Nouvelle image de marque, repositionnement de march\u00e9, modernisation de la communication\u2026 vous devez refondre le site Internet de votre entreprise. Bas\u00e9 sur des technologies plus r\u00e9centes, utilisant un CMS, avec des contenus plus pertinents et un tout nouveau design, ce nouveau site est plein de promesses : augmentation de la visibilit\u00e9, trafic qualifi\u00e9, g\u00e9n\u00e9ration de leads\u2026 Oui, mais voil\u00e0, vous h\u00e9sitez\u2026 Votre site Internet est bien positionn\u00e9 dans les moteurs de recherche alors comment proc\u00e9der \u00e0 une refonte du site web tout en conservant les acquis de votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/p>\n\n\n\n
Inutile de le nier : la refonte d\u2019un site internet pr\u00e9sente des risques en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Pour s\u2019en pr\u00e9munir et \u00e9viter les pi\u00e8ges, il est donc n\u00e9cessaire de bien les conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n
Une refonte de site mal n\u00e9goci\u00e9e peut mener \u00e0 des situations p\u00e9rilleuses, \u00e0 commencer par la perte des positions que vous avez acquises dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche<\/a>. Cela peut se produire si vous d\u00e9cidez de refaire le contenu<\/strong> de votre site de z\u00e9ro, en supprimant vos anciennes pages.<\/p>\n\n\n\n La cr\u00e9ation de nouvelles pages induit aussi des changements d\u2019URL<\/strong>, dont les cons\u00e9quences peuvent \u00eatre d\u00e9sastreuses. En effet, au fil des ann\u00e9es, votre site a accumul\u00e9 un certain nombre de liens externes provenant non seulement des r\u00e9sultats de Google, mais aussi d\u2019autres sites. En transf\u00e9rant brutalement vos pages web, tous les backlinks pointant vers votre site deviendront caduques et m\u00e8neront \u00e0 la fameuse \u201cerreur 404\u201d<\/strong> tant redout\u00e9e. Un mauvais point pour l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et pour le SEO, sachant que\u00a0le netlinking\u00a0est un facteur de r\u00e9f\u00e9rencement important, sans oublier l\u2019impact n\u00e9gatif sur votre maillage interne<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Autre risque \u00e0 prendre en compte : le \u201cduplicate content\u201d. Dans le cadre d\u2019une refonte, il est possible que l\u2019ensemble de vos pages web soient dupliqu\u00e9es : un tr\u00e8s mauvais signal SEO, surtout depuis l\u2019impl\u00e9mentation de Google Panda, qui p\u00e9nalise lourdement le contenu dupliqu\u00e9<\/a>, mais aussi le spinning (qui consiste \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer automatiquement du texte) ou les contenus camoufl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, qui dit refonte dit souvent \u201cnouveau design\u201d. Sur le papier, la mise en ligne d\u2019un site plus beau et plus moderne est une bonne id\u00e9e, mais il existe plusieurs erreurs de webdesign<\/strong> qui peuvent co\u00fbter cher \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement. D\u2019abord, les images et les vid\u00e9os doivent \u00eatre utilis\u00e9es avec pr\u00e9caution : malgr\u00e9 leurs ind\u00e9niables atouts esth\u00e9tiques, ces contenus ont l\u2019inconv\u00e9nient d\u2019\u00eatre lourds. Utilis\u00e9s de mani\u00e8re exag\u00e9r\u00e9e, ils risquent de ralentir vos pages et donc de nuire \u00e0 leur r\u00e9f\u00e9rencement. De plus, \u00e0 vouloir tout repr\u00e9senter avec des visuels, on en oublie le<\/strong> texte, qui reste le meilleur<\/a> outil pour se faire comprendre par les moteurs<\/strong> de recherche\u2026 tout comme par vos cibles ! Faites appel \u00e0 des agences SEO sp\u00e9cialis\u00e9es en r\u00e9daction web pour vous assurer de b\u00e9n\u00e9ficier de contenus textes favorables \u00e0 votre SEO.