{"id":1343,"date":"2019-09-05T12:14:00","date_gmt":"2019-09-05T12:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=1343"},"modified":"2026-05-06T05:59:16","modified_gmt":"2026-05-06T05:59:16","slug":"le-cahier-des-charges-la-cle-du-referencement-naturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/le-cahier-des-charges-la-cle-du-referencement-naturel\/","title":{"rendered":"Le cahier des charges : la cl\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement naturel"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\"><strong>Article de 2019 \u2014 Conserv\u00e9 comme rep\u00e8re historique<\/strong><\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">Cet article date d&rsquo;une \u00e9poque o\u00f9 le r\u00e9f\u00e9rencement se jouait essentiellement sur Google et o\u00f9 le cahier des charges SEO suffisait \u00e0 cadrer un projet web. Sa m\u00e9thodologie en sept volets reste valide dans ses principes : pr\u00e9sentation, projet, technique, graphique, fonctionnel, \u00e9ditorial, planning. Sa lecture du paysage des moteurs, en revanche, appartient \u00e0 une \u00e8re que les moteurs de r\u00e9ponse IA ont referm\u00e9e.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">Nous le conservons en ressource pour deux raisons : la structure d&rsquo;un cahier des charges reste un outil utile, et la trajectoire de notre propre regard sur le sujet fait partie de notre patrimoine.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>Lors d\u2019une refonte ou d\u2019une cr\u00e9ation de site Internet, d\u2019application mobile ou encore de logiciel, il est indispensable de r\u00e9diger un cahier des charges optimal pour un projet r\u00e9ussi. Notre partenaire digital lagence123 nous explique pourquoi et comment<\/strong><\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce qu\u2019un cahier des charges ?<\/h2>\n<p>Un cahier des charges est un document qui permet <b>d\u2019expliquer et de comprendre un projet<\/b> digital dans sa globalit\u00e9. Il pr\u00e9sente une liste d\u2019<b>objectifs<\/b>, de <b>pr\u00e9conisations<\/b>, de <b>r\u00e8gles<\/b> ou encore de <b>sp\u00e9cificit\u00e9s<\/b> li\u00e9s \u00e0 ce projet.<\/p>\n<p>Les informations peuvent \u00eatre diverses et vari\u00e9es, de la conception graphique au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, mais prennent toujours en compte les <b>besoins<\/b> et les <b>contraintes<\/b> du client.<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes, il permet de concevoir le projet de A \u00e0 Z : un cahier des charges bien document\u00e9 est la cl\u00e9 de la <b>r\u00e9ussite<\/b>.<\/p>\n<p>Il existe diff\u00e9rents types de cahiers des charges :<\/p>\n<ul>\n<li>* le <b>cahier des charges technique<\/b> rassemble toutes les demandes et contraintes techniques d\u2019un projet, des langages de programmation aux proc\u00e9dures de recettage. Il est principalement d\u00e9di\u00e9 au d\u00e9veloppeur et int\u00e9grateur et est donc complexe \u00e0 r\u00e9diger pour une personne dont ce n\u2019est pas le m\u00e9tier.<\/li>\n<li>* le <b>cahier des charges fonctionnel<\/b> met en avant les besoins, les tenants et les aboutissants du projet. Il permet de v\u00e9rifier que les besoins du client sont en accord avec les attentes de la cible vis\u00e9e. Lors d\u2019une refonte ou d\u2019une cr\u00e9ation de site, un cahier des charges fonctionnel est plus souvent r\u00e9dig\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quand r\u00e9diger un cahier des charges ?<\/h2>\n<p>Votre cahier des charges vous aidant \u00e0 mieux comprendre le projet et ses objectifs, le r\u00e9diger <b>le plus t\u00f4t possible <\/b>est le mieux. Pas besoin d\u2019obtenir une version compl\u00e8te d\u00e8s le premier jet, le principal est d\u2019\u00e9tablir un premier bilan du projet web.