{"id":777,"date":"2020-10-28T11:01:00","date_gmt":"2020-10-28T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=777"},"modified":"2026-02-24T17:03:28","modified_gmt":"2026-02-24T17:03:28","slug":"strategie-de-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/strategie-de-mots-cles\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s \u2013 M\u00e9thodes et Outils"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p data-start=\"1037\" data-end=\"1064\"><strong data-start=\"1037\" data-end=\"1062\">Rep\u00e8re m\u00e9thodologique<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"1071\" data-end=\"1432\">Cet article pr\u00e9sente les principes classiques de la strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s tels qu\u2019ils ont structur\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement naturel pendant de nombreuses ann\u00e9es. \u00c0 cette \u00e9poque, l\u2019identification, la hi\u00e9rarchisation et l\u2019optimisation autour de requ\u00eates cibl\u00e9es constituaient un levier central pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche traditionnels.<\/p>\n<p data-start=\"1439\" data-end=\"1694\">Si les syst\u00e8mes d\u2019interpr\u00e9tation ont \u00e9volu\u00e9 avec l\u2019int\u00e9gration de mod\u00e8les s\u00e9mantiques et de moteurs de r\u00e9ponse intelligents, ces approches restent une <strong data-start=\"1590\" data-end=\"1662\">base essentielle pour comprendre l\u2019architecture historique du search<\/strong> et l\u2019organisation des contenus.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"1439\" data-end=\"1694\">\n<p>Si vous vous appr\u00eatez \u00e0 mettre en ligne un nouveau site vitrine, un blog ou un site e-commerce, vous avez que votre positionnement dans les moteurs ne sera pas imm\u00e9diat. Selon votre secteur cela pourra prendre plus ou moins de temps. Toutefois <strong>une bonne strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s permet d\u2019obtenir des r\u00e9sultats plus rapides<\/strong>.<\/p>\n<p>Cependant, vous butez sur <strong>la s\u00e9lection de mots cl\u00e9s \u00e0 retenir pour obtenir ces r\u00e9sultats<\/strong> ? Alors voici les \u00e9tapes, les outils n\u00e9cessaires pour vous donner toutes les chances d\u2019\u00eatre class\u00e9 premier sur la page de recherche de Google ?<\/p>\n<blockquote><p>Pour ceux qui sont press\u00e9s, vous pouvez consulter directement le r\u00e9sum\u00e9 de <a href=\"#methode\">notre m\u00e9thode<\/a> \u00e0 la fin de cet article.<\/p><\/blockquote>\n<p>Vous savez qu&rsquo;<strong>une bonne strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s va vous permettre de g\u00e9n\u00e9rer un trafic de qualit\u00e9<\/strong>, durable et p\u00e9renne, va augmenter vos conversions et r\u00e9duire vos budget de publicit\u00e9s. Vous trouverez d&rsquo;ailleurs ci-dessous (voir m\u00e9thode), un <strong>exemple concret d&rsquo;acquisition de trafic<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 une bonne strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26620\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/resultats-strategie-seo.jpg\" alt=\"R\u00e9sultats Strat\u00e9gie SEO\" width=\"900\" height=\"331\" \/><\/p>\n<p>Enfin ne perdez jamais de vu ce pour quoi vous voulez faire du r\u00e9f\u00e9rencement. Si votre but est de cr\u00e9er du trafic pour vendre plus, alors il sera important pour vous de <strong>comprendre les phases du processus d&rsquo;achat de vos clients<\/strong> avant de vous lancer dans une recherche de mots cl\u00e9. Les \u00e9tapes auxquelles vous souhaiter capter vos clients piloteront votre strat\u00e9gie de mots.<\/p>\n<p>La strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s va donc faire la synth\u00e8se de ces diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments et permettre de lister <strong>les mots cl\u00e9s pour lesquels vous souhaitez \u00eatre trouv\u00e9<\/strong>. Et c\u2019est elle que nous allons voir en d\u00e9tail maintenant.<\/p>\n<ul>\n<li>Comment d\u00e9finir ses mots cl\u00e9s\u00a0?