{"id":385,"date":"2024-02-05T17:33:00","date_gmt":"2024-02-05T17:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=385"},"modified":"2026-02-09T17:37:25","modified_gmt":"2026-02-09T17:37:25","slug":"10-exemples-de-strategie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/10-exemples-de-strategie-digitale\/","title":{"rendered":"10 exemples de strat\u00e9gie digitale qui fonctionnent"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p data-start=\"346\" data-end=\"375\"><strong data-start=\"346\" data-end=\"373\">Contexte de publication<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"382\" data-end=\"872\">Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans un contexte o\u00f9 la strat\u00e9gie digitale \u00e9tait pens\u00e9e principalement \u00e0 travers des plans d\u2019action traditionnels \u2014 identification d\u2019objectifs, choix de canaux num\u00e9riques, contenus et tactiques \u00e9prouv\u00e9s pour renforcer visibilit\u00e9, audience et conversion. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, les strat\u00e9gies digitales s\u2019articulaient autour de m\u00e9thodes structur\u00e9es et d\u2019exemples concrets pour inspirer les organisations dans leurs initiatives num\u00e9riques.<\/p>\n<p data-start=\"879\" data-end=\"1220\">Bien que les pratiques et les technologies d\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information aient \u00e9volu\u00e9, notamment avec l\u2019int\u00e9gration des moteurs de r\u00e9ponse intelligents, ces exemples concrets restent <strong data-start=\"1056\" data-end=\"1081\">des fondations utiles<\/strong> pour comprendre les leviers et approches qui ont structur\u00e9 les strat\u00e9gies digitales et continuent d\u2019influencer les plans d\u2019action actuels.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"879\" data-end=\"1220\">\n<p>D\u00e9velopper votre visibilit\u00e9, am\u00e9liorer votre position de march\u00e9, l\u00e9gitimer votre offre aupr\u00e8s de votre client, raccourcir votre cycle de vente, fid\u00e9liser vos consommateurs\u2026 quels que soient vos objectifs, vous devez d\u00e9velopper une strat\u00e9gie digitale de contenus. Le contenu est crucial d\u00e9sormais : il vous positionne en tant qu\u2019expert aupr\u00e8s de vos cibles et vous permet de communiquer davantage, de fa\u00e7on directe ou indirecte, sur votre offre. Quelles sont les tendances marketing et communication web ? D\u00e9couvrez comment une agence SEO\u00a0peut d\u00e9velopper pour votre entreprise une strat\u00e9gie digitale en 10 points, efficace et aux effets durables.<\/p>\n<h2>1. Identifier ses objectifs en strat\u00e9gie digitale<\/h2>\n<p>Pas de strat\u00e9gie digitale sans objectif ! Que souhaitez-vous faire ?<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9velopper la visibilit\u00e9 de votre entreprise ?<\/li>\n<li>Am\u00e9liorer votre image de marque ?<\/li>\n<li>L\u00e9gitimer votre offre ?<\/li>\n<li>Gagner des parts de march\u00e9 ?<\/li>\n<li>S\u00e9duire une nouvelle audience ?<\/li>\n<li>Am\u00e9liorer la relation client ?<\/li>\n<li>Acqu\u00e9rir du trafic sur un site Internet ?<\/li>\n<li>Ouvrir un nouveau march\u00e9<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour vous aider \u00e0 r\u00e9aliser votre strat\u00e9gie digitale, plusieurs m\u00e9thodes existent :<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode SMART<\/h3>\n<p>La m\u00e9thode SMART est une m\u00e9thode qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par Peter F.Drucker. Elle est simple \u00e0 mettre en oeuvre et se d\u00e9compose en 5 \u00e9tapes.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>S<\/strong>\u00a0 : d\u00e9finir un objectif <strong>sp\u00e9cifique<\/strong><\/li>\n<li><strong>M<\/strong> : s&rsquo;assurer que cet objectif est <strong>mesurable<\/strong><\/li>\n<li><strong>A<\/strong> : v\u00e9rifier que cet objectif est <strong>atteignable<\/strong><\/li>\n<li><strong>R<\/strong> : rendre cet objectif <strong>r\u00e9aliste<\/strong><\/li>\n<li><strong>T<\/strong> : fixer l&rsquo;objectif dans le <strong>temps<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les avantages de la m\u00e9thode SMART c&rsquo;est qu&rsquo;elle est simple \u00e0 mettre en oeuvre, mais elle est surtout r\u00e9aliste et pragmatique.