{"id":883,"date":"2026-04-17T05:57:53","date_gmt":"2026-04-17T05:57:53","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=883"},"modified":"2026-04-17T05:57:53","modified_gmt":"2026-04-17T05:57:53","slug":"comment-analyser-limpact-des-ia-sur-votre-trafic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/comment-analyser-limpact-des-ia-sur-votre-trafic\/","title":{"rendered":"Guide pas \u00e0 pas : analysez l&rsquo;impact des IA sur votre trafic"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019IA franchit une nouvelle \u00e9tape en jouant un r\u00f4le direct sur le trafic des sites Internet. Chaque jour, des millions d\u2019internautes choisissent d\u2019exploiter les IA g\u00e9n\u00e9ratives. ChatGPT, le diamant d\u2019OpenAI, comptabilise plus de 300 millions d\u2019utilisateurs hebdomadaires et Perplexity totalise 10 millions d\u2019internautes mensuels. De plus en plus de contenus sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s et consult\u00e9s via ces outils, on se questionne d&rsquo;ailleurs aujourd&rsquo;hui sur la place que prendra Google \u00e0 l&rsquo;avenir face \u00e0 ces technologies. Alors, ont-ils un impact sur votre trafic\u2009? La r\u00e9ponse est oui\u2009! N\u00e9anmoins, l\u2019\u00e9quipe a une bonne nouvelle : il est possible de le mesurer gr\u00e2ce \u00e0 <strong>Google Analytics.<\/strong><\/p>\n<p>Comment exploiter l\u2019IA, ce nouvel acteur du SEO\u2009? Nous vous expliquons comment analyser l\u2019impact des IA sur votre trafic.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h2>Pourquoi surveiller l\u2019impact des IA sur son trafic\u2009?<\/h2>\n<p>L\u2019av\u00e8nement des IA n\u2019est plus \u00e0 prouver, c\u2019est une r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 laquelle il faut s\u2019adapter pour rester visible sur les moteurs de recherche. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance de surveiller l\u2019impact des IA sur son trafic organique (SEO) pour ne laisser filer aucune opportunit\u00e9\u2009!<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>Les IA influencent le parcours des utilisateurs<\/h3>\n<p>Les IA g\u00e9n\u00e9ratives proc\u00e8dent \u00e0 des extractions de donn\u00e9es en provenance des sites Internet pour r\u00e9pondre aux requ\u00eates des internautes. Chaque message inclut un lien cliquable vers le texte d\u2019origine. L\u2019utilisateur aguerri sait que l\u2019IA peut faire des erreurs d\u2019interpr\u00e9tation, et v\u00e9rifiera l\u2019information \u00e0 la source pour s\u2019assurer de la fiabilit\u00e9 de cette derni\u00e8re.<\/p>\n<p>Il en va de m\u00eame pour les moteurs de recherche. Google utilise \u00ab\u2009IA Mode\u2009\u00bb qui d\u00e9livre la r\u00e9ponse \u00e0 la requ\u00eate des internautes en t\u00eate des r\u00e9sultats. Dans l\u2019encadr\u00e9, la source est toujours cit\u00e9e avec un lien direct.<\/p>\n<p>Les IA g\u00e9n\u00e9ratives s\u00e9lectionnent les donn\u00e9es les plus pertinentes pour les mettre en lumi\u00e8re. Cependant, beaucoup de recherches sur l\u2019IA engendrent des r\u00e9ponses sans inciter au clic, ce qui peut modifier les flux de trafic. C\u2019est une nouvelle \u00e8re pour le SEO\u2009!<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>Mettre en place des outils de mesure : une opportunit\u00e9 pour le SEO<\/h3>\n<p>Pourquoi mettre des outils de mesure en place est-il pertinent\u2009? Le SEO doit s\u2019adapter avec ce nouveau canal d\u2019acquisition. Il est recommand\u00e9 de faire un audit SEO de votre site Web afin de comprendre s\u2019il b\u00e9n\u00e9ficie du r\u00e9f\u00e9rencement via les IA. Si c\u2019est le cas, identifiez les pages et le type de contenu qui attirent cette nouvelle forme de trafic. L\u2019objectif de ces outils est de rep\u00e9rer les tendances pour optimiser ses sujets.<\/p>\n<p>Mais alors, comment identifier l\u2019audience en provenance de l\u2019IA\u2009?