<\/li>\n<li>Quels outils utilis\u00e9s\u00a0?<\/li>\n<li>Quels sont les mots cl\u00e9s les plus recherch\u00e9s par votre cible\u00a0?<\/li>\n<li>Comment effectuer un arbitrage sur une liste de mots cl\u00e9s\u00a0?<\/li>\n<li>Quels sont les mots cl\u00e9s \u00e0 plus fort potentiel ?<\/li>\n<li>Quel int\u00e9r\u00eat repr\u00e9sentent les mots cl\u00e9s dits \u00ab\u00a0longue tra\u00eene\u00a0\u00bb\u00a0?<\/li>\n<li><a href=\"#methode\">R\u00e9sum\u00e9 de la m\u00e9thode<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8230; Suivez le guide.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce que la recherche par mots cl\u00e9s ?<\/h2>\n<p>Une recherche de mots-cl\u00e9s ou d\u2019expressions cl\u00e9s dans le cadre de r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) est l\u2019\u00e9tape pendant laquelle vous allez trouver les expressions \/ mots cl\u00e9s pour lesquels vous souhaiteriez \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9.<\/p>\n<p>Les expressions cl\u00e9s sont compos\u00e9es de plusieurs mots-cl\u00e9s qui retranscrivent une intention de recherche. Par exemple \u00ab\u00a0Pizza Paris Livraison\u00a0\u00bb qui est interpr\u00e9t\u00e9 par Google comme l\u2019intention de trouver la liste des pizzerias qui proposent des livraisons de pizza \u00e0 domicile sur la r\u00e9gion de Paris.<\/p>\n<p>Selon Google, une expression cl\u00e9 est compos\u00e9e en moyenne de 3 mots cl\u00e9s.<\/p>\n<h3>Les outils utiles pour trouver des id\u00e9es de mots cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Il existe de nombreux outils pour trouver des id\u00e9es de mots cl\u00e9s et enrichir sa liste. Certains sont gratuits, d&rsquo;autres proposent une p\u00e9riode d&rsquo;essai pour que vous puissiez d\u00e9couvrir ceux qui vous correspondent le mieux<\/p>\n<h4>aHrefs<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26607\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ahref.jpg\" alt=\"aHref\" width=\"900\" height=\"520\" \/><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aHref<\/a><\/strong> est des outils que nous utilisons quotidiennement dans notre agence SEO. Certes c&rsquo;est un outil payant, mais qui offre des services et des outils tr\u00e8s avanc\u00e9s pour permettre l&rsquo;optimisation de la visibilit\u00e9 des sites Internet.<\/p>\n<p>Historiquement r\u00e9put\u00e9 pour l&rsquo;optimisation des backlinks, aHref \u00e0 su se d\u00e9velopper au fil du temps pour proposer aux agences SEO et aux services des entreprises en charge du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, des outils tr\u00e8s complets comme la planification de mots cl\u00e9s, l&rsquo;analyse de concurrent,\u00a0 l&rsquo;audit de site Internet, le tracking de mots cl\u00e9s, l&rsquo;exploration de contenus &#8230;<br \/>\nLa force d&rsquo;aHref, c&rsquo;est leur base de donn\u00e9es qui contient aujourd&rsquo;hui des informations sur 3,06 milliards de pages, 174,1\u00a0millions de domaines sur 10,2 milliards de mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p>Autre point fort, aHref \u00e0 entrepris depuis quelques ann\u00e9es une v\u00e9ritable d\u00e9marche p\u00e9dagogique avec la cr\u00e9ation d&rsquo;une chaine YouTube et l&rsquo;animation d&rsquo;un blog tr\u00e8s fournit autour des probl\u00e9matiques de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h4>SemRush<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26608\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/semrush.jpg\" alt=\"SemRush\" width=\"900\" height=\"616\" \/><\/p>\n<p>Dans la m\u00eame veine, nous avons <strong><a href=\"https:\/\/fr.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SemRush<\/a><\/strong> qui est un autre outil que nous utilisons quotidiennement. Les services (et les tarifs) de SemRush sont tr\u00e8s similaires \u00e0 ceux propos\u00e9s par aHref. Les informations renvoy\u00e9es par les deux outils sont assez semblables, mais il arrive dans quelques cas particuliers que les donn\u00e9es diff\u00e8rent significativement.