<\/p>\n<h4><strong>Voici un exemple de m\u00e9thode SMART appliqu\u00e9e \u00e0 une entreprise<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Objectif sp\u00e9cifique : <\/strong>augmenter les revenus de mon restaurant de 25 %. Organiser 2 d\u00eeners d\u2019entreprise par mois.<\/p>\n<h3>La m\u00e9thode SWOT<\/h3>\n<p>La m\u00e9thode SWOT (ou FFOM en fran\u00e7ais) est un outil qui permet d&rsquo;identifier les opportunit\u00e9s et les options offertes.<br \/>\nCette m\u00e9thode est tr\u00e8s utile pour comprendre comment se situe l&rsquo;entreprise par rapport \u00e0 sa concurrence.<\/p>\n<ul>\n<li>Elle permet d&rsquo;identifier clairement ses <strong>Forces<\/strong> qui lui conf\u00e8rent un avantage sur sa concurrence<\/li>\n<li>Ses <strong>Faiblesses<\/strong> qui peuvent la d\u00e9savantager<\/li>\n<li>Les <strong>Opportunit\u00e9s<\/strong> que l&rsquo;entreprise pourrait exploiter \u00e0 son avantage<\/li>\n<li>Et les <strong>Menaces<\/strong>, ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment les \u00e9l\u00e9ments internes ou externes susceptibles et p\u00e9naliser le projet.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Qui a invent\u00e9 la m\u00e9thode SWOT ?<\/b><\/h4>\n<p>Certains auteurs attribuent l&rsquo;acronyme \u201cSWOT\u201d \u00e0 Albert Humphrey, un consultant en management am\u00e9ricain, qui a dirig\u00e9 un congr\u00e8s au Stanford Research Institute (aujourd&rsquo;hui SRI) dans les ann\u00e9es 1960 et 1970 en utilisant les donn\u00e9es des entreprises du Fortune 500 (les 500 entreprises les plus rentables de l\u2019ann\u00e9e).<\/p>\n<h3>Quelle m\u00e9thode choisir ?<\/h3>\n<p>Je n&rsquo;ai cit\u00e9 ici que deux m\u00e9thodes, mais il en existe de nombreuses autres. L&rsquo;important n&rsquo;est pas la m\u00e9thode en elle-m\u00eame. Trouvez celle qui vous parle le plus et appropriez-la-vous.<\/p>\n<p>Vous pouvez m\u00eame jouer avec et les mixer entre elles. C&rsquo;est par exemple ce que nous faisons lorsque nous r\u00e9alisons notre <strong>panorama de concurrence SEO. <\/strong>Celui-ci utilise s&rsquo;appuie sur plusieurs m\u00e9thodes que nous avons associ\u00e9es entre elles et qui nous permet aujourd&rsquo;hui d&rsquo;obtenir des <strong>r\u00e9sultats rapides et tr\u00e8s concrets<\/strong> et acquisition et conversion.<\/p>\n<p>Cependant lorsque vous choisirez votre m\u00e9thode, ne n\u00e9gligez pas les points suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00catre <strong>r\u00e9aliste<\/strong><\/li>\n<li>\u00catre <strong>pragmatique<\/strong><\/li>\n<li>Produire des actions <strong>concr\u00e8tes<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Proposer un blog<\/h2>\n<p>Pour une marque ou une entreprise, le blog constitue l\u2019outil central de leur strat\u00e9gie digitale. Il offre le gros avantage d&rsquo;optimiser le SEO du site de l&rsquo;entreprise et d&rsquo;assurer une pr\u00e9sence en ligne. De plus, il offre un b\u00e9n\u00e9fice commercial ind\u00e9niable. En effet, les leads g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le SEO ont un taux de conversion moyen de <strong>14,6%<\/strong> alors qu\u2019il est par ailleurs seulement de <strong>1,7%<\/strong>\u00a0(Markitors)<\/p>\n<p>Avant tout, il s\u2019agit de bien analyser ce dont vos cibles ont besoin et comment vous pouvez les aider \u00e0 r\u00e9soudre leurs probl\u00e9matiques. <strong>Lister ainsi tous les sujets sur lesquels vos cibles se posent des questions<\/strong>, et r\u00e9pondez-y bien au-del\u00e0 de votre offre. Votre d\u00e9marche doit \u00eatre sinc\u00e8re, c\u2019est la cl\u00e9 d\u2019un contenu pertinent et efficace !