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, la refonte ou la migration d\u2019un site pr\u00e9sente un certain nombre de risques. Mais rassurez-vous : en adoptant une bonne m\u00e9thodologie, il est tout \u00e0 fait possible de les \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n Pour effectuer la refonte de votre site en toute s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et conserver votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel, il est n\u00e9cessaire de suivre quelques \u00e9tapes cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Tout d\u2019abord, il est indispensable d\u2019effectuer un audit SEO complet avant la migration<\/strong>. Il s\u2019int\u00e9resse en premier lieu au positionnement des pages du site dans les moteurs de recherche, en identifiant les mots-cl\u00e9s sur lesquels votre domaine est bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 et les requ\u00eates qui g\u00e9n\u00e8rent des visites sur votre site.<\/p>\n\n\n\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, il est important d\u2019analyser la provenance de votre trafic et de mesurer l\u2019importance du SEO par rapport aux autres canaux : r\u00e9seaux sociaux<\/a>, sites r\u00e9f\u00e9rents, etc. Un outil comme Google Analytics vous permet de conna\u00eetre facilement ce type d\u2019informations.<\/p>\n\n\n\n L\u2019analyse des backlinks<\/strong> est un autre point essentiel puisque, comme nous l\u2019avons \u00e9voqu\u00e9 plus haut, les changements d\u2019URL entra\u00eenent la perte des liens externes. N\u2019oubliez pas non plus d\u2019auditer le contenu de vos pages<\/strong> : nombre de mots, usage des mots-cl\u00e9s, utilisation des balises HTML\u2026 Identifiez les pages ou les articles les plus performants d\u2019un point de vue SEO, et tentez de comprendre pourquoi.<\/p>\n\n\n\n Enfin, il faut s\u2019attarder sur l\u2019aspect technique<\/strong>, et notamment sur le temps de chargement des pages, mais aussi sur la compatibilit\u00e9 mobile du site (responsive design).<\/p>\n\n\n\n A lire : Impact et avantages d’un site responsive sur le SEO<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Ensuite, il convient de cr\u00e9er un plan de migration d\u00e9taill\u00e9<\/strong>, qui commence par un point sur les backlinks. Il faut, dans un premier temps, identifier tous les liens pointant vers votre site en utilisant, par exemple, un outil comme Google Webmaster Tools. Reste ensuite \u00e0 faire le tri entre les liens de mauvaise qualit\u00e9,<\/strong> qui n\u2019ont pas d\u2019impact (voire un effet n\u00e9gatif) sur votre r\u00e9f\u00e9rencement, et les liens de bonne qualit\u00e9<\/strong>. Suite \u00e0 la refonte, vous serez ainsi d\u00e9barrass\u00e9 des premiers. Quant aux seconds, la meilleure chose \u00e0 faire est de demander aux sites r\u00e9f\u00e9rents que vous avez identifi\u00e9s d\u2019actualiser les liens pointant vers votre site, en utilisant les nouvelles URL.<\/p>\n\n\n\n Il s\u2019agit toutefois d\u2019une t\u00e2che fastidieuse<\/strong>, qui peut \u00eatre compens\u00e9e par la mise en place d\u2019un sch\u00e9ma de redirections 301 : gr\u00e2ce \u00e0 cela, les liens pointant vers des pages de votre ancien site seront automatiquement redirig\u00e9s vers les nouvelles. Malgr\u00e9 tout, un backlink pointant vers une redirection 301 a moins de poids pour le r\u00e9f\u00e9rencement qu\u2019un lien menant \u00e0 l\u2019URL exacte.<\/p>\n\n\n\n Autre \u00e9l\u00e9ment essentiel, pr\u00e9voir un budget d\u00e9di\u00e9 au crawl,<\/strong> une composante cl\u00e9 du SEO technique. En effet, si votre nouveau site comporte peu de pages, il y a de fortes chances pour que le Googlebot les crawl toutes et les indexe au fur et \u00e0 mesure. Mais si votre site comporte plusieurs milliers de pages, alors seules quelques unes seront crawl\u00e9es en fonction du budget de crawl disponible. Lors d\u2019une refonte, l\u2019enjeu est d\u2019indiquer aux bots quelles sont les pages \u00e0 visiter en priorit\u00e9 et \u00e0 indexer<\/strong>, en l\u2019occurrence, vos pages les plus strat\u00e9giques en termes de SEO.