{"id":618,"date":"2022-09-27T10:44:00","date_gmt":"2022-09-27T10:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=618"},"modified":"2026-02-18T14:53:27","modified_gmt":"2026-02-18T14:53:27","slug":"quest-ce-quun-ctr-et-comment-loptimiser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/quest-ce-quun-ctr-et-comment-loptimiser\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce qu\u2019un CTR et comment l\u2019optimiser ?"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p data-start=\"1869\" data-end=\"1907\"><strong data-start=\"1869\" data-end=\"1905\">M\u00e9moire des pratiques num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"1914\" data-end=\"2193\">Cet article t\u00e9moigne des m\u00e9thodes et principes qui guidaient l\u2019optimisation des contenus et des sites avant l\u2019essor des moteurs de r\u00e9ponse intelligents. Il illustre la mani\u00e8re dont les logiques techniques et \u00e9ditoriales \u00e9taient mobilis\u00e9es pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n<p data-start=\"2200\" data-end=\"2305\">Sa lecture permet de situer ces pratiques dans leur contexte et d\u2019en comprendre les apports structurants.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Le CTR est l\u2019acronyme anglais pour click-through rate, qui se traduit tout simplement par taux de clics.<\/p>\n<p><b>Par d\u00e9finition, un CTR est un indicateur qui mesure le rapport entre le nombre de clics et le nombre d\u2019impressions total.<\/b><\/p>\n<p>Le nombre d\u2019impressions ? C\u2019est le nombre de fois o\u00f9 vos annonces, vos liens ou vos boutons (qu\u2019on appelle aussi CTA, pour call-to-action) ont \u00e9t\u00e9 affich\u00e9s devant l\u2019internaute, et donc th\u00e9oriquement vus par celui-ci.<\/p>\n<p>Le CTR est un indicateur de performance tr\u00e8s utilis\u00e9 par les \u00e9quipes Marketing, pour monitorer et optimiser leurs actions :<\/p>\n<ul>\n<li>Email Marketing (D\u00e9couvrez un mod\u00e8le d&#8217;email de prospection performant)<\/li>\n<li>Social ads<\/li>\n<li>Display<\/li>\n<li>R\u00e9f\u00e9rencement naturel ou payant sur les moteurs de recherche (SEO &amp; SEA)<\/li>\n<li>Optimisation du site web<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><strong>A lire<\/strong> : 10 KPI \u00e0 suivre pour son SEO<\/p><\/blockquote>\n<h2 id=\"Qu\u2019est-ce qu\u2019un bon CTR ?\">Qu\u2019est-ce qu\u2019un bon CTR ?<\/h2>\n<p>Un bon taux de clics (CTR) est une notion tr\u00e8s relative. Nous ne pourrons vous donner aucune r\u00e9ponse exacte dans cet article, except\u00e9e \u201c\u00e7a d\u00e9pend\u201d.<\/p>\n<p>Parle-t-on d\u2019un bouton pour acheter des produits cosm\u00e9tiques ? Pour s\u2019inscrire \u00e0 un webinar sur l\u2019affiliation sur Amazon ? D\u2019un lien dans un mail pour t\u00e9l\u00e9charger un contenu ? De publicit\u00e9s Facebook pour un guide touristique ?<\/p>\n<p>D\u00e9finir un bon taux de clics d\u00e9pend de plusieurs facteurs :<\/p>\n<ul>\n<li>le prospect cible<\/li>\n<li>le type de contenu et d\u2019action marketing<\/li>\n<li>le canal marketing<\/li>\n<li>le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019annonceur<\/li>\n<li>le co\u00fbt des annonces<\/li>\n<li>le positionnement du prospect dans le funnel de vente<\/li>\n<li>et bien d\u2019autres\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comparer son CTR \u00e0 une entreprise concurrente ou reconnue dans son secteur ne vous apportera rien de bon. La plupart d\u2019entre elles ne font pas d\u2019efforts particuliers pour optimiser leur taux de clics.<\/p>\n<blockquote><p><strong>A lire<\/strong> : Comment optimiser le ROI de vos campagnes Google Ads ?<\/p><\/blockquote>\n<p>Le plus important est de se concentrer sur ses propres r\u00e9sultats. <b>Un bon CTR est un CTR plus \u00e9lev\u00e9 que le pr\u00e9c\u00e9dent<\/b>, sur une annonce ou une campagne Marketing \u00e9quivalentes.<\/p>\n<p>Il ne sera peut-\u00eatre pas parfait dans un premier temps, mais vous restez gagnant tant que vous r\u00e9ussissez \u00e0 l\u2019optimiser. Continuez ainsi tant que l\u2019investissement n\u00e9cessaire pour l\u2019am\u00e9liorer reste inf\u00e9rieur au gain g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par cette modification.