<\/p>\n<p>Pour r\u00e9aliser cette recherche, de nombreux outils existe comme :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Moz<\/strong> : Suivi des mots-cl\u00e9s, analyse de la concurrence, suggestions de mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Ahrefs<\/strong> : Recherche de mots-cl\u00e9s, audit de site, analyse de backlinks.<\/li>\n<li><strong>Google Keyword Planner<\/strong> : Volumes de recherche, tendances de mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>SEMrush<\/strong> : Analyse de la concurrence, recherche de mots-cl\u00e9s, suivi des positions.<\/li>\n<li><strong>Ubersuggest<\/strong> : Suggestions de mots-cl\u00e9s, volume de recherche, co\u00fbt par clic (CPC).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cependant, n&rsquo;oubliez pas qu&rsquo;un contenu sera plus efficace si vous ne cherchez pas \u00e0 vendre vos services ou vos produits, mais plut\u00f4t \u00e0 r\u00e9pondre aux questions, probl\u00e8mes, interrogations de vos prospects. Ensuite et seulement ensuite, trouvez l&rsquo;opportunit\u00e9 d&rsquo;expliquer comment votre produit ou vos services peuvent apporter une solution \u00e0 la probl\u00e9matique \u00e9voquer.<\/p>\n<p><strong>Exemple<\/strong> : Vous proposez du conseil et des formations RH ? Vos cibles se posent sans doute des tas de questions sur la r\u00e9glementation, la formation continue. Elles sont sans doute int\u00e9ress\u00e9es aussi par les sujets qui font l\u2019actualit\u00e9 \u00ab chaude \u00bb du moment : le harc\u00e8lement au travail, l\u2019\u00e9galit\u00e9 salariale, le burn-out<\/p>\n<p>Ensuite, voici quelques points d&rsquo;importance \u00e0 int\u00e9grer dans votre r\u00e9flexion autour de votre strat\u00e9gie de contenu et votre blog.<\/p>\n<h3>P\u00e9rennit\u00e9 des contenus<\/h3>\n<p>Lorsque vous identifiez des sujets \u00e0 r\u00e9diger, donner pr\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des contenus de type evergreen (p\u00e9renne) plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 un contenu d&rsquo;actualit\u00e9. En effet, pr\u00e8s de\u00a0<strong>60%<\/strong>\u00a0des pages qui se classent dans le\u00a0<strong>top 10<\/strong> des r\u00e9sultats de Google ont trois ans ou plus, ce qui d\u00e9montre si le sujet est un sujet de fond et que le<strong> contenu est de qualit\u00e9, il sera pr\u00e9sent<\/strong> longtemps\u200b dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (Source : Backlinko)\u200b.<\/p>\n<h3>Utilisez des mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>C\u00f4t\u00e9 r\u00e9f\u00e9rencement, avec vos articles de blog, vous occuperez davantage l\u2019espace sur la toile si vous choisissez judicieusement vos mots cl\u00e9s. Aussi, avant de vous lancer \u00e0 corps perdu dans la r\u00e9daction de multiples contenus \u00e0 publier sur votre blog, <strong>prenez le temps d\u2019effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s la plus pertinente possible<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p><strong>A SAVOIR<\/strong>\u00a0: B\u00e2tir sa strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s en 4 \u00e9tapes<\/p><\/blockquote>\n<p>Utiliser l&rsquo;un des outils pr\u00e9c\u00e9demment cit\u00e9s comme Moz, Ahrefs, ou encore l\u2019outil \u201csuggestion de mots-cl\u00e9s\u201d de Google Ads. Ils vous indiqueront <strong>le volume de recherche mensuel<\/strong> moyen, ainsi que <strong>les mots-cl\u00e9s appartenant au m\u00eame champ lexical<\/strong>. Vous pourrez ainsi r\u00e9diger des pages de contenu optimis\u00e9es pour ces mots-cl\u00e9s int\u00e9ressants.<\/p>\n<p>Posez-vous toujours la question suivante : \u201c<strong>que cherche vraiment l\u2019internaute quand il saisit ce mot-cl\u00e9 ?<\/strong>\u201d : un conseil ? Un comparatif entre plusieurs solutions \u00e0 un probl\u00e8me ? Un produit ou service au meilleur prix ?\u201d. Cela vous aidera \u00e0 orienter votre article, et lui donner un but (informer, convertir en lead, vendre directement, etc.).<\/p>\n<p>Enfin, pensez \u00e0 placer strat\u00e9giquement ces mots cl\u00e9s dans les titres, les sous-titres et le corps de texte.