<\/p>\n<p>Il est important de l\u2019\u00e9crire rapidement pour pouvoir le communiquer \u00e0 des personnes tierces, comme des <b>prestataires<\/b> qui en auront besoin pour vous fournir un devis, mais aussi pour s\u2019assurer de la <b>faisabilit\u00e9<\/b> du projet avant de se lancer.<\/p>\n<p>La r\u00e9daction du cahier des charges est le <b>point de d\u00e9part<\/b> de tout projet, mais il peut bien \u00e9videmment \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 tout au long de l\u2019avancement dudit projet.<\/p>\n<h2>Pourquoi int\u00e9grer le SEO \u00e0 son cahier des charges ?<\/h2>\n<p>Le cahier des charges doit permettre de r\u00e9pondre \u00e0 <b>trois r\u00e8gles SEO<\/b> essentielles :<\/p>\n<ul>\n<li>Votre site doit \u00eatre <b>visible<\/b> sur tous les moteurs de recherche.<\/li>\n<li>L\u2019optimisation SEO <b>en amont<\/b> est beaucoup plus efficace qu\u2019a posteriori.<\/li>\n<li>Choisissez une <strong><a href=\"https:\/\/doingenia.com\/agence-seo\/\" data-wpil-monitor-id=\"7\">agence SEO<\/a><\/strong> ou un <b>prestataire form\u00e9 aux pratiques du SEO<\/b> pour ne pas avoir \u00e0 retravailler le site par la suite.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est donc n\u00e9cessaire de prendre en compte les <b>contraintes techniques et \u00e9ditoriales<\/b> d\u2019optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel dans son cahier des charges. Ainsi, vous gagnerez du temps pour votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel avec un <b>meilleur positionnement<\/b> d\u00e8s le premier crawl des robots des moteurs de recherche apr\u00e8s la mise en ligne du site.<\/p>\n<h2>Les \u00e9l\u00e9ments d\u2019un cahier des charges<\/h2>\n<p>L\u2019id\u00e9al est de mixer le cahier des charges technique et fonctionnel afin d\u2019obtenir un document <b>complet<\/b> et pertinent. Voici les \u00e9l\u00e9ments que l\u2019on doit retrouver :<\/p>\n<h3>1.Pr\u00e9sentation de l\u2019entreprise<\/h3>\n<p>Bien \u00e9videmment, il n\u2019y aurait pas de projet sans votre entreprise. Cette partie comprend donc la <b>pr\u00e9sentation<\/b> de votre entit\u00e9, son histoire, son <b>offre<\/b> de produits ou services, mais aussi les diff\u00e9rents <b>intervenants<\/b> dans la conception du site. Pensez \u00e0 mentionner les interlocuteurs internes comme externes \u00e0 l\u2019entreprise avec leur nom, pr\u00e9nom, r\u00f4le, email\u2026 Cela permettra de gagner du temps par la suite.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement d\u00e9tailler dans cette partie vos strat\u00e9gies digitales\u00a0et webmarketing actuelles, si vous en avez. Cela aidera \u00e0 conserver votre esprit et image de marque lors de la cr\u00e9ation du site avec un design et une ergonomie adapt\u00e9s \u00e0 ce qui vous \u00eates et ce que vous faites.<\/p>\n<p>C\u2019est enfin l\u2019occasion de pr\u00e9senter les <b>concurrents<\/b> soit ceux que vous connaissez ainsi que leurs sites, en indiquant ce que vous faites ou feriez diff\u00e9remment d\u2019eux pour vous d\u00e9marquer sur le march\u00e9. Soit ceux que vous aurez d\u00e9couverts gr\u00e2ce \u00e0 un <strong><a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/les-outils-gratuits-pour-faire-un-audit-seo\/\" data-wpil-monitor-id=\"8\">audit SEO<\/a><\/strong> qui inclut le panorama de concurrence<\/p>\n<h3>2.Pr\u00e9sentation du projet<\/h3>\n<p>Cette deuxi\u00e8me partie est une des \u00e9tape les plus importantes du cahier des charges. Elle doit \u00eatre d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la <b>pr\u00e9sentation de votre besoin<\/b> et du projet dans sa globalit\u00e9.<\/p>\n<p>Commencez par faire un r\u00e9sum\u00e9 clair et pr\u00e9cis de votre <b>demande<\/b> : vous souhaitez faire une refonte de votre site actuel pour le moderniser ? Vous voulez migrer de CMS ? Vous d\u00e9veloppez votre strat\u00e9gie multicanal et avez besoin d\u2019une boutique en ligne ? Allez tout d\u2019abord \u00e0 l\u2019essentiel pour faire comprendre \u00e0 vos interlocuteurs le c\u0153ur du projet.