<\/p>\n<p>Notre conseil donc, lorsque vous b\u00e2tirez votre strat\u00e9gie SEO ou de r\u00e9f\u00e9rencement naturel, r\u00e9alisez toujours vos \u00e9tudes comparatives \u00e0 partir du m\u00eame outil. En revanche pour ce qui est de la suggestion de mots cl\u00e9s, il n&rsquo;y a aucune contre-indication \u00e0 mixer les sources d&rsquo;informations.<\/p>\n<h4>Answer The Public<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26610\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/answerthepublic.jpg\" alt=\"AnswerThePublic\" width=\"900\" height=\"497\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AnswerThePublic<\/a> propose une approche diff\u00e9rente pour identifier les meilleures expressions cl\u00e9s \u00e0 exploiter pour optimiser sa visibilit\u00e9 sur Internet.<\/p>\n<p>Cet outil va g\u00e9n\u00e9rer des questions et des associations d&rsquo;id\u00e9es autour d&rsquo;une th\u00e9matique que vous lui soumettez. Il peut dans certains cas \u00eatre particuli\u00e8rement pertinent notamment lorsque vous <strong>d\u00e9marrez la r\u00e9flexion sur une nouvelle strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> pour une th\u00e9matique ou un site Internet. Il vous fournira une premi\u00e8re liste de mots cl\u00e9s que vous pourrez ensuite soumettre \u00e0 d&rsquo;autres outils pour l&rsquo;affiner.<\/p>\n<p>Enfin l&rsquo;approche propos\u00e9e se focalise sur les int\u00e9r\u00eats et les questions des internautes et l&rsquo;ont sait combien cela peut \u00eatre efficace en renfoncement de les choisir comme point de d\u00e9part de sa strat\u00e9gie.<\/p>\n<h4>Google Adwords Keyword Planner<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26605\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/google-adwords-planner.jpg\" alt=\"Google Adwords Planner\" width=\"900\" height=\"528\" \/><\/p>\n<p><strong>Google Adwords Keyword Planner<\/strong>. Est un <strong>outil gratuit<\/strong> qui permet d\u2019interroger les bases de donn\u00e9es de Google et de potentiellement trouver les mots cl\u00e9s les plus appropri\u00e9s pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre site Internet. 3 outils dont particuli\u00e8rement utiles dans le cadre d&rsquo;une strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9couverte de nouveaux mots cl\u00e9s<\/strong> \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;outil de suggestion de mots cl\u00e9s<\/li>\n<li>Information sur la <strong>fr\u00e9quence<\/strong> \u00e0 laquelle le mot cl\u00e9 est utilis\u00e9 dans les moteurs de recherche<\/li>\n<li>Indication sur l<strong>&lsquo;\u00e9volution de la recherche<\/strong> du mot cl\u00e9 dans le temps<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Google Trends<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26609\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/google-trends.jpg\" alt=\"Google Trends\" width=\"900\" height=\"446\" \/><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/trends.google.fr\/trends\/?geo=FR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Trends<\/a><\/strong> est un autre outil mis \u00e0 disposition gratuitement par le g\u00e9ant Google. Il vous permet de suivre les tendances de recherche des internautes sur une th\u00e9matique ou un mot cl\u00e9. Cela permet notamment de d\u00e9tecter <strong>les mots cl\u00e9s les plus populaires<\/strong> et leur \u00e9volution dans le temps.