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Pour approfondir le sujet<\/strong> : les 9 erreurs \u00e0 \u00e9viter pour un meilleur positionnement<\/p><\/blockquote>\n<h3>Mont\u00e9e en puissance des snippets<\/h3>\n<p>Les featured snippets, ou en fran\u00e7ais extraits optimis\u00e9s, sont des \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;un site mis en avant par Google dans les r\u00e9sultats de recherche, bien souvent en haut de la page de r\u00e9sultats (SERP) dans un encadr\u00e9 distinctif.<\/p>\n<p>Ces extraits fournissent \u00e0 l&rsquo;internaute une r\u00e9ponse rapide et concise \u00e0 sa requ\u00eate, sans que celui-ci ait \u00e0 cliquer sur le lien. Ils peuvent prendre plusieurs formes :<\/p>\n<ul>\n<li>Liste num\u00e9rot\u00e9e ou sous forme de puces.<\/li>\n<li>Tableau de donn\u00e9es.<\/li>\n<li>Vid\u00e9o int\u00e9gr\u00e9e.<\/li>\n<li>Paragraphe court qui r\u00e9sume le contenu et apporte un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse \u00e0 la question pos\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;apport des featured Snippets pour le SEO est significatif. Parmis les b\u00e9n\u00e9fices qu&rsquo;on peut en tirer il y a :<\/p>\n<ul>\n<li>Bien souvent les Snippets apparaisent en Position Z\u00c9RO dans la page de r\u00e9sultat.<\/li>\n<li>Ils apportent un attrait visuel qui attire l&rsquo;\u0153il.<\/li>\n<li>Ils am\u00e9liorent les taux de clics.<\/li>\n<li>Ils renforcent l&rsquo;autorit\u00e9.<\/li>\n<li>Ils permettent de remonter sur des recherches vocales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour toutes ces raisons, il est tr\u00e8s avantageux de penser et r\u00e9diger vos contenus pour favoriser les Rich Snippets pour cela :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9pondez directement aux questions et de mani\u00e8re concise.<\/li>\n<li>Utilisez des listes \u00e0 puces et des tableaux<\/li>\n<li>Optimisez les balises Hn (H1, H2, H3, &#8230;)<\/li>\n<li>Assurez vous que votre contenu est de qualit\u00e9 et r\u00e9guli\u00e8rement actualis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Importance de la recherche vocale<\/h3>\n<p>Avec l&rsquo;\u00e9mergence des assistants vocaux de type Alexa, Siri ou Google, la recherche vocale devient de plus en plus pr\u00e9sente. Pensez donc \u00e0 optimiser \u00e9galement vos contenus de blog pour favoriser leur remonter dans une recherche vocale. Pour cela, int\u00e9grez dans vos contenus des questions naturelles, des phrases, ou bien des mots-cl\u00e9s ou expressions de type conversationnel.<\/p>\n<blockquote><p><strong>En savoir plus<\/strong> : Comment int\u00e9grer la recherche vocale dans une strat\u00e9gie SEO ?<\/p><\/blockquote>\n<h3>Importance de l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur (UX)<\/h3>\n<p>Enfin, dernier point d&rsquo;importance pour vos contenus de type blog, mettez en forme vos pages avec une UX agr\u00e9able pour le lecteur. Un design ergonomique, une navigation fluide et une optimisation mobile. Int\u00e9grez des contenus interactifs pour augmenter l&rsquo;engagement et assurez-vous que vos call-to-action soient clairs et visibles. Utilisez des outils d&rsquo;analyse pour mesurer et am\u00e9liorer continuellement l&rsquo;UX de vos pages en faisant de l&rsquo;AB Testing notamment.<\/p>\n<h2>3. Se doter d\u2019une newsletter<\/h2>\n<p>Autre outil, tr\u00e8s utilis\u00e9 en strat\u00e9gie digitale : la newsletter. Gr\u00e2ce \u00e0 elle, vous allez vers vos cibles et vous entretenez le lien avec elles. Un bon moyen pour votre entreprise de fid\u00e9liser votre portefeuille clients.<\/p>\n<p>N\u2019oubliez pas d\u2019int\u00e9grer dans votre newsletter des liens qui m\u00e8neront vers vos articles de blog (et\/ou vers votre site Internet d\u2019entreprise). Faites votre toile !<\/p>\n<p>Attention toutefois \u00e0 bien respecter les r\u00e8gles d\u2019\u00e9dition et de social selling pour ne pas aller tout droit dans la bo\u00eete SPAM de votre audience !<\/p>\n<p><strong>Outils pour envoyer des newsletters\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a class=\"obflink-full\" href=\"https:\/\/mailchimp.