{"id":1585,"date":"2021-07-29T10:11:00","date_gmt":"2021-07-29T10:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=1585"},"modified":"2026-05-18T15:21:33","modified_gmt":"2026-05-18T15:21:33","slug":"quest-ce-que-le-netlinking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/quest-ce-que-le-netlinking\/","title":{"rendered":"Netlinking : d\u00e9finition, avantages et influence sur le SEO"},"content":{"rendered":"<p>Si vous \u00eates ici, c&rsquo;est que vous vous int\u00e9ressez forc\u00e9ment de pr\u00e8s ou de loin au r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Il y a m\u00eame une forte chance pour qu&rsquo;un professionnel du marketing digital ou une <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/agence-seo\/\">agence seo<\/a> vous ait sugg\u00e9r\u00e9 de vous pencher ce que l&rsquo;on appelle dans le jargon des r\u00e9f\u00e9renceurs <strong>\u00ab\u00a0l<em>e netlinking<\/em>\u00ab\u00a0<\/strong> (les anglo-saxons pr\u00e9f\u00e9rant le terme \u00ab\u00a0<strong><em>link building<\/em><\/strong>\u00ab\u00a0). A ce stade, vous savez d\u00e9j\u00e0 probablement qu&rsquo;il y a une histoire de \u00ab\u00a0liens\u00a0\u00bb. Toutefois, deux questions vont rapidement arriver : qu&rsquo;est-ce que le netlinking et en quoi est-il important dans le cadre d&rsquo;une strat\u00e9gie SEO ?<\/p>\n<p>La bonne nouvelle, c&rsquo;est que vous avez mis le doigt sur l&rsquo;un des trois principaux piliers du <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/le-cahier-des-charges-la-cle-du-referencement-naturel\/\"  data-wpil-monitor-id=\"37\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, si ce n&rsquo;est le plus important (pour jouer les premiers r\u00f4les sur Google).<\/p>\n<h2>Sommaire<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"#definition\">Netlinking : la d\u00e9finition<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#pourquoi\">Pourquoi le link building \u00e9tait, est et sera toujours important pour le SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#avis-google\">Que pense Google des backlinks ?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#lien-de-qualite\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un bon backlink ?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#comment-mesurer\">Comment mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 du netlinking ?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quand\">Quand faire du netlinking ?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#etude-de-cas\">Etude de cas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"definition\">D\u00e9finition du netlinking<\/h2>\n<p><strong>Le netlinking est une technique SEO qui vise \u00e0 booster le r\u00e9f\u00e9rencement d&rsquo;un site Internet<\/strong>.<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie de linkbuilding efficace va consister \u00e0 <strong>obtenir des liens de sites partenaires<\/strong> (aussi appel\u00e9s backlinks) vers une page de son site dans le but de lui donner du cr\u00e9dit. Cette autorit\u00e9 acquise aura un effet multiplicateur sur les contenus qui seront alors d&rsquo;autant mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s que la notori\u00e9t\u00e9 de la source sera \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n<p>Il fait partie des trois <strong>facteurs essentiels qui d\u00e9terminent le positionnement de votre site web<\/strong> dans les <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/quels-sont-les-meilleurs-moteurs-de-recherche-en-france-et-dans-le-monde\/\"  data-wpil-monitor-id=\"35\">moteurs de recherche<\/a>. Les deux autres \u00e9tant les contenus (pertinence, longueur, maillage) et la qualit\u00e9 technique du site (respects des consignes, performances et vitesse d&rsquo;affichage)<\/p>\n<h2 id=\"pourquoi\">Pourquoi les liens \u00e9taient, sont et seront toujours important pour le SEO<\/h2>\n<p>Pour comprendre leur importance, il faut revenir aux origines m\u00eame du moteur de recherche et ce qui a fait sa diff\u00e9rence par rapport aux concurrents : son algorithme d&rsquo;analyse de la popularit\u00e9.