5 avantages à externaliser la création de contenu web

Brand content, expérience client, enjeux du référencement naturel… c’est un fait désormais établi : le contenu est roi ! Vous avez un compte Facebook ? Vous savez lire et écrire ? Alors pourquoi faire appel à une agence pour réaliser la création de contenu ?

Voici les 7 étapes pour définir une stratégie de contenu efficace et 5 avantages clés à confier la production de contenus web à une agence spécialisée. On vous dit tout !

Qu’est-ce qu’un bon contenu éditorial ?

Pour proposer des articles performants, type articles de blog, il s’agit de respecter deux points clés :

rédiger un article qui sera lisible, intéressant et informatif pour les internautes,
maîtriser les techniques d’optimisation SEO pour écrire du contenu susceptible de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais au fait, c’est quoi un article performant ?
C’est un article qui concourt à l’atteinte des objectifs d’une marque :

obtenir plus de trafic sur le site Internet,
fidéliser les internautes,
générer un trafic plus ciblé sur son site Internet,
favoriser les demandes de devis ou de contact,
améliorer l’image de marque…

Plus le secteur d’activité est concurrentiel sur le web, plus la création de contenu web est délicate et essentielle à la fois.
Et bien sûr, un seul article ou quelques posts sur les réseaux sociaux ne peuvent suffire ! Proposer une création de contenu web efficace suppose la mise en place d’une réelle stratégie de contenu.

La stratégie de contenus en 10 points

La stratégie de création de contenu permet d’asseoir le positionnement d’une entreprise sur des thématiques précises.

Elle permet à l’entreprise :

d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherches,
de générer du trafic qualifié sur son site Web,
d’assurer d’une cohérence entre tous les supports de communication : site Internet, médias sociaux, etc.

Une bonne stratégie c’est : délivrer le bon contenu sur le support adapté, au bon moment.

Bâtir une stratégie de contenus en 10 points :

#1- Analyse de l’entreprise :

Activité, positionnement, valeurs, historique…

#2 – Définition des objectifs :

Notoriété de la marque (augmenter le trafic du site web)
Conversion de prospects et engagement
Conversion de clients
Service à la clientèle
Fidélité
Ventes croisées (cross selling)

#3 – Cibles visées :

Définition des cibles et de leurs attentes
Leviers de conversion

#4 – Ligne éditoriale :

Quel ton, quel style adopter ?
Quel vocabulaire choisir ?

#5 – Types de contenus :

articles de blog
Photo
Contenu vidéo
Infographie
Interview
Livre blanc…

#6 – Canaux de diffusion :

sur le site internet de la marque
sur les réseaux sociaux (lesquels ?)
newsletters…

#7 – Opportunités de contenus (un bon moyen pour éviter la panne sèche !) :

liste de sujets à aborder
liste de sources référentes

#8 – Optimisation SEO :

Préparer la liste des expressions clés recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche (Google, Bing..) (sur les thèmes retenus)

#9 – Planification :

Planifier la rédaction, la publication, la promotion des contenus
Maintenir la cadence !

#10 – Évaluation, ajustement :

Par le suivi des KPI (indicateurs de performances sélectionnés), mesurer l’impact des actions individuellement et cumulées,
Ajuster les actions si besoin.

Pas si simple donc ! D’autant que vous l’aurez compris, pour réaliser un marketing de contenu web de qualité et obtenir un contenu pertinent, il est crucial de se doter de compétences professionnelles, spécialistes de l’Internet.

Le rôle de l’agence de création de contenu web

L’agence de création de contenu web n’est pas (tout à fait) une agence de création de contenu comme les autres. Au-delà de la maîtrise de l’expression écrite appliquée au champ de la communication de marque, elle doit connaître parfaitement les spécificités de la rédaction de contenu web :

un mode de lecture différent qui suppose une rédaction et une mise en page adaptées,
des supports de diffusion au langage codé : on ne s’exprime pas sur un blog comme sur un site institutionnel, sur les réseaux sociaux ou sur une newsletter par exemple,
les enjeux et contraintes du référencement naturel : le contenu éditorial y joue un rôle primordial et c’est pourquoi il s’agit de fournir un contenu de qualité, parfaitement optimisé SEO (mots clés, balises, structure de l’article, style éditorial, volume, fréquence…),
les attentes des internautes : l’heure est à l’expérience client. Le brand content (contenu de marque) doit permettre aux clients potentiels d’y trouver la réponse à leurs attentes : un contenu à forte valeur ajouté et O-RI-GI-NAL (on ne copie pas !).

Une bonne agence de création de contenu web transmet l’image de marque et les valeurs de la marque sur la toile. En parfait accord avec la stratégie de communication, elle se fait la voix de l’entreprise à travers des contenus à son image (style, sujets, angles…). Des mots à votre image !

Autre point important, une bonne agence de production de contenu éditorial est mesure de produire vos contenus dans toutes les langues de votre marché. Veillez donc à sélectionner une agence qui collabore étroitement avec une agence de traduction sérieuse spécialiste de la traduction web qui sera capable de fournir des contenus, quels que soient les domaines d’activité professionnelle.