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailchimp<\/a><\/li>\n<li><a class=\"obflink-full\" href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Campaign Monitor<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>5 r\u00e8gles d\u2019or pour une newsletter efficace<\/h3>\n<p><strong>Inspirez-vous de ce qui fonctionne<\/strong>. Des milliers d\u2019exemples se trouvent sur <a href=\"https:\/\/reallygoodemails.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/reallygoodemails.com\/<\/a> pour un design impactant et des mots qui font mouche.<\/p>\n<p>Que vous optiez pour un style formel r\u00e9pondant \u00e0 des directives strictes en mati\u00e8re de marque, ou pour quelque chose de plus cr\u00e9atif, assurez-vous que votre newsletter ne soit pas simplement un relai pour un maximum de contenu. De nombreux blogs essaient d\u2019ins\u00e9rer tous les liens de leurs derniers articles publi\u00e9s dans une newsletter, ce qui peut perdre le lecteur et le faire rapidement cliquer sur la petite corbeille de sa bo\u00eete mail. <strong>Restez focus<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;en-t\u00eate doit transmettre instantan\u00e9ment les valeurs de la marque ou de l&rsquo;entreprise<\/strong> de mani\u00e8re visuelle et, id\u00e9alement, susciter de l\u2019\u00e9motion positive chez l\u2019abonn\u00e9. Il doit presque avoir l&rsquo;impression de recevoir un cadeau. Comme sur votre site web, <strong>le pied de page est aussi important que l&rsquo;en-t\u00eate<\/strong>. C&rsquo;est l\u00e0 que le lecteur s&rsquo;attend \u00e0 trouver les coordonn\u00e9es de contact ou un lien utile. Le footer de la newsletter peut \u00e9galement inclure un moyen facile pour les abonn\u00e9s de partager la newsletter par courrier \u00e9lectronique ou par les m\u00e9dias sociaux. <strong>Et il doit absolument inclure un lien leur permettant de se d\u00e9sabonner<\/strong>, c\u2019est la loi.<\/p>\n<p><strong>Surveillez les analytics de la newsletter<\/strong>. Les informations sur le taux d\u2019ouverture, le nombre de clics ou de partages est crucial pour comprendre ce qui fonctionne (ou pas).<\/p>\n<h2>4. Attirer des backlinks<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-25974\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/netlinking.png\" alt=\"Cons\u00e9quence du netlinking sur le r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"1584\" height=\"522\" \/><\/p>\n<p>Pas de r\u00e9elle strat\u00e9gie digitale sans \u00ab Linkbait \u00bb ! Cette technique consiste \u00e0 tout mettre en \u0153uvre pour attirer des liens de qualit\u00e9 ou \u00ab backlinks \u00bb, signe de la popularit\u00e9 de votre contenu.<\/p>\n<p>Votre contenu doit donc \u00eatre int\u00e9ressant. Il doit offrir de la valeur. Informer, divertir, surprendre, \u00e9mouvoir\u2026 bref, ce que vous avez post\u00e9, tant par le fond que la forme, doit donner envie aux internautes de le partager.<\/p>\n<p>Une infographie de qualit\u00e9, un test, un guide ou un Livre Blanc, un slide share\u2026 En somme, offrez quelque chose et essayez chaque fois de cr\u00e9er le buzz !<\/p>\n<blockquote><p><strong>ETUDE DE CAS<\/strong> : multiplier les visites et le chiffre d&rsquo;affaires d&rsquo;un site e-commerce par 5 gr\u00e2ce au Netlinking<\/p><\/blockquote>\n<p>Plus vous obtenez de liens vers votre site web, plus il est not\u00e9 comme populaire, voire r\u00e9f\u00e9rent et prend ainsi de meilleures positions en r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Gardons en m\u00e9moire qu\u2019\u00e0 qualit\u00e9 de contenu \u00e9ditorial \u00e9quivalent, 12% des sites b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un bon DR (domain ranking), donc de backlinks de qualit\u00e9 se trouvent en premi\u00e8re page de Google en moins d\u2019un an, contre 3% pour un DR faible.<\/p>\n<h2>5. Favorisez la diffusion externe<\/h2>\n<p>Sur votre site ou vos articles de blog, pensez \u00e0 rendre disponibles certains de vos contenus afin qu&rsquo;ils soient exploit\u00e9s par d&rsquo;autres sites ou lecteurs de flux RSS. C\u2019est ce que l\u2019on nomme \u00ab la <strong>syndication<\/strong> \u00bb.