SEO (alt tag, titre, …)
• Google XML Sitemaps – Plugin WordPress pour générer un sitemap automatiquement.

Outils SEO et référencement naturel

• SEOmofo – simulateur de page de résultat Google.
• Archive.org – Archive Internet.
• Liste de générateurs de sitemap 
• SeoBook – Outil d’analyse de fichiers Robots.txt.
• Excel SEOTools – Add-on Excel pour faire du suivi et de l’optimisation SEO.
• SEO Toolbar – Extension SEO pour Firefox.
• SEO Quake – Extension SEO pour Chrome, Safari et Firefox.
• MOZ Bar – Extension pour suivi des positions référencement naturel pour Google Chrome.

N’hésitez pas à nous poster en commentaire vos suggestions d’outil ou de service et nous complèterons notre liste.