<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h2>Comment identifier les visites en provenance d\u2019une IA avec Google Analytics\u2009?<\/h2>\n<p>Google Analytics est une mine d\u2019or d\u2019informations pour optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>\u00c9tape 1 : Acc\u00e9der aux sources de trafic<\/h3>\n<p>Commen\u00e7ons par le d\u00e9but\u2009! Pour acc\u00e9der aux sources de trafic d\u2019un site, il faut :<\/p>\n<ul>\n<li>Vous connecter \u00e0 votre compte <strong>Google Analytics<\/strong> (GA4)\u2009;<\/li>\n<li>S\u00e9lectionner la propri\u00e9t\u00e9 et la vue associ\u00e9es au site\u2009;<\/li>\n<li>Dans le menu de gauche, cliquez sur <strong>Rapports<\/strong>\u2009;<\/li>\n<li>Dans le menu d\u00e9roulant \u00e0 gauche, cliquez sur <strong>Acquisition &gt; Acquisition des utilisateurs<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un tableau va s\u2019afficher avec les diff\u00e9rentes sources de trafic vers le site s\u00e9lectionn\u00e9 (SEO, R\u00e9seaux sociaux, R\u00e9f\u00e9rents, etc.).<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>\u00c9tape 2 : Ajouter un filtre pour voir les sources IA<\/h3>\n<p>Pour cibler les visites en provenance de l\u2019IA, ajoutez un filtre ad\u00e9quat :<\/p>\n<ul>\n<li>Rendez-vous dans l\u2019onglet <strong>Engagement<\/strong> &gt; <strong>Pages et \u00e9cran<\/strong>\u2009;<\/li>\n<li>S\u00e9lectionner une plage de dates\u2009;<\/li>\n<li>Cliquez sur Ajouter un filtre \u00ab\u2009<strong>+<\/strong>\u2009\u00bb en haut du rapport\u2009;<\/li>\n<li>Dans les param\u00e8tres de filtre, s\u00e9lectionnez la dimension <strong>Source de trafic &gt; Cross-canal &gt; Source de la session<\/strong>\u2009;<\/li>\n<li>Une nouvelle colonne affiche les diff\u00e9rentes sources, telles que <a href=\"http:\/\/chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">chatgpt.com<\/a>, <a href=\"http:\/\/perplexity.ai\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">perplexity.ai<\/a>, ou <a href=\"http:\/\/gemini.google.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gemini.google.com<\/a>\u2009;<\/li>\n<li>Cliquez sur Appliquer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0 pr\u00e9sent, vous \u00eates en mesure de voir si les IA g\u00e9n\u00e8rent du trafic sur votre site\u2009!<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>\u00c9tape 3 : Cr\u00e9er un segment constant (audience) pour les IA g\u00e9n\u00e9ratives<\/h3>\n<p>Pour \u00e9viter de refaire la m\u00eame manipulation \u00e0 chaque analyse, vous pouvez cr\u00e9er un segment constant, une audience. Cela signifie que le canal appara\u00eetra dans <strong>Source de trafic<\/strong> de mani\u00e8re permanente.<\/p>\n<ul>\n<li>Allez sur l\u2019onglet <strong>Admin<\/strong>.<\/li>\n<li>Dans la colonne <strong>Propri\u00e9t\u00e9<\/strong>, cliquez sur <strong>D\u00e9finitions d\u2019audience<\/strong> &gt; <strong>Audiences<\/strong>.<\/li>\n<li>Cliquez sur <strong>Nouvelle audience<\/strong> &gt; <strong>Cr\u00e9er une condition personnalis\u00e9e<\/strong>.<\/li>\n<li>Ajoutez la condition :\n<ul>\n<li><strong>Dimension<\/strong> : <strong>Source de trafic<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Condition<\/strong> : Contient \u00ab\u2009ai\u2009\u00bb, \u00ab\u2009gpt\u2009\u00bb, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Renommez-la \u00ab\u2009Trafic IA\u2009\u00bb, puis enregistrez-la.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Maintenant que votre tableau de bord correspond \u00e0 nos recherches, interpr\u00e9tons les donn\u00e9es\u2009!<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>\u00c9tape 4 : Interpr\u00e9ter les donn\u00e9es<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez identifi\u00e9 toutes les sources en provenance des IA g\u00e9n\u00e9ratives, rep\u00e9rez celles dont le trafic est significatif, puis :<\/p>\n<ol>\n<li>Commencez par comparer le trafic en provenance des IA avec les autres canaux d\u2019acquisition afin de mesurer leur part relative.