<\/p>\n<p>C\u2019est un outil tr\u00e8s utile pour identifier les expressions de recherche les plus tendance, identifier celles qui sont soumises \u00e0 une saisonnalit\u00e9 ou bien encore celles qui sont devenues obsolescentes et donc moins rentables pour votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Pour aller plus loin<\/strong> : 5 fa\u00e7ons d\u2019utiliser les outils Google pour trouver des id\u00e9es de contenu<\/p><\/blockquote>\n<h4>Google Search Console<\/h4>\n<p><img alt=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-24963\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/google-search-console.jpg\" alt=\"\" width=\"994\" height=\"292\" \/><\/p>\n<p><strong>Google Search Console<\/strong>. N&rsquo;est pas un outil a proprement parl\u00e9 qui va vous permettre de b\u00e2tir des liste de mots cl\u00e9s. En revanche cet outil peut s&rsquo;av\u00e9rer tr\u00e8s utile pour lister les expressions de recherche pour lesquelles vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 et leur classement. Ceci vous permettra par exemple de vous concentrer sur les expressions qui ont le meilleur rapport potentiel de visites \/ effort SEO. Par exemple les expressions qui remontent en seconde page dans les SERP.<\/p>\n<h2>Comment b\u00e2tir sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s ?<\/h2>\n<p>B\u00e2tir la\u00a0strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s va permettre de limiter ces listes aux mots cl\u00e9s ou expressions pertinentes. R\u00e9duire ces listes permet de trouver \u00e9galement un compromis <strong>en r\u00e9duisant l\u2019effort n\u00e9cessaire pour \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9<\/strong> sur les mots cl\u00e9s de la liste. Plus vos listes seront longues et plus vous devrez produire du contenu \u00e9ditorial.<\/p>\n<blockquote><p><strong>En compl\u00e9ment<\/strong> : Comment gagner des places rapidement sur un mot cl\u00e9 ?<\/p><\/blockquote>\n<h3>L\u2019arbitrage des expressions ou des mots cl\u00e9s<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape va alors consister \u00e0 identifier les mots cl\u00e9s ou les meilleures expressions cl\u00e9s pour lesquelles vous souhaitez \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9.<\/p>\n<p>Plusieurs crit\u00e8res peuvent \u00eatre pris en compte. Par exemple :<\/p>\n<p><strong>#1 &#8211; La difficult\u00e9<\/strong> ou l\u2019effort n\u00e9cessaire pour travailler le mot cl\u00e9 en r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Cette difficult\u00e9 est g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9finie par le volume et la popularit\u00e9 des sites Internet d\u00e9j\u00e0 r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s sur le terme en question.<\/p>\n<p><strong>#2 \u2013 le trafic potentiel<\/strong> de recherche sur le mot cl\u00e9 en question. En d\u2019autres termes le volume de recherche que le mot cl\u00e9 va g\u00e9n\u00e9rer et qui d\u00e9finit la taille du march\u00e9.<\/p>\n<p><strong>#3 \u2013 Les tendances de recherche<\/strong>. L\u2019\u00e9volution de la popularit\u00e9 d\u2019une recherche peut \u00e9galement constituer un crit\u00e8re pour retenir un mot cl\u00e9. On se servira alors de Google Trends pour obtenir ces tendances.<\/p>\n<h3>Strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s \u2013 T\u00eate ou longue tra\u00eene\u00a0?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/doingenia.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/longue-traine-seo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-24960 size-full\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/longue-traine-seo.jpg\" alt=\"Th\u00e9orie de la longue tra\u00eene en SEO\" width=\"1200\" height=\"672\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019expression de longue tra\u00eene nous vient du domaine de la statistique et se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 une loi de probabilit\u00e9. Elle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9mocratis\u00e9e en 2004 par <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Chris_Anderson_(auteur)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chris Anderson<\/a> qui faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019essai de Clay Shirby. Il notait que <strong>le volume de l\u2019ensemble des recherches g\u00e9n\u00e9rant peu de visites est \u00e9quivalent si ce n\u2019est plus important au volume des recherches principales<\/strong>. L\u2019expression longue tra\u00eene est \u00e9galement connue sous le nom de queue de Pareto, la fameuse loi des 80\/20.