Pour bien appréhender ce qu’est le netlinking et son importance aujourd’hui, il est nécessaire de prendre un peu de hauteur et de revenir sur les 3 piliers d’un bon référencement SEO :
- L’optimisation sémantique : proposer un contenu original, de qualité, et travailler la richesse sémantique des mots-clés
- L’optimisation technique : optimiser l’infrastructure de son site pour aider les robots Google à mieux l’analyser et optimiser son UX pour proposer une meilleure expérience de navigation
- La notoriété : développer la popularité et la crédibilité de son site aux yeux des moteurs de recherche.
C’est ce 3ᵉ point qui nous intéresse ici.
Google mesure la notoriété d’un site au nombre de liens pointant vers lui (ce qu’on appelle des backlinks).
Si avant, il suffisait d’accroître le volume de liens redirigeant vers notre site, c’est aujourd’hui terminé. Cela a donné lieu à des abus et certains en ont profité pour échanger des liens à outrance.
Dorénavant, Google prend aussi en compte la pertinence de ces liens. Il vérifie que ces liens proviennent de sites populaires et étant proches de votre thématique.
Le netlinking est donc une stratégie SEO qui vise à augmenter son nombre de backlinks pertinents, pour améliorer la popularité de son site et donc son référencement. On parle aussi de maillage externe ou link building.
Qu’est-ce qu’une plateforme de netlinking ?
Souvent prisée par les agences SEO, une plateforme de netlinking est une place de marché qui met en relation des annonceurs souhaitant acquérir des backlinks avec des éditeurs qui acceptent d’héberger des liens sur leur site.
Ces plateformes offrent un modèle gagnant-gagnant et des avantages pour les deux partis :
- L’annonceur booste son référencement naturel en obtenant des liens de qualité, provenant de sites populaires et sur la même thématique que le sien.
- L’éditeur monétise le trafic (et la popularité de son site internet) et s’offre donc un revenu additionnel.
Vous en entendrez aussi parler sous le nom de plateforme d’achat de liens ou site de vente de liens.
Quelle plateforme de netlinking choisir ?
Il existe un large choix de plateformes de netlinking et il peut parfois être difficile de s’y retrouver. Pour vous aider, nous vous avons sélectionné 4 plateformes qui se démarquent sur le marché.
SEMJuice
SEMJuice est l’une des plateformes les plus connues en France. Elle permet de déléguer totalement la gestion de sa campagne de netlinking. Vous n’avez qu’à partager vos objectifs et les URL des pages à référencer. SEMJuice se charge de chercher pour vous les éditeurs les plus adaptés.
Les articles sont écrits par leurs propres rédacteurs. Ils sont généralement de bonne qualité et comportent même souvent plusieurs médias.
En revanche, vous n’avez pas de visibilité sur le domaine de l’éditeur avant la publication de l’article. SEMJuice vous fera simplement valider le texte d’ancrage de votre lien.
La particularité de cette plateforme est de proposer des tarifs uniformisés, selon le niveau de popularité de l’éditeur.
Pour cela, ils ont développé un algorithme, qu’ils appellent JuiceFlow, qui mesure automatiquement la qualité des sites web, leur donne un score et les classe par niveau. Chaque niveau correspond à un fruit : fraise, raisin, kiwi, orange, ananas, pastèque.
Prix : entre 22,5 € pour les fraises et +500 € pour les pastèques (selon le nombre de mots)
Catalogue : +10 000 sites web référencés
Soumettre
Soumettre est une plateforme française qui propose un service tout compris, de la rédaction à la publication du lien. Elle est reconnue dans le secteur et très appréciée de nombreux experts et consultants SEO français.
En plus d’avoir un catalogue de très bonne qualité (des sites internet souvent connus du grand public), leur service de rédaction l’est tout autant. C’est un point rassurant pour s’assurer d’acheter des articles de blog qui ne nuisent pas à votre image.
En revanche, là encore, vous n’avez pas la possibilité de valider le site de publication, ni de valider le brouillon de l’article avant l’achat.
À partir d’un certain montant, vous pouvez vous faire accompagner par un chargé de projet dédié.
Prix : à partir de 10 €. Malgré ce prix de départ intéressant, les prix sont parfois plus élevés que la concurrence.
Catalogue : +12 000 sites web référencés
Linksgarden
Linksgarden se démarque dans le paysage des plateformes de netlinking. Elle propose un catalogue de 3 000 sites exclusifs, des éditeurs que vous ne pourrez pas retrouver sur les plateformes concurrentes.
Cette obligation d’exclusivité lui impose donc de proposer un portefeuille moins riche ; un point qu’ils compensent par des tarifs moins élevés que la moyenne. En plus, vous avez la possibilité de vous faire accompagner par un account manager dédié.
C’est aussi l’une des rares plateformes qui vous donnent la possibilité de valider le site de publication avant l’achat.