<\/li>\n<li>Ensuite, analysez le comportement des visiteurs issus des IA : explorent-ils plusieurs pages\u2009? Restent-ils longtemps sur le site\u2009?<\/li>\n<li>Identifiez les pages d\u2019atterrissage les plus populaires pour adapter votre strat\u00e9gie de contenu.<\/li>\n<li>Il est aussi essentiel d\u2019\u00e9valuer les conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par ces visiteurs afin de d\u00e9terminer leur valeur potentielle.<\/li>\n<li>Enfin, observez les tendances sur le long terme : rep\u00e9rez les pics de trafic et les \u00e9volutions sur plusieurs mois pour mieux comprendre l\u2019impact de ces nouvelles sources.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Les donn\u00e9es sur Google Analytics ne sont pas exploitables sur quelques jours\u2009! Il est n\u00e9cessaire d\u2019analyser les tendances sur plusieurs semaines ou mois pour \u00e9valuer efficacement les canaux d\u2019acquisition.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h2>Comment exploiter ces donn\u00e9es pour mieux comprendre son audience\u2009?<\/h2>\n<p>Google Analytics fournit des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses, mais comment en tirer le meilleur parti ?<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>Simplifier la lecture avec Google Sheets ou Excel<\/h3>\n<p>Trop d\u2019informations tue l\u2019information ! GA4 peut \u00eatre difficile \u00e0 lire : les datas sont nombreuses, les param\u00e8tres sont complexes \u00e0 trier, etc. Pour simplifier la lecture, et surtout \u00e9conomiser du temps et de l\u2019\u00e9nergie, il convient de vite identifier les donn\u00e9es importantes.<\/p>\n<p>Exporter les donn\u00e9es Google Analytics en CSV ou vers Google Sheets. Il suffit ensuite de trier les informations pour isoler les visites issues des IA. Cette manipulation facilite l\u2019analyse avec des tableaux de synth\u00e8se et des graphiques.<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h3>Cr\u00e9er un tableau de bord pour suivre l\u2019\u00e9volution du trafic IA<\/h3>\n<p>Un tableau de bord, c\u2019est comme un bureau : mieux il est rang\u00e9, mieux on y travaille\u2009! Il y a 3 graphiques importants \u00e0 ajouter \u00e0 son tableau :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019\u00e9volution du trafic dans le temps :<\/strong> il permet de visualiser les pics de clic pour affiner sa strat\u00e9gie marketing. Observez la courbe en fonction de vos \u00e9v\u00e9nements et analysez les hausses de fr\u00e9quentation. Par exemple : avez-vous enregistr\u00e9 une augmentation suite \u00e0 un article de blog ou \u00e0 un post engageant sur les r\u00e9seaux sociaux\u2009?<\/li>\n<li><strong>R\u00e9partition des canaux d\u2019acquisition<\/strong> : parmi les principaux canaux d\u2019acquisition, on retrouve le SEO, les r\u00e9seaux sociaux, le trafic direct ou encore les sites r\u00e9f\u00e9rents. L\u2019int\u00e9r\u00eat est de voir la part que chacun d\u2019entre eux incarne dans l\u2019acquisition du trafic. Ainsi, vous y verrez plus clair dans vos forces et vos faiblesses.<\/li>\n<li><strong>Pourcentage de visites provenant des IA :<\/strong> que ce soit ChatGPT, Perplexity, ou une autre IA, elles jouent un r\u00f4le important sur le SEO. Il est donc essentiel d\u2019analyser le volume de prospects provenant de ce canal ainsi que leur comportement (taux de rebond, pages visit\u00e9es, dur\u00e9e de session, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp; <\/p>\n<h3>Quels insights tirer de ces analyses\u2009?<\/h3>\n<p>Ces analyses sont essentielles pour comprendre comment votre site est index\u00e9 vis-\u00e0-vis de ces outils\u2009! Si le trafic en provenance des IA augmente, cela signifie que votre site est per\u00e7u comme une source fiable. Il serait judicieux d\u2019adapter votre strat\u00e9gie en fonction des r\u00e9sultats, car c\u2019est un canal qui prend de plus en plus d\u2019ampleur.