<\/p>\n\n\n\n Votre plan doit aussi pr\u00e9senter une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement globale pour les nouvelles pages<\/strong>. Elle recouvre les actions de SEO on-page classique, comme le balisage (titre, m\u00e9ta-description, h1, h2, etc.) et l\u2019optimisation des images (renommer les images, les all\u00e9ger au maximum, renseigner les textes alternatifs\u2026), mais aussi le maillage interne et externe. Pensez \u00e9galement \u00e0 optimiser la structure des URL, qui se doivent d\u2019\u00eatre claires et concises.<\/p>\n\n\n\n Pour se pr\u00e9munir contre le duplicate content, la mise en place de balises canoniques<\/strong> est aussi \u00e0 pr\u00e9voir : si deux pages de votre site ont un contenu tr\u00e8s proche ou identique, une telle balise permet d\u2019indiquer \u00e0 Google qu\u2019une seule de ces pages doit \u00eatre index\u00e9e. Il faut \u00e9galement configurer strat\u00e9giquement le fichier sitemap.xml<\/strong>, une sorte de plan dont le robot Google va se servir pour indexer les pages de votre site. Il faut, par la suite, d\u00e9clarer le nouveau site dans la Search Console de Google<\/a>, qui vous aidera \u00e0 suivre l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 SEO de vos pages. En soumettant votre fichier sitemap.xml fra\u00eechement cr\u00e9\u00e9, la Search Console vous permettra de mesurer le nombre de pages r\u00e9ellement index\u00e9es, mais aussi de rep\u00e9rer les \u00e9ventuelles erreurs 404.<\/p>\n\n\n\n Autre outil pr\u00e9cieux \u00e0 configurer rapidement sur le nouveau site : Google Analytics<\/strong>, qui vous aidera notamment \u00e0 jauger l\u2019impact de votre refonte sur le trafic. Enfin, il faut proc\u00e9der \u00e0 la configuration des micro-donn\u00e9es<\/strong> qui permettent d\u2019enrichir vos r\u00e9sultats sur les pages des moteurs de recherche, en affichant par exemple vos coordonn\u00e9es ou les avis de vos clients.<\/p>\n\n\n\n Vous \u00eates maintenant fin pr\u00eat : il est grand temps de passer \u00e0 la refonte \u00e0 proprement parler, puis de proc\u00e9der \u00e0 la mise en ligne de la nouvelle version du site. C\u2019est ici qu\u2019il faut \u00eatre particuli\u00e8rement attentif car, malgr\u00e9 une pr\u00e9paration minutieuse, vous n\u2019\u00eates pas \u00e0 l\u2019abri d\u2019une erreur ou d\u2019un oubli qui pourrait nuire \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9rifiez en premier lieu le bon fonctionnement de vos redirections 301<\/strong>, afin de vous assurer que tous les liens externes pointent bien vers vos nouvelles pages (et pas vers des erreurs 404). Auditez ensuite l\u2019ensemble des contenus et le maillage interne<\/strong> : contr\u00f4lez en particulier les pages les plus strat\u00e9giques et leur profondeur, c\u2019est-\u00e0-dire le nombre de clics requis pour y acc\u00e9der. Attardez-vous \u00e9galement sur la qualit\u00e9 du responsive design<\/strong> de votre site, par exemple en utilisant le test d\u2019optimisation mobile<\/a> de Google. Par ailleurs, si votre site est multilingue<\/strong>, n\u2019omettez pas de bien configurer le Hreflang : cela permettra \u00e0 Google d\u2019afficher la version la plus appropri\u00e9e du site en fonction de la position g\u00e9ographique de l\u2019internaute, tout en vous prot\u00e9geant contre les p\u00e9nalit\u00e9s li\u00e9es au duplicate content.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 plus long terme, il est n\u00e9cessaire de comparer les performances de l\u2019ancien et du nouveau site<\/strong>, et notamment l\u2019\u00e9volution de votre positionnement dans les moteurs de recherche. Dans votre analyse, concentrez-vous sur vos mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques, \u00e0 savoir ceux qui vous rapportaient le plus de trafic avant la migration. Si vous constatez que votre site n\u2019est pas tr\u00e8s bien index\u00e9, ne vous alarmez pas imm\u00e9diatement : de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 prend du temps, et il faudra bien souvent attendre plusieurs mois<\/strong> avant de pouvoir tirer de v\u00e9ritables conclusions.