Brand content, expérience client, enjeux du référencement naturel… c’est un fait désormais établi : le contenu est roi ! Vous avez un compte Facebook ? Vous savez lire et écrire ? Alors pourquoi faire appel à une agence pour réaliser la création de contenu ?

Voici les 7 étapes pour définir une stratégie de contenu efficace et 5 avantages clés à confier la production de contenus web à une agence spécialisée. On vous dit tout !

Qu’est-ce qu’un bon contenu éditorial ?

Pour proposer des articles performants, type articles de blog, il s’agit de respecter deux points clés :

  • rédiger un article qui sera lisible, intéressant et informatif pour les internautes,
  • maîtriser les techniques d’optimisation SEO pour écrire du contenu susceptible de bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais au fait, c’est quoi un article performant ?
C’est un article qui concourt à l’atteinte des objectifs d’une marque :

Plus le secteur d’activité est concurrentiel sur le web, plus la création de contenu web est délicate et essentielle à la fois.
Et bien sûr, un seul article ou quelques posts sur les réseaux sociaux ne peuvent suffire ! Proposer une création de contenu web efficace suppose la mise en place d’une réelle stratégie de contenu.

La stratégie de contenus en 10 points

La stratégie de création de contenu permet d’asseoir le positionnement d’une entreprise sur des thématiques précises.

Elle permet à l’entreprise :

  • d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherches,
  • de générer du trafic qualifié sur son site Web,
  • d’assurer d’une cohérence entre tous les supports de communication : site Internet, médias sociaux, etc.

Une bonne stratégie c’est : délivrer le bon contenu sur le support adapté, au bon moment.

Bâtir une stratégie de contenus en 10 points :

#1- Analyse de l’entreprise :

Activité, positionnement, valeurs, historique…

#2 – Définition des objectifs :

  • Notoriété de la marque (augmenter le trafic du site web)
  • Conversion de prospects et engagement
  • Conversion de clients
  • Service à la clientèle
  • Fidélité
  • Ventes croisées (cross selling)

#3 – Cibles visées :

  • Définition des cibles et de leurs attentes
  • Leviers de conversion

#4 – Ligne éditoriale :

  • Quel ton, quel style adopter ?
  • Quel vocabulaire choisir ?

#5 – Types de contenus :

  • articles de blog
  • Photo
  • Contenu vidéo
  • Infographie
  • Interview
  • Livre blanc…

#6 – Canaux de diffusion :

  • sur le site internet de la marque
  • sur les réseaux sociaux (lesquels ?)
  • newsletters…

#7 – Opportunités de contenus (un bon moyen pour éviter la panne sèche !) :

  • liste de sujets à aborder
  • liste de sources référentes

#8 – Optimisation SEO :

Préparer la liste des expressions clés recherchées par les internautes sur les moteurs de recherche (Google, Bing..) (sur les thèmes retenus)

#9 – Planification :

  • Planifier la rédaction, la publication, la promotion des contenus
  • Maintenir la cadence !

#10 – Évaluation, ajustement :

  • Par le suivi des KPI (indicateurs de performances sélectionnés), mesurer l’impact des actions individuellement et cumulées,
  • Ajuster les actions si besoin.

Pas si simple donc ! D’autant que vous l’aurez compris, pour réaliser un marketing de contenu web de qualité et obtenir un contenu pertinent, il est crucial de se doter de compétences professionnelles, spécialistes de l’Internet.

Le rôle de l’agence de création de contenu web

L’agence de création de contenu web n’est pas (tout à fait) une agence de création de contenu comme les autres. Au-delà de la maîtrise de l’expression écrite appliquée au champ de la communication de marque, elle doit connaître parfaitement les spécificités de la rédaction de contenu web :

  • un mode de lecture différent qui suppose une rédaction et une mise en page adaptées,
  • des supports de diffusion au langage codé : on ne s’exprime pas sur un blog comme sur un site institutionnel, sur les réseaux sociaux ou sur une newsletter par exemple,
  • les enjeux et contraintes du référencement naturel : le contenu éditorial y joue un rôle primordial et c’est pourquoi il s’agit de fournir un contenu de qualité, parfaitement optimisé SEO (mots clés, balises, structure de l’article, style éditorial, volume, fréquence…),
  • les attentes des internautes : l’heure est à l’expérience client. Le brand content (contenu de marque) doit permettre aux clients potentiels d’y trouver la réponse à leurs attentes : un contenu à forte valeur ajouté et O-RI-GI-NAL (on ne copie pas !).

Une bonne agence de création de contenu web transmet l’image de marque et les valeurs de la marque sur la toile. En parfait accord avec la stratégie de communication, elle se fait la voix de l’entreprise à travers des contenus à son image (style, sujets, angles…). Des mots à votre image !

Autre point important, une bonne agence de production de contenu éditorial est mesure de produire vos contenus dans toutes les langues de votre marché. Veillez donc à sélectionner une agence qui collabore étroitement avec une agence de traduction sérieuse spécialiste de la traduction web qui sera capable de fournir des contenus, quels que soient les domaines d’activité professionnelle.

5 avantages à externaliser la création de contenu

Confiée à une agence de création de contenus dotée de rédacteurs web professionnels, la création de contenus externalisée offre plusieurs avantages clés :

  1. l’assurance de bénéficier de contenus pertinents et adaptés à vos besoins et objectifs,
  2. la maîtrise des clés de la création de contenus web pour le référencement naturel et des tendances des internautes sur les moteurs de recherche,
  3. une production régulière (un critère important pour développer sa place sur la toile),
  4. un oeil externe sur votre entreprise et votre secteur (et oui, il n’est pas facile d’écrire sur sa propre entreprise avec objectivité !),
  5. la plume d’un communiquant rompu à l’exercice… la garantie d’aller bien plus vite que vous pour rédiger cet article !
  6. produire du contenu dans toutes les langues de votre marché

Pour toutes ces raisons et parce qu’écrire (bien) sur le web est un exercice complexe, restez centré sur votre coeur de métier ; ça, vous le faites mieux que personne ! Pour gagner en productivité et en efficacité, externalisez la création de contenu pour votre entreprise et faites-vous accompagner par une agence spécialisée dans la création de contenu web.

Denis Degioanni

Denis Degioanni

Denis Degioanni Gérant associé de l’agence Do Ingenia et Consultant en Marketing Digital depuis plus de 16 ans. Vous avez besoins d'aide ? Posez-moi votre question. Et gardons contact sur Linked-In, Facebook et Twitter