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9quipe de Do Ingenia vous invite \u00e0 tester <strong>des optimisations SEO sp\u00e9cifiques :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Choisir des sujets pertinents<\/strong> : les prompts que les utilisateurs envoient aux IA sont souvent assez longs, il est donc int\u00e9ressant de favoriser les requ\u00eates avec une longue tra\u00eene.<\/li>\n<li><strong>Structuration du contenu<\/strong> : respecter le balisage et la hi\u00e9rarchie des titres pour aider les algorithmes \u00e0 interpr\u00e9ter vos textes.<\/li>\n<li>Optimisation des images <strong>:<\/strong> renseigner les balises alt avec la requ\u00eate cl\u00e9 pour am\u00e9liorer l\u2019indexation.<\/li>\n<li><strong>Mettre r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour son contenu<\/strong> : cela signale aux moteurs de recherche et aux internautes que le site est actif.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h2>\u00c9tudes de cas et retour d\u2019exp\u00e9rience<\/h2>\n<p>Selon une \u00e9tude r\u00e9cente de <em>Search Engine Land<\/em>, plusieurs grands m\u00e9dias voient leur trafic augmenter gr\u00e2ce aux IA, en particulier ChatGPT.<\/p>\n<p><em><strong>The Atlantic<\/strong><\/em> a enregistr\u00e9 186\u2009000 visites en janvier 2025, d\u00e9passant m\u00eame son trafic en provenance de X. <em><strong>Forbes<\/strong><\/em> et <em><strong>The Guardian<\/strong><\/em> cumulent plus de 1,6 million d\u2019internautes en passant par les IA en six mois. Fait marquant : certains de ces sites n\u2019ont sign\u00e9 aucun accord avec OpenAI ou Perplexity, mais leurs contenus sont tout de m\u00eame r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s. <em><strong>The New York Times<\/strong><\/em> a tent\u00e9 de bloquer les IA via le fichier robots.txt, sans grand succ\u00e8s : il a re\u00e7u 240\u2009600 utilisateurs suppl\u00e9mentaires depuis ChatGPT en janvier 2025. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne soul\u00e8ve des questions sur le respect des r\u00e8gles d\u2019indexation par les IA, d\u2019autant que <em><strong>The New York Times<\/strong><\/em> a port\u00e9 plainte contre OpenAI et Microsoft pour violation des droits d\u2019auteur.<\/p>\n<p>Que pouvons-nous en d\u00e9duire\u2009? Ces observations montrent que les IA mettent en avant les contenus de qualit\u00e9. Ce qui explique pourquoi les m\u00e9dias et articles de journalistes sont la proie des IA\u2009!<\/p>\n<p>Peut-on influencer le comportement de ces IA pour produire plus de trafic\u2009?<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp; <\/p>\n<h2>Conclusion : Suivez et exploitez cette nouvelle source de trafic\u2009!<\/h2>\n<p><strong>Les points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong> :<\/p>\n<ol>\n<li>Le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les IA (ChatGPT, Perplexity, etc.) est loin d\u2019\u00eatre n\u00e9gligeable.<\/li>\n<li>\u00c0 l\u2019aide d&rsquo;outils comme Google Analytics, il est possible d\u2019identifier et de suivre ces visites. Les sites Internet n\u2019ont plus qu\u2019\u00e0 s\u2019approprier les donn\u00e9es, avec un bon <strong>tableau de bord<\/strong> pour faciliter l\u2019analyse et la prise de d\u00e9cisions.<\/li>\n<li>Une solide strat\u00e9gie d\u2019optimisation SEO adapt\u00e9e aux IA s\u2019impose pour rester visible aupr\u00e8s des internautes.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez comment l\u2019IA influence votre trafic. Apprenez \u00e0 identifier ces visites et adaptez votre strat\u00e9gie SEO pour tirer parti de ce nouveau canal d&rsquo;acquisition.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":887,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Comment analyser l'impact des IA sur son trafic ?","_seopress_titles_desc":"D\u00e9couvrez comment l\u2019IA influence votre trafic. 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