<\/p>\n<blockquote><p>En SEO, 20% du trafic est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les mots cl\u00e9s principaux et 80% par les mots cl\u00e9s marginaux ou secondaires.<\/p><\/blockquote>\n<p>Appliqu\u00e9e au secteur du SEO, b\u00e2tir sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s en se r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne peut v\u00e9ritablement <strong>constituer un avantage face aux concurrents<\/strong>. Lors de l\u2019arbitrage, il sera donc int\u00e9ressant de ne pas se focaliser uniquement sur les expressions cl\u00e9s principales, mais d\u2019inclure aussi dans la liste des mots cl\u00e9s qualifi\u00e9s de \u00abmots cl\u00e9s\u00a0longue tra\u00eene\u00a0\u00bb. Certes individuellement ils produiront peu de trafic, mais ensembles ils g\u00e9n\u00e9reront statistiquement plus de 80% de votre trafic organique. Autre avantage de travailler les expressions longue tra\u00eene c\u2019est qu\u2019<strong>elles permettent d\u2019\u00eatre positionn\u00e9 bien plus rapidement<\/strong>.<\/p>\n<p>Il est donc conseill\u00e9 dans sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s de panacher des mots cl\u00e9s principaux et des mots cl\u00e9s \u00ab\u00a0longue tra\u00eene\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h3>Ne plus se concentrer sur les variantes des mots cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Jusqu\u2019\u00e0 il n\u2019y a pas tr\u00e8s longtemps en SEO, la strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s listait toutes les variantes d\u2019un mot cl\u00e9 donn\u00e9 voir m\u00eame des mots comportant volontairement des fautes d\u2019orthographe.<\/p>\n<p>On sait aujourd\u2019hui que <strong>Google \u00e9volue vers une d\u00e9-clusterisation des variantes de mots cl\u00e9s<\/strong> ce qui signifie que les variantes des mots cl\u00e9s vont progressivement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es par Google comme faisant partie de la m\u00eame intention de recherche.<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes deux requ\u00eates comme \u00ab\u00a0vacance \u00e0 la mer\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0location vacances \u00e0 la mer\u00a0\u00bb produiront \u00e0 terme des pages de r\u00e9sultats (SERP) similaires voir identiques.<\/p>\n<h3><a id=\"intention\"><\/a>Se mettre \u00e0 la place de l\u2019utilisateur \/ se concentrer sur l\u2019utilisateur<\/h3>\n<p>Lorsque l\u2019on b\u00e2tit sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s, il ne faut jamais oublier son v\u00e9ritable but. Certes elle est destin\u00e9e \u00e0 vous permettre de faire remonter votre site Internet en premi\u00e8re page de Google, mais <strong>il est essentiel que votre r\u00e9f\u00e9rencement correspondre \u00e0 des intentions de recherches r\u00e9elles<\/strong>. Le danger, lorsqu\u2019on se focalise trop sur le mot cl\u00e9 ou l\u2019expression id\u00e9ale, c\u2019est d\u2019oublier l\u2019intention de l\u2019utilisateur. La cons\u00e9quence directe sera un r\u00e9f\u00e9rencement qui g\u00e9n\u00e9rera beaucoup moins de trafic.<\/p>\n<blockquote><p>Trouver l&rsquo;intention de l&rsquo;internaute pour\u00a0g\u00e9n\u00e9rer\u00a0plus de trafic durable<\/p><\/blockquote>\n<p>Lors de la construction de la strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s, conna\u00eetre les intentions de recherche et se mettre \u00e0 la place de l\u2019utilisateur va vous permettre d\u2019identifier \u00e0 quel niveau d\u2019intention se situe votre visiteur. Vous pourrez alors d\u00e9terminer les niveaux pour lesquels vous souhaiter \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9.<\/p>\n<h4>identifier\u00a0les intentions de recherche de l&rsquo;internaute<\/h4>\n<p>Il existe de tr\u00e8s nombreuses intentions de recherche, mais pour exemple, je n\u2019en citerais que trois.