{"id":916,"date":"2024-06-05T16:00:00","date_gmt":"2024-06-05T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=916"},"modified":"2026-02-25T17:42:18","modified_gmt":"2026-02-25T17:42:18","slug":"criteres-pour-creer-une-landing-page-qui-convertit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/criteres-pour-creer-une-landing-page-qui-convertit\/","title":{"rendered":"10 crit\u00e8res pour cr\u00e9er une landing page qui convertit"},"content":{"rendered":"
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Rep\u00e8re des bonnes pratiques de conversion<\/strong><\/p>\n

Cet article pr\u00e9sente des crit\u00e8res \u00e9prouv\u00e9s pour concevoir une landing page performante, fond\u00e9s sur des principes de clart\u00e9, de persuasion et d\u2019ergonomie qui ont longtemps structur\u00e9 les d\u00e9marches d\u2019optimisation de conversion. Il s\u2019inscrit dans une logique d\u2019am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et de structuration des parcours, appliqu\u00e9e dans des contextes marketing o\u00f9 la mesure de l\u2019efficacit\u00e9 \u00e9tait principalement port\u00e9e par des m\u00e9triques directes (taux de conversion, formulaires, clics).<\/p>\n

Il est conserv\u00e9 ici comme ressource p\u00e9dagogique<\/strong> pour documenter ces approches et mieux comprendre les leviers qui ont historiquement soutenu la conversion des visiteurs en actions.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Vous lancez un nouveau produit ou service ? Vous d\u00e9sirez obtenir plus d\u2019inscriptions \u00e0 votre newsletter, recueillir des informations pr\u00e9cieuses \u00e0 propos de votre public cible, ou encore g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux ? Il est pertinent de cr\u00e9er une landing page<\/strong> dans toutes ces situations.<\/p>\n

Technique chouchou des agences SEO qui font de la conversion, les landing pages bien con\u00e7ues encouragent les visiteurs qui arrivent sur votre site web \u00e0 effectuer une action bien sp\u00e9cifique<\/strong> et vous aident \u00e0 atteindre vos objectifs de conversion. D\u00e9couvrez les 10 crit\u00e8res incontournables<\/strong> pour construire une page d\u2019atterrissage au service de votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qu\u2019une landing page ?<\/h2>\n

Une landing page se distingue des autres pages de votre site web. Les pages classiques refl\u00e8tent la vitrine de votre entreprise et fournissent des informations tr\u00e8s vari\u00e9es. Une page d\u2019atterrissage ou de destination, quant \u00e0 elle, vise \u00e0 convertir les visiteurs de votre site<\/strong> en leads ou en clients apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur un bouton call-to-action ou un lien, contenu dans un mail de newsletter, un article de blog, ou encore une publication issue des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Cette page web s\u2019inscrit dans une campagne marketing pr\u00e9cise et n\u2019a pas pour objectif de d\u00e9tailler exhaustivement les services et produits de votre entreprise. Bien au contraire, elle se concentre sur un seul produit, service ou offre<\/strong>. Tout l\u2019int\u00e9r\u00eat est de proposer un contenu persuasif et direct \u00e0 vos lecteurs, avec des \u00e9l\u00e9ments visuels et des appels \u00e0 l\u2019action clairs.<\/p>\n

\u00c0 quoi sert une landing page ?<\/h2>\n

Plus concr\u00e8tement, une landing page est un outil en ligne qui sert \u00e0 atteindre des objectifs marketing et commerciaux sp\u00e9cifiques<\/strong>. Son approche et son contenu sont donc ultra cibl\u00e9s.
\nLes objectifs de conversion<\/strong> des landing pages d\u00e9pendent du public vis\u00e9, de la strat\u00e9gie d\u2019inbound marketing d\u00e9ploy\u00e9e et de l\u2019\u00e9tape dans le funnel de conversion. Il s\u2019agit le plus souvent de :<\/p>\n