<\/p>\n<p>D\u00e8s que le rapport s\u2019inverse, d\u00e8s que les changements deviennent de moins en moins rentables, alors vous pouvez consid\u00e9rer avoir atteint le potentiel maximum de clic.<\/p>\n<p>In fine, un bon taux de clics est un taux de clics qui vous permet de garder un ROI positif.<\/p>\n<h2 id=\"Quel est le CTR moyen ?\">Quel est le CTR moyen ?<\/h2>\n<p>Comme nous le disions, d\u00e9finir un bon CTR est tr\u00e8s difficile. Cependant, nous pouvons jauger nos r\u00e9sultats en fonction des taux de clics moyens dans notre industrie et selon les canaux.<\/p>\n<p>Une <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/02\/29\/google-adwords-industry-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9tude Wordstream de 2022<\/a> nous indique, par exemple, que le taux de clics moyen sur Google Ads se situe entre 6 % et 7 % (toutes industries confondues). Ce chiffre grimpe \u00e0 plus de 11 % pour les annonces dans le secteur de la Culture &amp; Loisirs et diminue jusqu\u2019\u00e0 4 % pour les services juridiques.<\/p>\n<p>Les campagnes de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019obtiennent pas de tels r\u00e9sultats. Il est commun\u00e9ment admis que le CTR moyen pour une annonce sur Facebook tourne autour des 1%.<\/p>\n<p>Cela se r\u00e9duit encore pour les campagnes de Display. Pour les annonces diffus\u00e9es sur le r\u00e9seau Google, le taux de clics moyen varie aux alentours de 0,5%. Certaines plateformes, comme Criteo, peuvent proposer de meilleurs CTR.<\/p>\n<h2 id=\"Comment calcule-t-on un CTR ?\">Comment calcule-t-on un CTR ?<\/h2>\n<p>Pour calculer un CTR, divisez le nombre de clics par le nombre d\u2019impressions total.<\/p>\n<p>Prenons un exemple. Imaginons que la soci\u00e9t\u00e9 ABC ait lanc\u00e9 une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux. Leur publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e 10 000 fois et elle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 150 clics.<\/p>\n<p>Le taux de clics est donc de :<\/p>\n<p>(150\/10000) x 100 = 1,5 %<\/p>\n<h2 id=\"Quels outils utiliser pour mesurer son CTR ?\">Quels outils utiliser pour mesurer son CTR ?<\/h2>\n<p>L\u2019outil utilis\u00e9 pour mesurer votre taux de clics va d\u00e9pendre du type de campagne Marketing que vous souhaitez lancer.<\/p>\n<p>Vous voulez suivre les r\u00e9sultats SEO de votre site ? Visitez la Google Search Console. Vous trouverez, en plus d\u2019instructions pour r\u00e9gler les erreurs SEO, le nombre de fois o\u00f9 l\u2019une de vos pages a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e dans les r\u00e9sultats naturels de Google, et le nombre de fois o\u00f9 des internautes ont cliqu\u00e9 dessus (c.-\u00e0-d. votre taux de clics).<\/p>\n<p>Vous lancez une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement payant sur les moteurs de recherche ? Dans ce cas, les outils Google Ads et Bing Ads mesureront en temps r\u00e9el le CTR de vos annonces, sur chacun de vos mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<p>Vous pr\u00e9voyez une publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ? Chaque r\u00e9seau a d\u00e9velopp\u00e9 sa plateforme d\u00e9di\u00e9e, sur lesquelles vous retrouverez tous les KPI n\u00e9cessaires pour suivre les r\u00e9sultats de vos campagnes, dont le taux de clics et m\u00eame le taux de conversion :<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook Business Manager<\/li>\n<li>LinkedIn Campaign Manager<\/li>\n<li>TikTok Ads<\/li>\n<li>Twitter for Business<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous organisez une campagne d\u2019email marketing ? Votre logiciel d\u2019emailing vous partagera le taux d\u2019ouverture de vos mails et le taux de clic de chacun. On peut citer, parmi les plus reconnus, Mailchimp, Lemlist, Sendinblue, Hubspot, etc.<\/p>\n<h2 id=\"Nos conseils et recommandations pour optimiser le CTR sur votre site.\">Nos conseils et recommandations pour optimiser le CTR sur votre site.<\/h2>\n<h3 id=\"Positionnez vos CTA au-dessus de la ligne de flottaison\">Positionnez vos CTA au-dessus de la ligne de flottaison<\/h3>\n<p>La ligne de flottaison d\u00e9signe la limite de ce qui est visible sur l\u2019\u00e9cran \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019internaute, sans avoir \u00e0 scroller.