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9couverte \/ s\u00e9duction<\/strong> (informationnel) &#8211; L\u2019internaute ne vous connait pas encore, il a une question \u00e0 laquelle il souhaite trouver une r\u00e9ponse. Pour lui permettre de le renvoyer vers vos produits et vos services, votre choix de mots cl\u00e9s doit comprendre des expressions qui correspondent \u00e0 cette question de l\u2019internaute. On retrouvera par exemple des expressions du type comment xxxxx\u00a0?<\/li>\n<li><strong>Comparaison<\/strong> (informationnel) \u2013 L\u2019internaute sait comment r\u00e9soudre son probl\u00e8me ou le type de produit ou service qu\u2019il d\u00e9sire acheter. Il cherche \u00e0 se renseigner pour arr\u00eater son choix. Pour \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 \u00e0 cette \u00e9tape, vous devez inclure dans votre strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s des expressions comme \u00ab\u00a0top xxxx\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0meilleures fa\u00e7ons de xxxx\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0best xxxx\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Achat \/Choix<\/strong> (transactionnel) \u2013 L\u2019internaute a finalement identifi\u00e9 le produit ou le service qui lui convient. Son intention de recherche fera clairement remonter le type de service ou de produit. Vos expressions cl\u00e9s devront alors contenir ces diff\u00e9rents types.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Identifier les mots cl\u00e9s permettant le meilleur retour sur investissement<\/h3>\n<p>A cette phase de construction de la strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s, un excellent moyen d\u2019arbitrer vos expressions cl\u00e9s et d\u2019optimiser le retour sur investissement c\u2019est d\u2019int\u00e9grer dans vos crit\u00e8res de s\u00e9lection, la notion de Volume de Recheche Pond\u00e9r\u00e9 (VRP).<\/p>\n<p><strong>Le volume de recherche pond\u00e9r\u00e9 est un indice qui d\u00e9termine \u00e0 budget \u00e9quivalent le terme de recherche le plus rentable<\/strong>. Il est tr\u00e8s simple \u00e0 calculer, c\u2019est le rapport en le nombre de recherches de mots cl\u00e9s et la concurrence.<\/p>\n<blockquote><p>Ne retenir que les mots cl\u00e9s les plus rentable<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-24973\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/volume-recherche-pondere.jpg\" alt=\"Strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s - Volume de recherche ponder\u00e9e\" width=\"762\" height=\"146\" \/><\/p>\n<p>Pour obtenir cet indice pour chacun de ses mots cl\u00e9s, il suffit d\u2019ajouter sa liste mots cl\u00e9s dans une feuille Excel ou Google Sheet. De pr\u00e9voir une colonne pour les volumes de recherche, une autre pour la concurrence et une troisi\u00e8me pour le calcul de l\u2019indice. En pr\u00e9sence de tous les indices, il sera beaucoup plus facile d\u2019arr\u00eater un choix de mots cl\u00e9s.<\/p>\n<h3><a id=\"methode\"><\/a>Notre m\u00e9thode en 4 \u00e9tapes<\/h3>\n<p>Voici une des m\u00e9thodes que nous utilisons \u00e0 notre agence SEO pour <strong>b\u00e2tir une strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s efficace au service de la production de contenu<\/strong> qui g\u00e9n\u00e9rera un trafic cibl\u00e9 et cons\u00e9quent. Nous avons \u00e9prouv\u00e9 cette m\u00e9thode qui a fait ses preuves, vous pouvez d&rsquo;ailleurs lire notre article sur comment nous avons r\u00e9ussi \u00e0 augmenter par 800% les visites d&rsquo;un blog qui explique en d\u00e9tail les r\u00e9sultats obtenus en suivants cette m\u00e9thode.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9 voici les quatre \u00e9tapes de notre strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s.<\/p>\n<h4>\u00c9tape 1 : Recherche de mots cl\u00e9s et de sujets<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Lister<\/strong> : nous construisons une liste sans restriction \u00e0 partir de plusieurs sources de donn\u00e9es (AnswerThePublic, Google Trends, aHref, Keyword Planner, &#8230;)<\/li>\n<li><strong>G\u00e9n\u00e9rique ET longue traine<\/strong> : Nous incluons dans cette liste les mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques ainsi que les expressions pouvant g\u00e9n\u00e9rer de la longue traine.