Etude de cas : Augmentation du trafic organique obtenu avec une stratégie de contenu et une production éditoriale SEO
Activité
Services proposés
Notre collaboration avec l’agence Do Ingenia à été très fructueuse. Do Ingenia a su faire preuve de pédagogie dès le début de la collaboration ce qui nous permet aujourd’hui de mieux cerner l’enjeu du référencement. Les résultats obtenus grâce aux conseils et à l’intervention de leur équipe nous ont permis de développer une visibilité inespérée auprès d’un très large public de patients. Enfin les résultats obtenus dépassent de loin l’investissement réalisé.
Odile ALLARD
CEO FLUOPTICS
Le client
Nous avons été mandatés pour intervenir sur le référencement naturel de Fluoptics une startup experte européenne de l’imagerie de fluorescence pour l’aide à la chirurgie de pathologies liées notamment aux problèmes de Thyroïde.
Le contexte
Fluoptics souffrait d’un manque de visibilité dû essentiellement au manque de contenu et à la spécificité de ses produits. De plus Fluoptics évolue dans un contexte hautement concurrentiel et composé de très gros acteurs du monde médical disposant de moyens de communication sans comparaison avec ceux de cette startup grenobloise. Ce dernier point en particulier laissait croire aux équipes de Fluoptics que la société n’aurait ni la légitimité ni les moyens de concurrencer sur Internet ces acteurs.
Problématiques de départ
- Absence totale de visibilité
- Difficulté pour l’entreprise de mesurer l’enjeu du SEO
- Contexte concurrentiel très élevé
L’approche
Etape 1 : Panorama de concurrence, audit SEO de l’existant
Nous avons initié la collaboration avec les équipes de Fluoptics avec audit SEO et un panorama de concurrence afin de mesurer les opportunités de référencement et l’effort qu’il faudrait produire pour développer une bonne visibilité. Ce travail nous a permis de dégager de nombreuses pistes et d’identifier les opportunités de référencement, mais également de former et de sensibiliser les équipes de Fluoptics aux enjeux du référencement.
Etape 2 : Stratégie SEO
Ce premier travail d’étude effectué, nous avons proposé une stratégie de référencement naturel et mis en place un calendrier des actions de référencement.
Etape 3 : Constitution de l’équipe
Compte tenu de la nature très spécifique du domaine d’activité de Fluoptics et de leur dimension internationale, il nous a fallu constituer une équipe dédiée composée d’experts en référencement naturel, de rédacteurs spécialisés et de traducteurs en mesure de traiter de sujets médicaux très pointus.
Etape 4 : Production editoriale SEO et Optimisations On-site
Les actions ont été réparties en deux familles. La première qui concerne la production éditoriale dédiée au référencement et la seconde qui touche aux optimisations techniques on-site necessaires pour améliorer le référencement du site Internet existant.
L’équipe dimensionnée sur mesure pour ce projet et l’organisation de travail mise en place ont permis d’obtenir très vite d’excellents résultats en référencement naturel. Très vite de nombreux nouveaux mots clés ont été indexés avec pour conséquence une présence accrue du site en première page de Google sur de nombreuses requêtes génériques et très ciblées.
Etape 5 : Mis en place d’un hébergement adapté pour le SEO
Les résultats ont été si importants qu’il a fallu redimensionner l’hébergement initial. Nous avons donc identifié et mis en place une solution d’hébergement non seulement parfaitement adapté aux exigences du SEO, mais également beaucoup plus robuste et capable de gérer les centaines de milliers de visites supplémentaires obtenues avec le référencement naturel.
Etape 6 : Suivi de projet, web analytics et transfert de compétences SEO
Nous avons en parallèle mis à disposition des équipes de Fluoptics un tableau de bord dynamique des résultats obtenus en référencement naturel. Ce dernier nous servant de support pour nos réunions de travail et de transfert des compétences avec les équipes de Fluoptics.
Les résultats
Rapidement Fluoptics à réussi à acquérir des visites organiques qualifiées. En effet ces dernières nous ont permis de constater des taux de rebonds en baisse constante et un nombre de pages vues par session en forte augmentation.
Fluoptics est passés en quelques mois de moins de 40 visites organiques / jour à plus de 3400 visites organiques par jour soit une progression de 8400 %. Nous sommes actuellement à plus de 99 000 visites / mois.
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de progression des visites organiques
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Augmentation de 7 millions des impressions entre 2020 et 2021
Nombre de visites organiques / mois
Les technologies mises en oeuvre par Fluoptics assistent les chirurgiens spécialisés sur les pathologies liées aux problèmes de thyroïde. Il était donc important et stratégique pour l’entreprise d’être parfaitement positionné sur cette thématique. Fluoptics a souhaité que nous les aidions à être en première page de Google sur le mot clé générique thyroïde. Nous avons dépasser les objectifs puisqu’en quelques mois nous avons accroché la 1re position sur Google devant le site leader : doctissimo sur ce mot clé spécifique thyroïde et qui représente à lui seul plus de 120 000 recherches / mois malgré que l’indice de difficulté de ce mot en particulier soit très élevé.
Nous avons également réussi à positionner Fluoptics en première position sur les PAA (People Also Ask) la fonction “Autres questions posées” en première page de Google comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous.