<\/p>\n<h3>Aux origines de Google<\/h3>\n<p>Dans un march\u00e9 des moteurs autrefois domin\u00e9 par Yahoo et Alta Vista, l&rsquo;un des cofondateurs de Google, <strong>Larry Page<\/strong> a l&rsquo;id\u00e9e d&rsquo;utiliser un algorithme de classement se basant sur <span style=\"text-decoration: underline;\">le nombre de citations<\/span> pour classer des articles scientifiques dans un index (le Science Citation Index invent\u00e9 par Eug\u00e8ne Garfield en 1964). Mais ce dernier va remplacer le nombre de citations par <strong>les liens hypertextes<\/strong> pour \u00e9valuer de mani\u00e8re objective l&rsquo;importance d&rsquo;une page web par rapport \u00e0 une autre.<\/p>\n<h3>Qu&rsquo;est-ce que le PageRank ?<\/h3>\n<p>Pour classer les r\u00e9sultats, Google utilise plusieurs algorithmes dont celui qui lui a permis de se d\u00e9marquer de ses concurrents : le PageRank (PR), une <strong>m\u00e9thode de \u00ab\u00a0ranking\u00a0\u00bb bas\u00e9e sur la r\u00e9putation des pages web. <\/strong><\/p>\n<p>Chaque URL dispose d&rsquo;une note, <strong>son score de popularit\u00e9<\/strong> en fonction du nombre d&rsquo;hyperliens qu&rsquo;elle re\u00e7oit. En d&rsquo;autres termes : plus un site re\u00e7oit de votes de confiance, les \u00ab\u00a0<em><strong>backlinks\u00a0\u00bb<\/strong><\/em>, plus il aura d&rsquo;importance aux yeux de l&rsquo;algorithme.<\/p>\n<p>M\u00eame si Google utilise d&rsquo;autres algorithmes pour d\u00e9terminer la hi\u00e9rarchie des r\u00e9sultats dans son index, comme les algorithmes d&rsquo;analyse de la pertinence du contenu, cet indice cr\u00e9\u00e9 en 1997, fait toujours partie de ceux dont l&rsquo;impact sur le classement est le plus grand.<\/p>\n<h2 id=\"avis-google\">Que pense Google des backlinks ?<\/h2>\n<p>Preuve que les mentions sont toujours au c\u0153ur de sa m\u00e9thodologie de classification, la firme de Moutain View exprime sa position officielle sur ce sujet :<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0<em>Pour \u00e9valuer le degr\u00e9 de fiabilit\u00e9 et d&rsquo;autorit\u00e9 d&rsquo;une page traitant d&rsquo;un sujet particulier, nous recherchons les sites auxquels le plus grand nombre d&rsquo;internautes semble accorder du cr\u00e9dit concernant ce m\u00eame sujet. Le fait que d&rsquo;autres sites reconnus sur le sujet dirigent les internautes vers une page en particulier constitue \u00e9galement un bon indicateur de la qualit\u00e9 des informations de cette derni\u00e8re<\/em>.\u00a0\u00bb Source : \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/fr\/search\/howsearchworks\/algorithms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comment fonctionnent les algorithmes de recherche ?\u00a0\u00bb*<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>Les mauvais liens selon lui<\/h3>\n<p>Autre preuve que les hyperliens sont d&rsquo;une importance capitale pour lui, Google donne des informations sur les strat\u00e9gies qu&rsquo;il consid\u00e8re comme abusive et non naturelle.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/58zaiOx7TM4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Que ce soit par l&rsquo;interm\u00e9diaire de John Mueller, son \u00ab\u00a0Webmaster Trends Analyst\u00a0\u00bb que vous pouvez apercevoir dans la vid\u00e9o ci-dessus ou dans ses consignes aux webmasters, Google met en garde contre les syst\u00e8mes de Link building suivant :<\/p>\n<ul>\n<li>Les \u00e9changes de liens r\u00e9ciproques \u00ab\u00a0excessifs\u00a0\u00bb<\/li>\n<li>Les achats ou vente de liens dans l&rsquo;unique but d&rsquo;influencer le r\u00e9f\u00e9rencement<\/li>\n<li>Les campagnes massives au travers d&rsquo;articles