<\/p>\n<p>Vous pouvez ensuite d\u00e9tailler les <b>objectifs<\/b> de ce projet, les raisons qui vous poussent \u00e0 le cr\u00e9er. Les objectifs peuvent \u00eatre <b>quantitatifs<\/b>, il s\u2019agit alors de <b>KPI<\/b> (nombre de visites, de ventes, de prises de contact, panier moyen, ROI\u2026) ou <b>qualitatifs<\/b>, par exemple acqu\u00e9rir de nouveaux clients, lancer un nouveau produit, augmenter la notori\u00e9t\u00e9, etc. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 parler de votre <b>mod\u00e8le \u00e9conomique<\/b>, votre prestataire pourra alors vous conseiller sur l\u2019int\u00e9r\u00eat r\u00e9el du projet ou de certaines fonctionnalit\u00e9s si besoin.<\/p>\n<p>Pr\u00e9cisez \u00e9galement vos <b>besoins<\/b>, ce que vous attendez exactement de votre prestataire. Bien \u00e9videmment, d\u00e9finissez le <b>d\u00e9veloppement<\/b> dont vous avez besoin : boutique en ligne, multiboutique, site vitrine, application mobile\u2026 Mais allez aussi plus loin. Vous avez besoin d\u2019un h\u00e9bergement ? D\u2019une formation \u00e0 l\u2019administration du site ? D\u2019une prestation de maintenance apr\u00e8s la mise en ligne ?<\/p>\n<p>Enfin, la plus grosse sous-partie sera d\u00e9di\u00e9e \u00e0 votre <b>cible<\/b>. Expliquez qui est votre <b>client\u00e8le<\/b>, avec leur \u00e2ge, sexe, CSP, BtoB ou BtoC, leur budget, leurs habitudes de consommation, etc. Pour un site e-commerce, \u00e9tudiez \u00e9galement leur usage et ma\u00eetrise d\u2019Internet, pour pouvoir <b>adapter le parcours utilisateur<\/b>.<\/p>\n<blockquote><p><strong>En savoir plus<\/strong> : SEO BtoB versus BtoC quelles sont les diff\u00e9rences<\/p><\/blockquote>\n<p>Vous devez \u00e9galement comprendre et prendre en compte les <b>besoins<\/b> de votre cible. Mettez-vous \u00e0 la place de vos utilisateurs : que vais-je rechercher ? Pourquoi irai-je sur un site plus qu\u2019un autre ? Qu\u2019est-ce qui pourrait me freiner sur un site ? Qu\u2019est-ce qui pourrait me convaincre de passer \u00e0 l\u2019achat ?<\/p>\n<p>Pour un cahier des charges orient\u00e9 optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, la premi\u00e8re question est primordiale : il faut d\u00e9terminer <b>quels seront les intentions de recherche<\/b> pour adapter votre contenu et l\u2019ergonomie du site.<\/p>\n<p>De l\u2019\u00e9tude de ces besoins des clients d\u00e9couleront les <b>fonctionnalit\u00e9s<\/b> \u00e0 mettre en place sur votre site. Par exemple si le besoin est d\u2019avoir des conseils avant d\u2019acheter un produit, vous savez qu\u2019il faudra mettre en place des pages informatives, des comparatifs ou encore un syst\u00e8me de conseillers en ligne.<\/p>\n<h3>3.Description technique<\/h3>\n<p>Toutes les <b>sp\u00e9cificit\u00e9s et contraintes techniques<\/b> sont \u00e0 pr\u00e9ciser dans cette partie : <b>nom de domaine<\/b>, qu\u2019il existe d\u00e9j\u00e0 ou non, <b>h\u00e9bergement<\/b>, choix du <b>CMS<\/b> (PrestaShop, WordPress, Magento, Drupal, etc), <b>langues<\/b> du site si vous en voulez plusieurs<b>, int\u00e9gration \u00e0 des syst\u00e8mes tiers<\/b>\u2026 Ce dernier point est important puisqu\u2019il implique des d\u00e9veloppements sp\u00e9cifiques : cela peut \u00eatre une connexion, ou passerelle, \u00e0 une base de donn\u00e9es clients existante, un CRM ou encore un ERP. Ainsi, votre boutique en ligne pourra s\u2019inscrire dans votre strat\u00e9gie multicanale en \u00e9tant li\u00e9e \u00e0 vos autres points de vente ou canaux de communication (solution d\u2019emailing par exemple).<\/p>\n<p>De plus, comme vous le savez probablement, les sites Internet doivent au minima \u00eatre <b>mobile responsive<\/b>, c\u2019est \u00e0 dire s\u2019afficher de la m\u00eame mani\u00e8re sur un ordinateur que sur un smartphone, afin de ne pas \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 par les moteurs de recherche, mais \u00e9galement pour permettre aux utilisateurs de naviguer sur votre site sur tous les supports. Le e-commerce mobile est en effet en constante croissance.