<\/li>\n<li><strong>Importance des questions<\/strong> : Selon la th\u00e9matique que nous souhaitons toucher, nous pouvons inclure et favoriser des expressions incluans les termes : comment, meilleur, tutoriel, exemple &#8230; et qui correspondent \u00e0 des demandes tr\u00e8s pr\u00e9cises des Internautes donc \u00e0 fort potentiel de clics.<\/li>\n<li><strong>Volume<\/strong> : A cette \u00e9tape nous nous int\u00e9ressons au potentiel de volume, c&rsquo;est-\u00e0-dire au nombre de clics vs le nombre de r\u00e9sultats<\/li>\n<li><strong>Concurrence<\/strong> : Nous r\u00e9duisons ensuite la liste en fonction de la difficult\u00e9 du mot ou de l&rsquo;expression ou du poids de la concurrence. Pour cela nous analysons le nombre de clics potentiels par rapport aux nombres de r\u00e9sultats.<\/li>\n<li><strong>Arbitrage<\/strong> : Nous continuons ensuite \u00e0 affiner la liste en essayant de r\u00e9pondre \u00e0 trois questions :\n<ul>\n<li>Est-ce que le sujet \u00e0 un int\u00e9r\u00eat pour l\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise ou une valeur marchande ?<\/li>\n<li>Quelles sont les chances d\u2019\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 pour ce mot cl\u00e9 ?<\/li>\n<li>Quel est le format attendu par Google (article de blog, page de produit ecommece, etc \u2026)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00c9tape 2 : Affiner ses mots cl\u00e9s<\/h4>\n<p>Une fois notre liste d\u00e9grossie nous rentrons dans le vif du sujet.<\/p>\n<ul>\n<li>Nous <strong>analysons le trafic<\/strong> (Google Analytics, Search Console, Outils d\u00e9di\u00e9s) qui est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur chaque sujet.<\/li>\n<li>Nous \u00e9tudions la <strong>coh\u00e9rence s\u00e9mantique<\/strong> de la concurrence sur la th\u00e9matique \u00e0 optimiser dans le but de cr\u00e9er des grandes familles de mots cl\u00e9s ou d&rsquo;expression.<\/li>\n<li>Nous regardons le <strong>nombre de mots cl\u00e9s r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s<\/strong> pour les pages des SERPs pour nous en inspirer lors de la phase de production de contenus.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u00c9tape 3 : Finaliser sa strat\u00e9gie en cr\u00e9ant un meilleur contenu que la concurrence<\/h4>\n<p>Nous nous mettons ici dans une logique de r\u00e9diger la meilleure aide possible pour r\u00e9pondre aux questions soulev\u00e9es par les expressions cl\u00e9s que nous avons retenues. Cela peut par exemple se d\u00e9rouler de la fa\u00e7on suivante :<\/p>\n<ul>\n<li>Commencer par r\u00e9diger la conclusion qui <strong>donne la r\u00e9ponse au probl\u00e8me initial<\/strong><\/li>\n<li>Cr\u00e9er du contenu \u00ab\u00a0<strong>scannable<\/strong>\u00a0\u00bb par l\u2019oeil<\/li>\n<li>\u00c9crire des paragraphes et des <strong>phrases courtes<\/strong><\/li>\n<li>\u00c9crire dans un <strong>langage simple<\/strong><\/li>\n<li>Travailler l\u2019introduction et pensant par exemple \u00e0 bien reformuler la probl\u00e9matique, montrer le meilleur r\u00e9sultat qu&rsquo;il est possible d&rsquo;obtenir \u00e0 la question pos\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>Optimiser le contenu pour le SEO<\/strong>\u00a0 avec un maillage exemplaire. C&rsquo;est-\u00e0-dire en introduisant dans votre contenu des liens internes qui vont appuyer \/ compl\u00e9ter votre propos. Et des liens externes que vous pouvez identifier notamment gr\u00e2ce aux suggestions de Google<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26611 aligncenter\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/suggestions-google.jpg\" alt=\"Suggestions Google\" width=\"703\" height=\"264\" \/><\/p>\n<h4>\u00c9tape 4 : Analyser, identifier, optimiser<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Mesure