<\/p>\n<p>Faites des \u00ab pitchs \u00bb de vos articles par des publications sur les r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 le contenu est ROI plus qu\u2019ailleurs !<\/p>\n<p>La strat\u00e9gie de communication aupr\u00e8s de partenaires externes et aupr\u00e8s de votre cible est d\u00e9terminante. Si votre contenu est vraiment, il m\u00e9rite d\u2019\u00eatre vu. Les clients potentiels de votre entreprise ou les futurs lecteurs de votre blog utilisent probablement les r\u00e9seaux sociaux : <b>d\u00e9finissez des objectifs et un plan pour votre strat\u00e9gie marketing social media<\/b>.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez tester la coh\u00e9rence d\u2019un article en fonction du mot-cl\u00e9 que vous avez cibl\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, essayez Google Adwords tant que votre article est trop \u201cjeune\u201d pour ranker.<\/p>\n<p>Comme il faut du temps \u00e0 Google avant de consid\u00e9rer qu\u2019un nouveau contenu est bon ou pas, il peut s\u2019av\u00e9rer judicieux d\u2019int\u00e9grer un petit peu de r\u00e9f\u00e9rencement payant dans votre plan marketing. D\u00e9pensez quelques euros pour remporter les ench\u00e8res sur le mot-cl\u00e9 principal vis\u00e9 par l\u2019article, observez les r\u00e9sultats en termes de conversion et de trafic avec Google Analytics, et d\u00e9duisez si vous devez ou pas travailler davantage sur le contenu de l\u2019article.<\/p>\n<p>De plus, c\u2019est un signal positif pour Google. En effet, lorsque suffisamment d\u2019internautes arrivant sur votre site effectuent une action (un clic, une demande de contact, etc.), le moteur de recherche va consid\u00e9rer que votre page r\u00e9pond \u00e0 une requ\u00eate. Par cons\u00e9quent, elle sera jug\u00e9e comme apportant une r\u00e9ponse aux attentes des utilisateurs.<\/p>\n<h2>6. Faire du \u00ab Guest blogging \u00bb (ou guest posting)<\/h2>\n<p>Une strat\u00e9gie digitale qui fonctionne particuli\u00e8rement bien, consiste \u00e0 faire du guest blogging. Cette pratique consiste \u00e0 inviter des \u00ab experts \u00bb ou des personnes r\u00e9f\u00e9rentes dans un domaine, \u00e0 contribuer sur son blog.<\/p>\n<p>Pr\u00e9alablement, s\u00e9lectionnez ainsi les blogs int\u00e9ressants pour votre entreprise, r\u00e9f\u00e9rents dans votre secteur. Soyez en veille sur les m\u00e9dias sociaux sur les sujets trait\u00e9s et \u00e0 votre tour, interagissez sur ces blogs. Vous montrez indirectement votre expertise du sujet. Et id\u00e9alement, vous int\u00e9grez un lien vers l\u2019un de vos contenus (s\u2019il est de qualit\u00e9 et qu\u2019il apporte un compl\u00e9ment r\u00e9el au sujet).<\/p>\n<h3>B\u00e9n\u00e9fices directs du guest blogging dans une strat\u00e9gie digitale<\/h3>\n<ul>\n<li>acquisition de <strong>backlinks de qualit\u00e9<\/strong><\/li>\n<li><strong>augmentation du trafic<\/strong> sur votre site<\/li>\n<li>attirer un <strong>nouveau type de public<\/strong><\/li>\n<li>cr\u00e9er des <strong>relations avec les blogueurs<\/strong><\/li>\n<li>am\u00e9liorer et <strong>d\u00e9velopper votre personal branding<\/strong><\/li>\n<li><strong>promouvoir votre marque<\/strong> en tant qu\u2019expert dans votre domaine<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Comment sortir du lot pour qu\u2019un auteur accepte de publier un de vos articles sur son blog ?<\/h4>\n<p><strong>Solution 1 : vous payez<\/strong>. Oui, certains blogueurs vont accepter contre une r\u00e9mun\u00e9ration, sans \u00eatre tr\u00e8s regardants concernant la qualit\u00e9 de vos articles.<\/p>\n<p><strong>Solution 2 : Nouez des relations !