    \n
  • Collecter des informations pr\u00e9cieuses sur les internautes ;<\/li>\n
  • Promouvoir une offre sp\u00e9ciale, un produit ou un service ;<\/li>\n
  • Encourager une inscription \u00e0 une newsletter ;<\/li>\n
  • Obtenir une inscription \u00e0 un webinaire ou \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement ;<\/li>\n
  • Favoriser plus d\u2019engagement sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n
  • Encourager une demande de devis de la part des prospects.<\/li>\n
  • R\u00e9cup\u00e9rer de l\u2019information sur l\u2019internaute via un formulaire.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00c0 savoir :<\/strong><\/em>\u00a0Les entreprises ayant plus de 30 landing pages g\u00e9n\u00e8rent 7 fois plus de leads :<\/strong>
    \nUne \u00e9tude a montr\u00e9 que les entreprises qui utilisent plus de 30 landing pages peuvent g\u00e9n\u00e9rer jusqu’\u00e0 7 fois plus de leads que celles qui en ont moins de 10. Cela permet de segmenter efficacement les sources de trafic et de cibler diff\u00e9rents types de clients et de visiteurs avec des pages sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9es. (Source: HubSpot via Techjury)<\/p><\/blockquote>\n

    10 conseils pour cr\u00e9er une landing page efficace<\/h2>\n

    Vous vous appr\u00eatez \u00e0 vous lancer dans la cr\u00e9ation de votre future landing page ? Suivez notre m\u00e9thode \u00e9tape par \u00e9tape pour construire une page d\u2019atterrissage efficace et coh\u00e9rente<\/strong>.<\/p>\n

    1 – D\u00e9finir votre public cible<\/h3>\n

    Pour cr\u00e9er une landing page incitant votre public cible \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action, efforcez-vous de comprendre ses besoins<\/strong>, ses difficult\u00e9s, ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et ses envies. Vous pourrez ainsi s\u00e9lectionner la juste tonalit\u00e9 et adapter votre contenu en cons\u00e9quence. Aidez-vous d\u2019outils d\u2019analyse pour collecter un maximum d\u2019informations sur votre audience. Cela conduira \u00e0 vous faire gagner du temps dans la phase de cr\u00e9ation.<\/p>\n

    2 – D\u00e9terminer l\u2019objectif principal de la landing page<\/h3>\n

    D\u00e9finissez l\u2019objectif principal de votre landing page avant son contenu ou son design, et non l\u2019inverse. Une telle page poss\u00e8de une vis\u00e9e sp\u00e9cifique et mesurable<\/strong> que vous devez garder en ligne de mire. Inutile, donc, de vous disperser. En fonction de votre strat\u00e9gie marketing, demandez-vous, par exemple, si vous d\u00e9sirez encourager le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019un e-book, multiplier les inscriptions \u00e0 votre newsletter, ou encore persuader les visiteurs d\u2019effectuer un achat.<\/p>\n

    3 – Trouver un titre accrocheur<\/h3>\n

    Le titre de votre landing page est cens\u00e9 susciter la curiosit\u00e9 des visiteurs<\/strong>. Mieux vaut donc qu\u2019il soit direct, persuasif, accrocheur, et centr\u00e9 sur les besoins de votre public cible. Adressez-vous directement \u00e0 votre audience et pr\u00e9f\u00e9rez des verbes d\u2019action. Enfin, assurez-vous que le titre retenu co\u00efncide avec l\u2019objectif d\u00e9fini en amont.<\/p>\n

    4 – Choisir un design attrayant et optimis\u00e9 pour les mobiles<\/h3>\n

    L\u2019efficacit\u00e9 de votre landing page repose \u00e9galement sur un design attrayant. Attention aux distractions visuelles, qui d\u00e9tournent les visiteurs de votre objectif. Cr\u00e9ez un design \u00e9pur\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019un outil d\u00e9di\u00e9 et hi\u00e9rarchisez visuellement votre contenu<\/strong>. Pour optimiser la landing page, pensez \u00e0 placer les informations cruciales au-dessus de la ligne de flottaison et v\u00e9rifiez que le bouton d\u2019appel \u00e0 l\u2019action se d\u00e9marque.<\/p>\n