de type \u00ab\u00a0guest blogging\u00a0\u00bb ou autre avec des \u00ab\u00a0ancres\u00a0\u00bb trop riches en mots cl\u00e9s<\/li>\n<li>Les liens cach\u00e9s<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u2611\ufe0f\u00a0 A retenir : le g\u00e9ant am\u00e9ricain insiste souvent sur les mots \u00ab\u00a0excessifs\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0massif\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0artificiel\u00a0\u00bb pour parler des mauvaises pratiques. En clair : il faut <strong>toujours \u00e9viter l&rsquo;exc\u00e8s et rester \u00ab\u00a0sous le radar\u00a0\u00bb<\/strong>\u00a0. D&rsquo;autant que comme le dit John Mueller dans la m\u00eame vid\u00e9o, \u00ab\u00a0<em>dans la plupart des cas, si vous faites un lien vers d&rsquo;autres sites qui apportent un suppl\u00e9ment d&rsquo;information, alors il n&rsquo;y a aucun probl\u00e8me et aucune action n\u00e9cessaire de votre part.<\/em>\u00ab\u00a0<\/p><\/blockquote>\n<h2 id=\"lien-de-qualite\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un bon backlink ?<\/h2>\n<p>En plus de l&rsquo;ancre et de la cible, une troisi\u00e8me composante est venue r\u00e9cemment se greffer pour estimer la qualit\u00e9 : le contexte et la notion de \u00ab\u00a0surfeur raisonnable\u00a0\u00bb.<\/p>\n<blockquote><p>Lire aussi : \u00ab\u00a0Comment les PBN peuvent booster vos backlinks\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<h3>Destination du backlink et PageRank th\u00e9matique<\/h3>\n<p>Comme le sugg\u00e8re John Mueller, le fait de placer ou de b\u00e9n\u00e9ficier des liens, qui prolongent l&rsquo;exp\u00e9rience de l&rsquo;utilisateur ne peut pas \u00eatre p\u00e9nalisant. C&rsquo;est ici que rentre en jeu la notion de \u00ab\u00a0th\u00e9matique\u00a0\u00bb, et plus exactement de \u00ab\u00a0proximit\u00e9 s\u00e9mantique\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>A fortiori, <strong>une page ne disposerait pas d&rsquo;un mais de plusieurs PR<\/strong>, soit un pour chaque th\u00e8me qu&rsquo;il couvre. Dans l&rsquo;article original de Taher H. Haveliwala, on y parle de \u00ab\u00a0<strong>T<em>opic sensitive PageRank<\/em><\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n<p>Sans rentrer dans les d\u00e9tails, il faut comprendre que <strong>l&rsquo;autorit\u00e9 transmise par un lien entrant est pond\u00e9r\u00e9e par la valeur du PR th\u00e9matique de la page source<\/strong>. Prenons un exemple concret pour vous aider \u00e0 comprendre.<\/p>\n<p>Un article parle de \u00ab\u00a0surf des mers\u00a0\u00bb : dans cet article on y parle des performances des surfeurs \u00ab\u00a0sport\u00a0\u00bb et de leur look \u00ab\u00a0style\u00a0\u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Si un BL est ins\u00e9r\u00e9 vers une URL externe parlant des \u00ab\u00a0v\u00eatements des surfeurs\u00a0\u00bb, <span style=\"text-decoration: underline;\">la valeur transmise sera r\u00e9duite \u00e0 50%<\/span><\/li>\n<li>Si en revanche, un BL est ins\u00e9r\u00e9 depuis une source parlant des v\u00eatements pour surfeurs vers une autre page traitant du m\u00eame sujet, <span style=\"text-decoration: underline;\">alors 100% de la valeur est transmise<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00a0\ud83d\udccc Notre conseil : afin de respecter au maximum les consignes aux webmasters, nous recommandons d&rsquo;\u00eatre tr\u00e8s s\u00e9lectifs en mati\u00e8re de sites partenaires et de tenter d&rsquo;obtenir des backlinks provenant uniquement de sites traitant le m\u00eame sujet et si possible, avec des informations qualitatives pour l&rsquo;internaute<\/p><\/blockquote>\n<h3>Une ancre la plus naturelle possible<\/h3>\n<p>Si vous avez \u00e9t\u00e9 attentifs, vous avez compris que les \u00ab\u00a0ancres\u00a0\u00bb suroptimis\u00e9es ne sont gu\u00e8re appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n<p>Google