<\/p>\n\n\n\n Enfin, si la refonte de votre site implique un passage au HTTPS, il est primordial de v\u00e9rifier sa bonne impl\u00e9mentation.<\/p>\n\n\n\n Le passage de HTTP \u00e0 HTTPS est aujourd\u2019hui vivement recommand\u00e9, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un facteur de r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> \u00e0 part enti\u00e8re pour Google. De plus, les navigateurs tendent \u00e0 p\u00e9naliser les sites HTTP en les signalant comme \u201cnon s\u00e9curis\u00e9s\u201d. Pire encore, un site non s\u00fbr peut d\u00e9clencher la fonction Google SafeBrowsing, qui affiche un message du type \u201cLe site web que vous allez ouvrir est trompeur\u201d. Tout cela peut entra\u00eener des pertes de visiteurs et un taux de rebond important. Enfin, le HTTPS est crucial \u00e0 l\u2019\u00e8re du e-commerce<\/strong>, puisqu\u2019il permet de s\u00e9curiser les paiements en ligne, mais aussi les \u00e9changes et la transmission d\u2019informations sensibles de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n Toutefois, cette op\u00e9ration peut s\u2019av\u00e9rer probl\u00e9matique pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site : en effet, aux yeux de Google, http:\/\/www.monsite.com<\/a> est diff\u00e9rent de https:\/\/www.monsite.com<\/a>. Ainsi, une migration de HTTP \u00e0 HTTPS mal orchestr\u00e9e peut entra\u00eener des pertes de trafic<\/strong> importantes et impacter n\u00e9gativement le SEO : voici les \u00e9tapes cl\u00e9s pour que cette transition soit la plus douce possible.<\/p>\n\n\n\n Lire notre guide<\/strong> : Comment passer son site web en HTTPS ?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Pour commencer, il est n\u00e9cessaire de se procurer un certificat SSL<\/strong> : la plupart des h\u00e9bergeurs web peuvent se charger d\u2019en installer un pour vous. La prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 passer en revue tout le site pour s\u2019assurer que la totalit\u00e9 des pages sont pass\u00e9es en HTTPS – pour cela, vous pouvez utiliser un outil de crawl. Il faut ensuite faire en sorte que la totalit\u00e9 des r\u00e9f\u00e9rences du site soient migr\u00e9s : les liens internes, les images, ainsi que les fichiers CSS et JavaScript doivent \u00eatre mis \u00e0 jour pour que les pages soient bien consid\u00e9r\u00e9es comme s\u00e9curis\u00e9es par les navigateurs.<\/p>\n\n\n\n N\u2019oubliez pas non plus d\u2019actualiser les balises canoniques, les balises Hreflang<\/strong> (si votre site est multilingues) et les redirections<\/strong>. Vous \u00e9viterez ainsi tout probl\u00e8me de migration incompl\u00e8te. Si vous utilisez un CMS<\/strong> (comme WordPress), pensez aussi \u00e0 v\u00e9rifier que l\u2019outil est bien param\u00e9tr\u00e9 pour le HTTPS, et contr\u00f4lez les plugins et les extensions. Enfin, assurez-vous que les outils comme Google Analytics et la Search Console prennent bien en compte votre nouveau nom de domaine en HTTPS (et pas seulement l\u2019ancien domaine).<\/p>\n\n\n\n La refonte d\u2019un site Internet tout en conservant les acquis du SEO, c\u2019est possible ! Mieux encore, si la refonte est r\u00e9alis\u00e9e dans les r\u00e8gles de l\u2019art, elle peut constituer un excellent moyen de booster le r\u00e9f\u00e9rencement naturel en cr\u00e9ant de nouvelles opportunit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement : plus de trafic, augmentation des taux de conversion, croissance du chiffre d\u2019affaires. Les sites p\u00e9rim\u00e9s ne font plus recette ; l\u2019heure est au renouveau, une cl\u00e9 strat\u00e9gique pour le SEO !<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La refonte web peut faire perdre des positions sur Google. 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Faire un audit SEO<\/h3>\n\n\n\n
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Cr\u00e9er un plan de migration<\/h3>\n\n\n\n
Mettre en ligne le nouveau site<\/h3>\n\n\n\n
L\u2019impl\u00e9mentation correcte du HTTPS<\/h2>\n\n\n\n
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