    Offrez une exp\u00e9rience utilisateur optimale, en proposant une landing page responsive<\/strong>, ce qui signifie qu\u2019elle est optimis\u00e9e pour une navigation fluide sur les appareils mobiles. Assurez-vous que la page se charge rapidement sur mobile. Vous pouvez r\u00e9duire les temps de chargement en optimisant les images et le code de la page.<\/p>\n

    Lire aussi :<\/strong><\/em> Les b\u00e9n\u00e9fices d’un site responsive sur le r\u00e9f\u00e9rencement<\/p><\/blockquote>\n

    5 – R\u00e9diger un contenu clair et structur\u00e9<\/h3>\n

    Une landing page persuasive met toujours en avant les avantages de l\u2019offre qu\u2019elle pr\u00e9sente. Faites ressortir les points forts<\/strong> de la v\u00f4tre \u00e0 travers votre contenu. Bannissez le langage trop technique afin de proposer une page compr\u00e9hensible et lisible. \u00c9vitez les blocs de texte indigestes : organisez plut\u00f4t votre contenu en sections distinctes.<\/p>\n

    6 – Utiliser des \u00e9l\u00e9ments visuels<\/h3>\n

    Renforcez la port\u00e9e de votre message en int\u00e9grant des \u00e9l\u00e9ments visuels<\/strong> (et pertinents!) \u00e0 votre landing page. Il peut s\u2019agir de vid\u00e9os pr\u00e9sentant succinctement votre offre, produit ou service. Des images de qualit\u00e9 soulignent les points forts de votre argumentaire, de m\u00eame que des infographies, qui rendent accessibles les informations que vous souhaitez transmettre.<\/p>\n

    \u00c0 savoir :<\/strong><\/em> Les landing pages avec des vid\u00e9os augmentent les conversions de 86%\u00a0<\/strong>
    \nL’ajout de vid\u00e9os pertinentes sur une landing page peut significativement am\u00e9liorer les taux de conversion. Les vid\u00e9os aident \u00e0 capter l’attention du visiteur et \u00e0 expliquer clairement l’offre ou le produit, ce qui rend les visiteurs plus enclins \u00e0 agir. (Source: Smart Insights via Findstack)<\/p><\/blockquote>\n

    7 – Miser sur un CTA efficace<\/h3>\n

    Un CTA (call-to-action) efficace est la cerise sur le g\u00e2teau qui vous rapproche de vos objectifs de conversion. L\u2019appel \u00e0 l\u2019action doit se d\u00e9marquer visuellement du reste de la page, alors placez-le \u00e0 un endroit strat\u00e9gique<\/strong>. Faites en sorte qu\u2019il indique clairement ce que les internautes ont \u00e0 gagner en cliquant, par exemple \u00ab T\u00e9l\u00e9chargez votre e-book \u00bb, ou encore \u00ab Obtenez votre essai gratuit \u00bb.<\/p>\n

    Le bouton CTA peut \u00e9galement renvoyer vers un formulaire<\/p>\n

    \u00c0 savoir :<\/em> Les CTA personnalis\u00e9s convertissent jusqu’\u00e0 202% mieux que les CTA g\u00e9n\u00e9riques<\/strong>
    \nL’utilisation d’appels \u00e0 l’action personnalis\u00e9s, adapt\u00e9s aux segments sp\u00e9cifiques de votre audience, peut consid\u00e9rablement augmenter les taux de conversion. Ces CTA \u00ab\u00a0intelligents\u00a0\u00bb qui changent dynamiquement en fonction des donn\u00e9es des utilisateurs sont beaucoup plus efficaces que les CTA standard. (Source: HubSpot via ThriveMyWay)<\/p><\/blockquote>\n

    8 – Int\u00e9grer une preuve sociale<\/h3>\n

    Une preuve sociale donne plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 votre landing page et permet de cr\u00e9er un lien de confiance avec les visiteurs<\/strong>. Ces derniers veulent savoir ce qu\u2019ils ont \u00e0 gagner en passant \u00e0 l\u2019action. Vous pouvez int\u00e9grer des t\u00e9moignages de clients satisfaits ou pr\u00e9senter des \u00e9tudes de cas d\u00e9montrant de quelle mani\u00e8re votre solution a r\u00e9solu la probl\u00e9matique de votre public cible.<\/p>\n

