{"id":719,"date":"2025-03-18T11:04:00","date_gmt":"2025-03-18T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=719"},"modified":"2026-02-20T12:56:51","modified_gmt":"2026-02-20T12:56:51","slug":"comment-evolue-lutilisation-de-google-vs-les-outils-dia-generative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/comment-evolue-lutilisation-de-google-vs-les-outils-dia-generative\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9volue l\u2019utilisation de Google vs les outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative\u2009?"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative sur le march\u00e9, bon nombre d\u2019experts et de sp\u00e9cialistes avaient pr\u00e9dit la disparition des moteurs de recherche traditionnels, tels que Google ou Bing. Pourtant, les derniers rapports de Google, confirm\u00e9s par Datos<\/strong> et SparkToro<\/strong>, t\u00e9moignent d\u2019une croissance constante. Ce qui signifie que, malgr\u00e9 la popularit\u00e9 de ChatGPT, Claude, ou encore Perplexity, Google conserve son titre de leader sur Internet. Cette r\u00e9volution traduit un tournant pour les utilisateurs, mais pas seulement\u2009! Entre les changements d\u2019algorithme, l\u2019av\u00e8nement de l\u2019IA, et la concurrence plus rude, les soci\u00e9t\u00e9s doivent redoubler d\u2019efforts pour rester visibles.<\/p>\n

IA, SEO, un bouleversement annonc\u00e9\u2026 mais est-il r\u00e9el\u2009? Explorons ensemble comment Google se positionne dans la course, et comment les entreprises doivent anticiper les \u00e9volutions et s\u2019adapter.<\/p>\n

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Google Search en pleine croissance malgr\u00e9 l\u2019essor des IA g\u00e9n\u00e9ratives<\/h2>\n

Si l\u2019ascension des IA g\u00e9n\u00e9ratives n\u2019est plus une th\u00e9orie, elles n\u2019arr\u00eatent pas la croissance de Google Search pour autant. Bien au contraire !<\/p>\n

Des chiffres qui parlent d\u2019eux-m\u00eames<\/h3>\n

\"Google<\/p>\n

Parlons peu, parlons chiffres\u2009! Au fil des mois, les outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, monopolisent une partie des internautes. Le joyau d\u2019OpenAI, ChatGPT, comptabilise \u00e0 lui seul une moyenne de 125 millions de messages par jour<\/strong>. Ces donn\u00e9es pourraient laisser penser que Google Search subit une pression sans pr\u00e9c\u00e9dent. Pourtant, en d\u00e9pit de cette hausse, il est en pleine croissance avec une augmentation de 21,64 %<\/strong> par rapport \u00e0 2023.<\/p>\n

Pour \u00e9valuer l\u2019impact de ces IA sur le g\u00e9ant d\u2019Internet, concentrons-nous sur les intentions de recherche similaires \u00e0 celles effectu\u00e9es sur Google. L\u2019IA se manifeste ici sous la forme d\u2019un \u00e9change comprenant plusieurs messages pour un m\u00eame utilisateur (8 en moyenne). Sur les 125 millions de messages analys\u00e9s, seules 30 % des interactions sont comparables \u00e0 une recherche Google.<\/p>\n

De ce fait, Google Search enregistre 14 milliards de recherches par jour<\/strong> contre 37,5 millions de recherches quotidiennes<\/strong> pour ChatGPT. Il en va de m\u00eame si l\u2019on compare les moteurs : Google, Bing, Yahoo, et DuckDuckGo. Google d\u00e9tient 93,57 % du march\u00e9,<\/strong> selon l\u2019\u00e9tude de Datos. M\u00eame en regroupant les requ\u00eates envoy\u00e9es sur ChatGPT, Perplexity, Gemini et Claude, ces IA ne repr\u00e9sentent que 2 % du volume mondial<\/strong>. \u00c0 titre indicatif, DuckDuckGo re\u00e7oit 3 fois plus<\/strong> de requ\u00eates que ChatGPT.<\/p>\n

Ce contraste met en lumi\u00e8re la domination des moteurs de recherche traditionnels, qui reste in\u00e9branlable.<\/p>\n

Pourquoi Google ne faiblit pas face \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative\u2009?<\/h3>\n

\"Pourquoi<\/p>\n

Pourquoi, malgr\u00e9 le nombre de messages envoy\u00e9s \u00e0 l\u2019IA, ne parvient-elle pas \u00e0 le d\u00e9stabiliser\u2009? Aucun myst\u00e8re\u2009! Apr\u00e8s des d\u00e9cennies sur le march\u00e9, taper une requ\u00eate sur Google est devenu un automatisme chez les internautes. C\u2019est une habitude ancr\u00e9e dans le quotidien de plusieurs millions d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

En effet, la firme de Mountain View propose une gamme de fonctionnalit\u00e9s que l\u2019IA ne ma\u00eetrise pas. Qu\u2019il s\u2019agisse de chercher des produits, des images ou des vid\u00e9os, d\u2019interagir avec d\u2019autres applications (Gmail, Google Drive<\/strong>), ou encore de s\u2019orienter dans l\u2019espace (Google<\/strong> Maps<\/strong>), ces options restent hors de port\u00e9e des intelligences artificielles actuelles, ou en tout cas, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur n\u2019est pas encore optimale pour ces cas d\u2019usage.<\/p>\n

Plus qu\u2019un moteur de recherche polyvalent, Google est un \u00e9cosyst\u00e8me complet. De plus, ses algorithmes puissants et aff\u00fbt\u00e9s analysent des milliers de sites, pages, articles tous les jours pour d\u00e9livrer des informations v\u00e9rifi\u00e9es, dont les plus pertinentes en t\u00eate de liste.<\/p>\n