des r\u00e9sultats<\/strong> obtenus dans Google Search Console<\/li>\n<li>Mesure du CTR<\/li>\n<li>Comparaison du <strong>temps pass\u00e9<\/strong> par les internautes \u00e0 lire vos les articles<\/li>\n<li>Suivi de la <strong>concurrence <\/strong><\/li>\n<li>Identification des nouvelles <strong>opportunit\u00e9s<\/strong> de mots cl\u00e9s et de r\u00e9f\u00e9rencement<\/li>\n<li><strong>Relance<\/strong> du contenu en le mettant r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour ou en en cr\u00e9ant du nouveau<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin vous pouvez consulter notre guide SEO complet sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/p><\/blockquote>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Pour terminer, gardez bien en t\u00eate que <strong>d\u00e9finir sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s doit \u00eatre le d\u00e9but de toute strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturel durable<\/strong>. Elle d\u00e9finit les mots cl\u00e9s pour lesquels vous souhaitez \u00eatre trouv\u00e9. Ceci dit, ne perdez jamais de vue que <strong>la partie la plus difficile<\/strong> n\u2019est pas la recherche de mots en elle-m\u00eame, mais bel et bien <b>les mots cl\u00e9s que vous allez retenir et le contenu\u00a0que vous allez produire pour capter l&rsquo;attention des internautes dans le but de g\u00e9n\u00e9rer un trafic de qualit\u00e9 et qui transforme.<\/b><\/p>\n<p><strong>Le contexte<\/strong> d\u00e9termin\u00e9 par l&rsquo;audit concurrence vous indiquera <strong>les efforts, le budget et les actions<\/strong> n\u00e9cessaires pour atteindre vos ambitions.<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;arbitrage<\/strong> vous permettra de concentrer vos efforts sur\u00a0<strong>les mots cl\u00e9s qui sont les plus strat\u00e9giques pour votre r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. En effet pour chaque mot cl\u00e9 retenu, il faudra cr\u00e9er des pages ou \u00e9crire des articles qui leur seront associ\u00e9s. <strong>Et c\u2019est l\u00e0 tout le d\u00e9fi d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement !<\/strong><\/p>\n<p>Cet article d\u00e9crit les principes classiques d\u2019une strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s en SEO, incluant l\u2019identification, l\u2019analyse et la hi\u00e9rarchisation des requ\u00eates pour optimiser la visibilit\u00e9 dans les moteurs traditionnels.<\/p>\n<h3 data-start=\"1829\" data-end=\"1892\">Mise en perspective : des mots-cl\u00e9s aux mod\u00e8les s\u00e9mantiques<\/h3>\n<blockquote data-start=\"1894\" data-end=\"2652\">\n<p data-start=\"1896\" data-end=\"2221\">La strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s a longtemps constitu\u00e9 le socle des pratiques SEO. Avec l\u2019\u00e9mergence de moteurs capables d\u2019interpr\u00e9ter les intentions, les relations entre entit\u00e9s et les contextes s\u00e9mantiques, la logique purement bas\u00e9e sur la requ\u00eate a progressivement \u00e9volu\u00e9 vers des approches plus conceptuelles et relationnelles.<\/p>\n<p data-start=\"2228\" data-end=\"2477\">Les principes d\u00e9crits dans cet article demeurent des <strong data-start=\"2281\" data-end=\"2302\">fondations utiles<\/strong>, mais s\u2019int\u00e8grent aujourd\u2019hui dans des strat\u00e9gies qui prennent en compte la coh\u00e9rence th\u00e9matique, l\u2019autorit\u00e9 informationnelle et la structuration globale des connaissances.<\/p>\n<p data-start=\"2484\" data-end=\"2652\">Nos <em data-start=\"2488\" data-end=\"2498\">Insights<\/em> explorent ces transformations et analysent la transition d\u2019une logique centr\u00e9e mots-cl\u00e9s vers une logique orient\u00e9e entit\u00e9s et compr\u00e9hension contextuelle.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ma\u00eetrisez les m\u00e9thodes et outils essentiels pour une strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s efficace. 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