    9 – Travailler l\u2019optimisation SEO de la page<\/h3>\n

    Ne laissez pas de c\u00f4t\u00e9 l\u2019optimisation SEO de votre landing page. Vous pouvez am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement et son classement<\/strong> dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, et g\u00e9n\u00e9rer ainsi un trafic qualifi\u00e9. Optimisez la vitesse de chargement de cette page web, ins\u00e9rez des mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques dans votre contenu, sans perdre de vue l\u2019intention de recherche des internautes. Pour en savoir plus sur les \u00e9tapes cl\u00e9s pour booster votre SEO, consultez notre guide d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n

    Statistique :<\/strong> Un retard d’une seconde dans le temps de chargement des pages r\u00e9duit les conversions de 7%.\u00a0Source : TrueList\u200b (TrueList)\u200b.
    \nImportance<\/strong><\/em> : Assurer une vitesse de chargement rapide est essentiel pour maintenir l’int\u00e9r\u00eat des visiteurs et maximiser les taux de conversion.<\/p><\/blockquote>\n

    10 – Effectuer des tests et ajustements continus<\/h3>\n

    Le contenu de votre landing page n\u2019est pas grav\u00e9 dans le marbre, il est m\u00eame destin\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer. Les tests A\/B restent pertinents<\/strong> pour faire varier un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 la fois sur la page (le titre ou le CTA, par exemple) et identifier la version qui fonctionne le mieux, dans l\u2019optique d\u2019une am\u00e9lioration constante des taux de conversion. Surveillez les performances de votre page comme le lait sur le feu gr\u00e2ce \u00e0 des outils d\u2019analyse : taux de rebond, temps pass\u00e9 sur la page, etc.<\/p>\n

    Vous avez d\u00e9sormais toutes les cartes en main pour cr\u00e9er une landing page qui convertit et qui vous aide \u00e0 atteindre vos objectifs. Alors, \u00e0 vous de jouer : lancez-vous, testez et ajustez !<\/p>\n

    Cet article documente les crit\u00e8res qui contribuent \u00e0 cr\u00e9er une landing page efficace, en d\u00e9crivant des leviers de structure, de message et d\u2019engagement qui favorisent la conversion des visiteurs vers une action cibl\u00e9e.<\/p>\n

    De la conversion classique aux parcours int\u00e9gr\u00e9s<\/h2>\n
    \n

    Depuis la publication initiale de cet article, les d\u00e9marches d\u2019optimisation des conversions ont continu\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer, int\u00e9grant des dimensions plus riches comme la personnalisation contextuelle, les signaux comportementaux et les syst\u00e8mes d\u2019IA capables de comprendre et d\u2019adapter les parcours en temps r\u00e9el.<\/p>\n

    Les crit\u00e8res pr\u00e9sent\u00e9s ici restent des fondations utiles<\/strong> pour concevoir des pages efficaces, mais ils s\u2019inscrivent d\u00e9sormais dans un \u00e9cosyst\u00e8me o\u00f9 l\u2019adaptation au contexte, la coh\u00e9rence s\u00e9mantique et la capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux intentions profondes des utilisateurs sont des facteurs cl\u00e9s de performance.<\/p>\n

    Pour explorer ces \u00e9volutions et comprendre comment penser la conversion dans une \u00e8re d\u2019autorit\u00e9 num\u00e9rique, consultez nos autres Insights<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Vous d\u00e9sirez cr\u00e9er une landing page efficace qui convertit ? Suivez notre guide d\u00e9taillant les \u00e9tapes \u00e0 ne pas br\u00fbler et les r\u00e9flexes \u00e0 adopter !<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":921,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"10 \u00e9tapes pour cr\u00e9er une landing page qui convertit","_seopress_titles_desc":"Vous d\u00e9sirez cr\u00e9er une landing page efficace qui convertit ? Suivez notre guide d\u00e9taillant les \u00e9tapes \u00e0 ne pas br\u00fbler et les r\u00e9flexes \u00e0 adopter !","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[{"_seopress_pro_rich_snippets_type":"custom","_seopress_pro_rich_snippets_custom":"