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ChatGPT et l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative : une alternative limit\u00e9e \u00e0 Google<\/h2>\n

Les IA g\u00e9n\u00e9ratives offrent des usages bien plus diversifi\u00e9s que la simple recherche d\u2019informations. Elles s\u2019apparentent \u00e0 d\u2019excellentes assistantes qui ont leurs limites !<\/p>\n

Un outil qui reste marginal dans la recherche d\u2019information<\/h3>\n

Si seulement 30 % des interactions avec l\u2019IA sont comparables aux intentions de recherche sur Google, qu\u2019en est-il des 70 % restants\u2009? La raison pour laquelle les IA g\u00e9n\u00e9ratives ne font pas d\u2019ombre \u00e0 Google est qu\u2019elles ne sont pas sur le m\u00eame march\u00e9. Elles sont sollicit\u00e9es pour :<\/p>\n

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  • La cr\u00e9ation d\u2019image ou de contenu\u2009;<\/li>\n
  • L\u2019automatisation de certaines t\u00e2ches chronophages au travail\u2009;<\/li>\n
  • Un brainstorming\u2009;<\/li>\n
  • Le renforcement d\u2019une strat\u00e9gie marketing\u2009;<\/li>\n
  • La traduction de texte\u2009;<\/li>\n
  • Un support d\u2019apprentissage\u2009;<\/li>\n
  • La planification de voyages, de sorties\u2009;<\/li>\n
  • L\u2019organisation des t\u00e2ches quotidiennes\u2009;<\/li>\n
  • La gestion de planning.<\/li>\n<\/ul>\n

    Elles apportent des solutions personnalis\u00e9es dans une approche conversationnelle, mais restent en marge pour la recherche.<\/p>\n

    \n

    Pour en savoir plus sur les usages de ChatGPT en SEO et ses limites, consultez notre article complet : ChatGPT, un nouvel outil pour la cr\u00e9ation de contenu SEO.<\/p>\n<\/blockquote>\n

    Les comp\u00e9tences de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative face \u00e0 la recherche<\/h3>\n

    Google r\u00e9pond aux requ\u00eates en s\u2019appuyant sur plusieurs sites, dont des sources primaires comme des \u00e9tudes de cas ou des rapports de recherche cr\u00e9\u00e9s par des organisations, des laboratoires, ou des experts. L\u2019internaute peut alors les comparer en toute transparence.<\/p>\n

    L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, quant \u00e0 elle, r\u00e9cup\u00e8re des donn\u00e9es d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes et fournit une synth\u00e8se de ces derni\u00e8res. Il lui arrive parfois de s\u00e9lectionner des sources secondaires, voire fausses. Ainsi, elle d\u00e9livre un message partiellement erron\u00e9, en particulier lorsque l\u2019on formule une demande longue ou trop complexe.<\/p>\n

    Ces outils ne se font pas la guerre, ils sont compl\u00e9mentaires<\/strong>.<\/p>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Les cons\u00e9quences de l\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA dans Google Search<\/h2>\n

    Avec l\u2019expansion de l\u2019IA, Google Search a saisi l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019am\u00e9liorer son service en int\u00e9grant \u00ab\u2009IA Mode\u2009\u00bb \u00e0 la page de recherche.<\/p>\n

    \"LIntegration<\/p>\n

    Les AI Overviews au service de Google<\/h3>\n

    En t\u00eate du classement des plateformes d\u2019IA les plus utilis\u00e9es, nous retrouvons : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et Copilot.<\/p>\n

    Gemini, l\u2019IA de Google, d\u00e9croche la deuxi\u00e8me position derri\u00e8re ChatGPT dans la comp\u00e9tition, malgr\u00e9 son arriv\u00e9e tardive sur le march\u00e9. Le leader du web d\u00e9ploie \u00ab\u2009IA Mode\u2009\u00bb, des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019intelligence artificielle qui s\u2019affichent en haut des r\u00e9sultats. Plus rapide, plus pr\u00e9cis\u2009! Apr\u00e8s un premier lancement \u00e0 succ\u00e8s aux \u00c9tats-Unis, l\u2019expansion se poursuit dans d\u2019autres pays, comme l\u2019Allemagne ou la Suisse.<\/p>\n

    Google exploite l\u2019avanc\u00e9e technologique \u00e0 son avantage, et contrairement aux rumeurs et aux pr\u00e9visions, l\u2019IA ne l\u2019a pas affaibli, elle l\u2019a rendu encore plus puissant<\/strong>. C\u2019est aussi le cas avec Google Discover, un service bas\u00e9 sur l\u2019IA qui propose automatiquement des contenus aux internautes en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Voici comment utiliser Google Discover pour g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic SEO sur votre site, sans action technique suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n

    L’impact de l\u2019IA sur le r\u00e9f\u00e9rencement : un nouveau contexte<\/h3>\n

    \"Impact<\/p>\n

    L\u2019arriv\u00e9e des fonctionnalit\u00e9s comme le \u00ab Mode IA \u00bb dans les moteurs de recherche modifie les habitudes des internautes et redistribue les cartes en mati\u00e8re de visibilit\u00e9. Si ces \u00e9volutions am\u00e9liorent l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information, elles incitent aussi les marques \u00e0 faire \u00e9voluer leur strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n

    Certaines \u00e9tudes r\u00e9centes montrent une baisse de clics sur les r\u00e9sultats traditionnels :<\/p>\n