<\/strong> Les \u00e9diteurs re\u00e7oivent de nombreuses demandes lorsque leur blog est assez populaire. En cons\u00e9quence, ils doivent faire le tri. Si vous commencez \u00e0 cr\u00e9er une relation avec un blogueur en partageant son contenu, en le taguant dans certains de vos articles ou de vos posts, en commentant ce qu\u2019il publie, vous prenez une longueur d\u2019avance. Votre pitch a beau \u00eatre le plus travaill\u00e9 au monde, s\u2019il est noy\u00e9 dans la masse car votre contact n\u2019a jamais entendu parler de vous, il se peut que votre mail ne soit m\u00eame pas ouvert.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"entry-title\">Pour aller plus loin d\u00e9couvrez notre article qui vous explique comment utiliser le marketing d\u2019influence.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2>7. Lancez votre chaine YouTube !<\/h2>\n<p>Par un contenu vid\u00e9o, expliquez votre expertise, d\u00e9codez les \u00e9l\u00e9ments complexes, exposez vos solutions \u00e0 des s\u00e9ries de probl\u00e9matiques. La cr\u00e9ation vid\u00e9o, lorsqu\u2019elle est pertinente, puis bien diffus\u00e9e et promue sur les bons supports (votre blog, votre page Facebook\u2026) s\u2019av\u00e8re extr\u00eamement puissante.<br \/>\nUn bon moyen de doper la popularit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/p>\n<h2>8. Proposez des podcasts<\/h2>\n<p>D\u00e9veloppez la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque et faites cro\u00eetre son audience gr\u00e2ce aux podcasts. Un excellent moyen pour diffuser des contenus audio et ainsi, offrir une autre forme de contenus aux internautes.<\/p>\n<h2>9. Faites un suivi efficace\u2026 et utilisez-le !<\/h2>\n<p>Suivez votre concurrence, observez leurs \u00e9volutions, comparez leur positionnement avec le v\u00f4tre, inspirez-vous de leurs bonnes id\u00e9es. Suivez l\u2019indexation de vos pages dans Google et rep\u00e9rez les opportunit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement pour votre entreprise. Mesurez, mesurez, mesurez.<\/p>\n<p>Faites de la \u00ab curation \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire, publiez un lien de contenu vers un autre site ou sur votre r\u00e9seau social et ajoutez id\u00e9alement votre point de vue.<\/p>\n<p>Vous pouvez aussi collecter et partager automatiquement ce que vous trouvez \u00e0 partir de mots cl\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme Netvibes, Google Reader&#8230; Il s\u2019agit alors d\u2019agr\u00e9gation.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Bonus : Outil de suivi efficaces<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a class=\"obflink-full\" href=\"https:\/\/fr.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>SEM Rush<\/strong><\/a> &#8211; Mots cl\u00e9s, concurrence<\/li>\n<li><strong><a class=\"obflink-full\" href=\"https:\/\/seranking.com\/fr\/?ga=67555\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SE Ranking<\/a><\/strong> &#8211; Mots cl\u00e9s, concurrence, audit de site<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<h2>10. Optimisez vos contenus avec du \u00ab SEO on-page \u00bb<\/h2>\n<p>Tous vos contenus doivent \u00eatre pens\u00e9s en priorit\u00e9 pour l\u2019internaute, pour vos cibles. D&rsquo;o\u00f9 l&rsquo;importance de conna\u00eetre leurs intentions de recherche. Une fois que cela est fait, il est temps de penser \u00ab r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00bb. Vos textes sont-ils bien \u00ab Google friendly \u00bb ? Leur structure est-elle bien adapt\u00e9e au lecteur et au r\u00e9f\u00e9rencement naturel ? Ne peut-on pas int\u00e9grer (subtilement) davantage de mots cl\u00e9s et d\u2019expressions cl\u00e9s pour les moteurs de recherche ? A-t-on int\u00e9gr\u00e9 des liens internes (maillage) ? externes (netlinking) ? L&rsquo;audit SEO permettra de r\u00e9pondre objectivement \u00e0 toutes ces interrogations et vous donnera la marche \u00e0 suivre pour \u00e9tablir vos actions de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Le SEO on-page est donc la partie qui consiste \u00e0 optimiser le contenu de vos pages pour les positionner favorablement dans les moteurs de recherches.