<\/p>\n<p>Un bouton call-to-action (ou m\u00eame un simple lien) a davantage de chances d\u2019\u00eatre cliqu\u00e9 s\u2019il est positionn\u00e9 en haut de la page, au-dessus de cette ligne de flottaison. C\u2019est encore plus vrai pour un site d\u2019e-commerce.<\/p>\n<p>Cette limite va cependant d\u00e9pendre de la taille de l\u2019\u00e9cran des internautes. Acc\u00e8dent-ils \u00e0 votre site en majorit\u00e9 via leur mobile ou leur ordinateur ? Vous pouvez retrouver cette information dans Google Analytics et adapter l\u2019emplacement de votre bouton en fonction.<\/p>\n<h3 id=\"Jouez sur le contraste et la couleur des CTA\">Jouez sur le contraste et la couleur des CTA<\/h3>\n<p>Trouvez les bonnes couleurs pour vos calls-to-action est un art subtil. Il faut que celui-ci soit int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la charte graphique de votre site, tout en contrastant suffisamment pour \u00eatre visible et attirer l\u2019attention en un coup d\u2019\u0153il.<\/p>\n<p>De nombreuses \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que l\u2019orange et le rouge sont les deux couleurs qui g\u00e9n\u00e8rent les meilleurs taux de clics en moyenne.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, chaque secteur d\u2019activit\u00e9 et chaque entreprise est diff\u00e9rente. Pensez \u00e0 A\/B tester les couleurs de vos boutons pour trouver celle qui fonctionne le mieux sur vos prospects et clients.<\/p>\n<h3 id=\"Soyez explicite\">Soyez explicite<\/h3>\n<p>Dans vos boutons, vos liens ou vos annonces, \u00e9vitez au maximum l\u2019usage de message g\u00e9n\u00e9rique :<\/p>\n<ul>\n<li>Cliquez ici<\/li>\n<li>En savoir plus<\/li>\n<li>Envoyer<\/li>\n<\/ul>\n<p>Privil\u00e9giez plut\u00f4t des verbes d\u2019action, tels que lire, obtenir, comparer, acheter, t\u00e9l\u00e9charger, s\u2019inscrire, d\u00e9couvrir\u2026 L\u2019intitul\u00e9 doit indiquer clairement la promesse. L\u2019internaute doit comprendre ce que son clic va d\u00e9clencher :<\/p>\n<ul>\n<li>Comparer les produits<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/li>\n<li>R\u00e9server ma place au webinar<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Enfin, l\u2019usage de la 1\u00e8re personne du singulier est une bonne pratique et g\u00e9n\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement plus de clics qu\u2019un verbe \u00e0 l\u2019infinitif :<\/p>\n<ul>\n<li>Je compare les produits<\/li>\n<li>Je t\u00e9l\u00e9charge le livre blanc<\/li>\n<li>Je r\u00e9serve ma place au webinar<\/li>\n<\/ul>\n<p>etc.<\/p>\n<h2 data-start=\"3663\" data-end=\"3695\">Continuit\u00e9 et transformation<\/h2>\n<blockquote data-start=\"3697\" data-end=\"4066\">\n<p data-start=\"3699\" data-end=\"3844\">Les principes expos\u00e9s dans cet article ont contribu\u00e9 \u00e0 structurer les pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement et de visibilit\u00e9 pendant de nombreuses ann\u00e9es.<\/p>\n<p data-start=\"3851\" data-end=\"4066\">Si les technologies ont \u00e9volu\u00e9, ces fondements techniques et m\u00e9thodologiques restent une base essentielle pour comprendre les transformations actuelles du search et l\u2019\u00e9mergence des moteurs de r\u00e9ponse bas\u00e9s sur l\u2019IA.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le CTR (clic through rate) est un indicateur qui mesure le rapport entre le nombre de clics et le nombre d\u2019impressions total.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":596,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Comprendre et optimiser le taux de clics (CTR)","_seopress_titles_desc":"Le CTR (clic through rate) est un indicateur qui mesure le rapport entre le nombre de clics et le nombre d\u2019impressions total.","_seopress_robots_index":"","_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-optimisation-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=618"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/618\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":634,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/618\/revisions\/634"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media\/596"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}