ne regardant officiellement que les liens hypertexte ins\u00e9r\u00e9s avec une balise &lt;a&gt; , en HTML, ces derniers ressemblent \u00e0 cela :<\/p>\n<pre>&lt;a href=\"[url]\"&gt;Texte d'ancrage de votre choix&lt;\/a&gt;<\/pre>\n<p>De mani\u00e8re sch\u00e9matique, plus une ancre sera optimis\u00e9e, <strong>plus elle sera efficace<\/strong> mais plus elle sera \u00e9galement <strong>sous le feu d&rsquo;une sanction<\/strong> de la part du moteur. L&rsquo;id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale est encore une fois de simuler le comportement naturel des webmasters en variant le plus possible les ancres et les cibles. Si en lisant ce guide, l&rsquo;id\u00e9e vous prenez de la mentionner, vous pourriez par exemple utiliser un des codes HTML suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>&lt;a href=\u00a0\u00bb[url]\u00a0\u00bb&gt;<em>qu&rsquo;est-ce que le netlinking<\/em>&lt;\/a&gt; =&gt; tr\u00e8s efficace mais tr\u00e8s dangereux<\/li>\n<li>&lt;a href=\u00a0\u00bb[url de cette page]\u00a0\u00bb&gt;<em>un super article sur le linkbuilding<\/em>&lt;\/a&gt; =&gt; moyennement efficace mais peu dangereux<\/li>\n<li>&lt;a href=\u00a0\u00bb[url]\u00a0\u00bb&gt;<em style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">Do Ingenia<\/em><span style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">&lt;\/a&gt; =&gt; moyennement efficace mais peu dangereux<\/span><\/li>\n<li>&lt;a href=\u00a0\u00bb[url]\u00a0\u00bb&gt;<em style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">cliquez-ici \/ pour en savoir plus \/ lire la suit<\/em><span style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">e&lt;\/a&gt; =&gt; peu efficace mais tr\u00e8s peu dangereux<\/span><\/li>\n<li>&lt;a href=\u00a0\u00bb[url]\u00a0\u00bb&gt;<em style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">[url]<\/em><span style=\"font-family: 'Courier New', monospace;\">&lt;\/a&gt; =&gt; peu efficace mais tr\u00e8s peu dangereux<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Le contexte du lien et le surfeur raisonnable<\/h3>\n<p>En 2012 (date du brevet d\u00e9pos\u00e9), le calcul du PR a connu une nouvelle \u00e9volution avec l&rsquo;apparition de la notion de surfeur raisonnable. A l&rsquo;ancien \u00ab\u00a0surfeur al\u00e9atoire\u00a0\u00bb b\u00eate et m\u00e9chant qui (virtuellement) parcourait le web, Google lui a substitu\u00e9 un mod\u00e8le math\u00e9matique plus intelligent qui consid\u00e8re que <strong>tous les liens internes dans une page n&rsquo;ont pas la m\u00eame valeur<\/strong>.<\/p>\n<p>Ce nouveau mod\u00e8le sait reconna\u00eetre les diff\u00e9rentes parties d&rsquo;une page web (navigation, header, footer, zone principale, sidebar), le type de backlink (texte, image, couleur) et leur contexte, tout comme le ferait le visiteur d&rsquo;un site.<\/p>\n<p>Par exemple : un lien pr\u00e9sent dans le premier paragraphe d&rsquo;un article avec une couleur et une taille diff\u00e9rente du reste du texte aura beaucoup plus d&rsquo;importance pour un internaute qu&rsquo;un tout petit lien pr\u00e9sent dans le footer.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez en savoir plus sur le surfeur raisonnable, nous vous invitons \u00e0 regarder attentivement l&rsquo;interview suivante de <strong>Sylvain Peyronnet<\/strong> pour la cha\u00eene Youtube Trikaya LiveStream.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qHMvNCo-otc\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2 id=\"comment-mesurer\">Comment mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 du netlinking ?<\/h2>\n<p>Depuis la disparition de la fameuse barre symbolisant le PR, le g\u00e9ant de la recherche ne communique pas sur le score donn\u00e9 \u00e0 un site ou une page. Il existe toutefois deux outils qui tentent de simuler le comportement de ses algorithmes de classement et qui int\u00e8grent tous les crit\u00e8res dont nous avons pr\u00e9c\u00e9demment parl\u00e9.