La particularité de Linksgarden est d’être fortement engagé sur les questions écologiques. La plateforme annonce planter un arbre tous les 10 liens achetés.
Prix : à partir de 12,5 €
Catalogue : 3 000 sites web exclusifs
NextLevel Link
NextLevel est, quant à elle, positionné sur un créneau bien précis. Elle ne propose que des liens sur des articles de blog existants et déjà bien référencés.
Quand la plupart des plateformes vous créent un nouvel article de quelques centaines de mots et y intègrent votre lien, les rédacteurs de NextLevel édite un article déjà positionné dans le top 100, y ajoute un paragraphe pertinent et y intègre votre mot-clé.
Vous avez donc la certitude d’avoir un lien de qualité, hébergé sur une page déjà appréciée par Google.
De plus, NextLevel s’assure que ces pages ne proposent pas d’autres liens sortants que le vôtre. C’est un plus non négligeable, car vous êtes le seul à bénéficier du trafic de cette page. Ça génère cependant un effet de bord, tant cela limite radicalement le nombre de pages disponibles à l’achat.
Vous avez toutefois la possibilité de configurer des alertes pour être averti des nouvelles pages référencées qui peuvent correspondre à vos critères.
Comme pour la majorité des plateformes, vous n’avez pas de visibilité sur le domaine sur lequel sera publié le lien.
Prix : entre 45 € et plusieurs centaines d’euros pour les sites internet les plus populaires.
Catalogue : N.C.
Autres plateformes
Voici une liste d’autres plateformes que vous pouvez explorer.
- Getfluence
- Backlinks
- Paper Club
- RocketLinks
- Ereferer
- Boosterlink
- LEOlytics
- Develink
- MyBack Link
- Accesslink
- Netlinking
- SEOPepper
- WhitePress
- VIPSeo
- DealerDeTemps
- Bulldoz
Pourquoi l’achat de liens est une pratique risquée ?
L’achat de liens sponsorisés est une pratique devenue courante aujourd’hui mais qui doit être manipulée avec précaution.
`Google n’aime pas qu’on achète des liens. Il considère cela comme une manipulation volontaire de son algorithme, et vous risquez d’être pénalisé si cela est mal fait, ou effectué à outrance.
Cependant, la grande majorité des sites le font tout de même, car Google ne peut pas détecter de façon précise les liens qui ont été achetés, de ceux qui ne l’ont pas été ; d’autant plus quand l’échange a été géré par une plateforme intermédiaire.
Pour éviter d’être pénalisé, veillez à :
- la pertinence des liens : qu’ils viennent d’un contenu logiquement lié avec le vôtre
- la qualité des liens : qu’ils viennent de sites web bien perçus et référencés par Google
- la cadence de création : respectez un rythme naturel et régulier et évitez les acquisitions trop massives
- l’optimisation de vos ancres : le texte d’ancrage du lien doit être varié et cohérent avec la page de destination
- la diversification des sites : qu’ils proviennent de sources différentes (blogs, annuaires, presse, forums…)
Les alternatives aux plateformes d’achat de lien
Les plateformes de netlinking sont un bon moyen pour booster le référencement naturel de votre site, mais nécessite d’y allouer un budget conséquent. Voici deux alternatives gratuites pour générer de nouveaux backlinks.
Le guest blogging
Le guest-blogging, ou article invité, consiste à proposer à un tiers d’écrire gratuitement un article sur son site, en échange d’un lien vers le vôtre.
Comme pour les plateformes, veillez à ce que les sites sur lesquels vous souhaitez proposer vos articles invités soient de qualité, proche de votre thématique et qu’ils génèrent un trafic relativement important.
Attention, car votre article sera souvent publié comme “Articles invité” ou “Article écrit par…”. Votre nom y apparaîtra. Vous devez donc proposez un contenu de qualité qui démontre votre expertise, au risque sinon de décrédibiliser votre activité.
De plus, il faut savoir que Google n’aime pas le guest blogging et tous types de transaction entre site. CF : Abondance : Guest Blogging
La récupération de backlinks obsolètes
Chaque jour, des milliers de liens deviennent obsolètes sur le web. Ça peut être dû à la fermeture définitive d’un site internet, un oubli de redirection après une migration… Et tous les backlinks qui pointaient vers ces pages pointent désormais vers des URL inexistantes ou des pages 404.
Il y a là un réel gisement d’opportunités SEO. Tout l’enjeu est de repérer ces liens, contacter les sites qui les hébergent et leur proposer de rediriger vers votre contenu à la place.
C’est un avantage pour le site éditeur, car vous lui permettez de rehausser la qualité de ses liens. Il redirige à présent vers un contenu pertinent, Google appréciera et son classement dans les résultats du moteur de recherche s’en ressentira.
De nombreux outils vous permettent de repérer ces backlinks obsolètes, comme Ahrefs, Buzzsumo, Majestic SEO, ou encore SEO Review Tool (ce dernier est gratuit).