<\/p>\n<p><strong>En savoir plus<\/strong> : 7 optimisations SEO pour am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<h2>Conclusions<\/h2>\n<p>Bien s\u00fbr, pour \u00eatre efficace, la strat\u00e9gie digitale doit s\u2019inscrire dans le temps. N\u2019esp\u00e9rez pas de r\u00e9sultats imm\u00e9diats, vous seriez d\u00e9\u00e7u. Et c\u2019est bien logique : la confiance, \u00e7a s\u2019acquiert dans la dur\u00e9e !<br \/>\nVous pensez sans doute que tout cela n\u00e9cessite aussi de s\u2019y consacrer beaucoup et avec technicit\u00e9 (connaissances web, ma\u00eetrise r\u00e9dactionnelle sur Internet, expertise marketing\u2026). Et vous avez raison ! Pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie de contenus efficace, capable de servir votre image de marque et d\u2019atteindre vos objectifs, des experts du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing digital accompagnent les entreprises. Puis, pour d\u00e9veloppement, mise en place de la strat\u00e9gie digitale et \u00e9valuer les performances, ces agences se dotent de profils aux expertises compl\u00e9mentaires : expert en r\u00e9f\u00e9rencement, concepteur-r\u00e9dacteur web, community manager, d\u00e9veloppeur, illustrateur, expert en intelligence artificielle et marketing d\u2019influence\u2026<\/p>\n<p><strong>Les marques l\u2019ont bien compris et s\u2019entourent de ces comp\u00e9tences externes, sp\u00e9cialistes en strat\u00e9gie digitale et maximisent leur retour sur investissement : croissance exponentielle de demandes de devis, augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e, augmentation de la visibilit\u00e9, am\u00e9lioration de l\u2019exp\u00e9rience client\u2026<\/strong><\/p>\n<p>Cet article pr\u00e9sente dix exemples de strat\u00e9gies digitales qui ont \u00e9t\u00e9 largement utilis\u00e9es pour structurer les actions num\u00e9riques d\u2019une organisation, allant de l\u2019identification claire d\u2019objectifs \u00e0 l\u2019exploitation de tactiques comme le blog, le contenu \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u00e9 audience et la mesure des performances.<\/p>\n<h2 data-start=\"1439\" data-end=\"1522\">Mise en perspective : strat\u00e9gies digitales et mutations de l\u2019autorit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n<blockquote data-start=\"1524\" data-end=\"2477\">\n<p data-start=\"1526\" data-end=\"2035\">Depuis la r\u00e9daction initiale de cet article, la d\u00e9finition et la mise en \u0153uvre des strat\u00e9gies digitales ont continu\u00e9 d\u2019\u00e9voluer, notamment avec l\u2019int\u00e9gration croissante de l\u2019intelligence artificielle dans les parcours d\u2019information, de d\u00e9cision et de conversion. L\u00e0 o\u00f9 la strat\u00e9gie digitale \u00e9tait souvent pens\u00e9e comme un ensemble de tactiques \u00ab canoniques \u00bb, l\u2019accent se d\u00e9place d\u00e9sormais vers des approches plus <strong data-start=\"1938\" data-end=\"1994\">contextuelles, interconnect\u00e9es et orient\u00e9es autorit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"2042\" data-end=\"2477\">Les exemples ici pr\u00e9sent\u00e9s restent pertinents pour comprendre les composantes des plans d\u2019action num\u00e9riques traditionnels, mais ils doivent \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9s \u00e0 la lumi\u00e8re des transformations actuelles du search et des moteurs de r\u00e9ponse. Pour accompagner ces \u00e9volutions et explorer comment penser une <strong data-start=\"2342\" data-end=\"2402\">strat\u00e9gie d\u2019autorit\u00e9 num\u00e9rique int\u00e9grant les syst\u00e8mes IA<\/strong>, nos autres <em data-start=\"2415\" data-end=\"2425\">Insights<\/em> proposent des lectures analytiques et prospectives.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie digitale efficace en 10 points ? D\u00e9couvrez les tendances en marketing digital et les rouages d\u2019un contenu porteur<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"10 exemples de strat\u00e9gie digitale qui fonctionnent !","_seopress_titles_desc":"Comment d\u00e9velopper une strat\u00e9gie digitale efficace en 10 points ? 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