<\/p>\n<h3>Les indices Majestic<\/h3>\n<p>Majestic est incontestablement l&rsquo;outil de pr\u00e9dilection des consultants SEO, un outil qui propose une analyse compl\u00e8te de vos backlinks et la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;un site et ses pages. Cette solution anglaise a cr\u00e9e ses propres m\u00e9triques pour une nouvelle mani\u00e8re d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;importance d&rsquo;un site.<\/p>\n<h4>Le Trust Flow<\/h4>\n<p>Le Trust Flow (TF) est un indice qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par l&rsquo;outil d&rsquo;analyse Majestic. C\u2019est un indice de confiance qui repr\u00e9sente<strong> le nombre de backlinks de qualit\u00e9 ou des liens qui pointent vers votre site<\/strong>. Plus les liens externes seront nombreux et de qualit\u00e9 et plus votre TF sera \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<h4>Topical Trust Flow<\/h4>\n<p>Le Topical Trust Flow (TTF) est un sous ensemble du TF et qui ajoute la notion de s\u00e9mantique \u00e0 la qualit\u00e9 d&rsquo;un lien.<\/p>\n<p>Google, dans ses algorithmes a d\u00e9fini environ 800 cat\u00e9gories qui lui permettent d&rsquo;attribuer des th\u00e9matiques aux sites Internet. On retrouve des th\u00e8mes comme Business, Art, Sport, Computers, etc.<\/p>\n<p>Pourquoi le TTF est important, tout simplement parce que si un site r\u00e9f\u00e9rent sur un sujet donn\u00e9 pointe vers un autre site de la m\u00eame cat\u00e9gorie cela <strong>augmente la confiance qu&rsquo;il peut apporter au site<\/strong> cible dans cette th\u00e9matique.<\/p>\n<h3>Les indices Babbar.tech<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-28592\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Tableau-de-bord-Babbar.tech_.jpg\" alt=\"Tableau de bord Babbar.tech\" width=\"901\" height=\"525\" \/><\/p>\n<p>Depuis 2020, Majestic n&rsquo;est plus seul sur le march\u00e9 et il va devoir composer avec un concurrent fran\u00e7ais tr\u00e8s ambitieux : la solution <a href=\"https:\/\/www.babbar.tech\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Babbar.tech<\/a>, d\u00e9velopp\u00e9e par un duo d&rsquo;experts qui fait l&rsquo;unanimit\u00e9 dans la sph\u00e8re SEO.<\/p>\n<p>Voici les trois grandes m\u00e9triques propos\u00e9es par Babbar :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Host Value<\/strong> :\u00a0 c&rsquo;est l&rsquo;indice de popularit\u00e9 du domaine principal. Elle se base sur le mod\u00e8le de surfeur al\u00e9atoire raisonnable pour calculer cette valeur.<\/li>\n<li><strong>La Host Trust<\/strong> est un indice qui mesure le niveau de confidence d&rsquo;une page<\/li>\n<li><strong>La Semantic Value<\/strong> du host est une m\u00e9trique unique, une mesure de popularit\u00e9 dans laquelle la transmission est modul\u00e9e par la s\u00e9mantique port\u00e9e par les backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"quand\">Quand faire du netlinking ?<\/h2>\n<p>En SEO tout est question de timing. Dans une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement et d&rsquo;acquisition de trafic organique, si le maillage externe est essentiel, il se doit d&rsquo;\u00eatre programm\u00e9 au bon moment.<\/p>\n<p>En effet <strong>l&rsquo;apport de liens entrants va accro\u00eetre la r\u00e9putation d&rsquo;un domaine<\/strong>. Ce qui aura pour cons\u00e9quence de d\u00e9multiplier l&rsquo;indexation et la performance des mots cl\u00e9s du site en question.<\/p>\n<p>Or si le site web ne poss\u00e8de aucun ou peu de contenu \u00e0 indexer, l\u2019effet sera quasi nul. C&rsquo;est pour cela qu&rsquo;il est essentiel pour programmer une campagne de <strong>s&rsquo;assurer de la maturit\u00e9 \u00e9ditoriale du site que l&rsquo;on souhaite r\u00e9f\u00e9rencer<\/strong>. Et cette maturit\u00e9 sera d\u00e9termin\u00e9e par la qualit\u00e9 technique du site, mais surtout par la pr\u00e9sence d&rsquo;informations pertinentes en nombre.<\/p>\n<p>Une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de visibilit\u00e9 et d\u2019optimisation va donc s&rsquo;articuler en trois phases :<\/p>\n<ul>\n<li>la premi\u00e8re qui va consister \u00e0 cr\u00e9er ou refondre un site en veillant \u00e0 ce qu&rsquo;il soit conforme aux r\u00e8gles du r\u00e9f\u00e9rencement,<\/li>\n<li>la seconde qui va consister \u00e0 produire des articles de blogs et autres contenus de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re,<\/li>\n<li>enfin la troisi\u00e8me, une fois que le volume \u00e9ditorial commence \u00e0 devenir suffisant, capitaliser sur ce contenu en programmant la campagne qui va v\u00e9ritablement booster le site en premi\u00e8re page.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En savoir plus<\/strong> :<br \/>\n&#8211; Comment construire une <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/strategie-de-mots-cles\/\"  data-wpil-monitor-id=\"33\">strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s<\/a><br \/>\n&#8211; Comment rendre mon entreprise plus visible gr\u00e2ce au SEO<\/p>\n<h2 id=\"etude-de-cas\">Etude de cas<\/h2>\n<p>Je terminerai cette pr\u00e9sentation en vous pr\u00e9sentant une \u00e9tude de cas qui met l\u2019accent sur les effets que produit une op\u00e9ration de linking externe sur l&rsquo;audience d\u2019un site.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iGmByqI1fAs?rel=0&amp;showinfo=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><em>Vid\u00e9o qui illustre l&rsquo;impact d&rsquo;une <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/10-exemples-de-strategie-digitale\/\"  data-wpil-monitor-id=\"36\">strat\u00e9gie de content marketing<\/a> associ\u00e9e \u00e0 une op\u00e9ration de netlinking de qualit\u00e9 ; sur un site ecommerce<\/em><\/p>\n<h3>Le projet<\/h3>\n<p>Le projet en question a \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 notre agence d\u00e9but 2017. Notre client souhaitait cr\u00e9er une plateforme ecommerce pour vendre ses services uniquement sur la toile, et ce dans un secteur ultra concurrentiel.<\/p>\n<p>Notre client souhait <b>privil\u00e9gier le trafic organique comme source d\u2019acquisition <\/b>plut\u00f4t qu\u2019un mod\u00e8le bas\u00e9 sur le \u00ab\u00a0paid search\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h3>La plateforme<\/h3>\n<p>Nous lui avons donc cr\u00e9\u00e9 une plateforme ecommerce dans les r\u00e8gles de l\u2019art et qui respecte toutes les r\u00e8gles et recommandations SEO. Pour ce projet, notre agence a fait le choix de partir sur une plateforme WordPress + Woocommerce.<\/p>\n<h3>Les actions<\/h3>\n<p>Comme notre client souhaitait vendre une vingtaine de services diff\u00e9rents, le principal objectif fut donc de positionner ces 20 services ainsi que leurs d\u00e9clinaisons en premi\u00e8re page du moteur.<\/p>\n<p>Pour cela nous avons dans un premier temps opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale et nous avons commenc\u00e9 \u00e0 publier un seul article par mois mais tr\u00e8s qualitatif.<\/p>\n<p>Une tr\u00e8s bonne connaissance des cibles de notre client rendue possible gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019audit SEO\u00a0que nous avions r\u00e9alis\u00e9 en amont du projet, nous a permis d\u2019identifier pr\u00e9cis\u00e9ment les sujets des articles.<\/p>\n<div id=\"attachment_25493\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25493\" class=\"wp-image-25493 size-full\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/interet-du-netlinking.jpg\" alt=\"Inter\u00eat du netlinking pour le r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"1200\" height=\"660\" \/><p id=\"caption-attachment-25493\" class=\"wp-caption-text\">Evolution du trafic organique avant et apr\u00e8s la campagne de netlinking.<\/p><\/div>\n<p>Progressivement le site a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur les termes concurrentiels. En parall\u00e8le nous avons mis en place une petite campagne Adwords pour compl\u00e9ter les sources d&rsquo;audience.<\/p>\n<p><strong>L\u2019acquisition d\u2019un trafic cibl\u00e9 et le r\u00e9f\u00e9rencement payant ont permis de rapidement r\u00e9aliser un chiffre d\u2019affaires significatif.<\/strong><\/p>\n<p>Enfin, une fois le site arriv\u00e9 \u00e0 maturit\u00e9, avec un volume \u00e9ditorial suffisant nous avons opt\u00e9 pour la mise en place d&rsquo;une strat\u00e9gie d&rsquo;acquisition de lien.<\/p>\n<p>Nous avons opt\u00e9 pour une approche qualitative c\u2019est \u00e0 dire :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>la cr\u00e9ation de liens de qualit\u00e9<\/strong> en provenance de sites ayant un bon Trust Flow,<\/li>\n<li>parmi ces sites, une <strong>s\u00e9lection des pages avec <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/cest-qui-les-meilleurs\/\"  data-wpil-monitor-id=\"34\">le meilleur<\/a> TTF<\/strong>,<\/li>\n<li>une recherche de <strong>proximit\u00e9 s\u00e9mantique maximale<\/strong> entre les URL source et les cibles,<\/li>\n<li>un travail tr\u00e8s pr\u00e9cis sur la <strong>s\u00e9mantique des ancres de liens<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous avons programm\u00e9 la campagne sur 6 mois et fait l\u2019acquisition d\u2019environ 2 \u00e0 3 liens par mois.<\/p>\n<p><strong>Les positions naturelles du site de notre client ont rapidement d\u00e9coll\u00e9<\/strong> et les pages du site ont commenc\u00e9 \u00e0 se retrouver dans le TOP 3 des SERP. En 6 mois les visites ont \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9es par 5. Et comme le trafic que nous avons obtenu par cette m\u00e9thode est ultra cibl\u00e9, <strong>le chiffre d\u2019affaires de la boutique en ligne a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 5<\/strong>. Bien entendu pour obtenir de tels performances il faut s\u2019assurer de respecter le triangle vertueux suivant :<\/p>\n<ol>\n<li>Performances techniques (rapidit\u00e9, indexation, ergonomie&#8230;)<\/li>\n<li>Pertinence du contenu \u00e9ditorial.<\/li>\n<li>L&rsquo;autorit\u00e9 du site<\/li>\n<\/ol>\n<p>Une op\u00e9ration tr\u00e8s rentable car l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du co\u00fbt des op\u00e9rations (la cr\u00e9ation du site ecommerce et de l&rsquo;ensemble des actions de r\u00e9f\u00e9rencement, de content marketing et de netlinking men\u00e9es jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent) \u00e0 \u00e9t\u00e9 couvert par 15 jours de ventes en ligne.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 ce jour le site se trouve en premi\u00e8re position sur les 20 services propos\u00e9s sur la boutique en ligne ainsi que sur un grand nombre de leurs d\u00e9clinaisons. Le client a d\u2019ailleurs depuis souhait\u00e9 cr\u00e9er un deuxi\u00e8me site Internet pour \u00e9tendre son march\u00e9.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous \u00eates ici, c&rsquo;est que vous vous int\u00e9ressez forc\u00e9ment de pr\u00e8s ou de loin au r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Il y a m\u00eame une forte chance pour qu&rsquo;un professionnel du marketing digital ou une agence seo vous ait sugg\u00e9r\u00e9 de vous pencher ce que l&rsquo;on appelle dans le jargon des r\u00e9f\u00e9renceurs \u00ab\u00a0le netlinking\u00ab\u00a0 (les anglo-saxons pr\u00e9f\u00e9rant [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1589,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"Netlinking : d\u00e9finition, avantages et influence sur le SEO","_seopress_titles_desc":"Le netlinking est une technique SEO qui vise \u00e0 booster le trafic d'un site Internet. 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