<\/p>\n<p>Vous pouvez vouloir un site <b>mobile first<\/b>, dans ce cas- l\u00e0 le maquettage et le d\u00e9veloppement se feront diff\u00e9remment. Il faut alors le pr\u00e9ciser.<\/p>\n<p>Enfin, il est imp\u00e9ratif d\u2019imposer un <b>temps de chargement<\/b> rapide, un site s\u00e9curis\u00e9 (en <b>HTTPS<\/b>), des <b>redirections 301<\/b> en cas de refonte, la soumission du <b>fichier robot.txt et sitemap<\/b> \u00e0 la Google Search Console qui indiqueront au <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/quels-sont-les-meilleurs-moteurs-de-recherche-en-france-et-dans-le-monde\/\" data-wpil-monitor-id=\"6\">moteur de recherche quelles<\/a> pages r\u00e9f\u00e9rencer, ainsi que la mise en place d\u2019un <b>Web Analytics<\/b> pour analyser son trafic.<\/p>\n<h3>4.Description graphique<\/h3>\n<p>Dans certains cas, vous n\u2019avez pas encore de charte graphique et souhaitez \u00e9galement faire appel \u00e0 un graphiste ou web designer pour la concevoir. Effectuez alors une <b>veille graphique<\/b> pour montrer des exemples de sites ou d\u2019identit\u00e9s graphiques que vous aimez, ou que vous n\u2019aimez pas, que ce soit en g\u00e9n\u00e9ral ou sur un point pr\u00e9cis (le menu, le footer, les icons\u2026). Cela permettra de conna\u00eetre vos go\u00fbts et vos <b>attentes<\/b>.<\/p>\n<p>Dans d\u2019autres cas, vous en poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 une et devez donc la <b>d\u00e9tailler<\/b> au maximum dans votre cahier des charges : logo, couleurs, typographies, espacements, etc.<\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire des <b>zonings<\/b> o\u00f9 vous pr\u00e9sentez les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments et blocs de chaque page ainsi que leur positionnement : espaces de contenu, images, <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/blog\/tout-savoir-sur-le-fil-dariane-seo-ou-breadcrumb\/\">fil d\u2019Ariane<\/a> et bien d\u2019autres.<\/p>\n<p>Donnez tous les <b>\u00e9l\u00e9ments graphiques<\/b> en votre possession, si par exemple vous avez d\u00e9j\u00e0 des maquettes de pages web.<\/p>\n<h3>5.Description fonctionnelle<\/h3>\n<p>R\u00e9fl\u00e9chissez tout d\u2019abord \u00e0 diff\u00e9rents <b>parcours utilisateurs<\/b> possibles sur votre site afin d\u2019effectuer une <b>analyse fonctionnelle<\/b>. Par exemple : je consulte un produit &gt; je l\u2019ajoute au panier &gt; je renseigne cr\u00e9\u00e9e un compte client &gt; je choisis un mode de livraison &gt; je paie. En d\u00e9finissant chaque chemin d\u2019utilisation, la liste des <b>fonctionnalit\u00e9s<\/b> sera beaucoup plus simple \u00e0 d\u00e9finir.<\/p>\n<p>Si vous connaissez d\u00e9j\u00e0 les fonctionnalit\u00e9s que vous souhaitez avoir sur votre site, que ce soit en front ou en back office, listez-les dans cette partie.<\/p>\n<p>La <b>navigation<\/b> et l\u2019<b>ergonomie<\/b> ont \u00e9galement leur place ici : vous devez donc penser \u00e0 la <b>structure<\/b> et \u00e0 l\u2019arborescence de votre site. L\u2019\u00e9laboration d\u2019une arborescence pertinente et coh\u00e9rente est primordiale dans toute strat\u00e9gie SEO, mais permet avant tout de proposer une exp\u00e9rience utilisateur satisfaisante. Il faut penser \u00e0 mettre en place du <b>maillage interne<\/b>, c\u2019est \u00e0 dire lier les pages de votre site entre elles en pla\u00e7ant des URLs internes. Par exemple, sur une page de cat\u00e9gorie de produits, vous pouvez rediriger vers un article de conseils sur cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n<blockquote><p><strong>A lire<\/strong> : <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/pourquoi-comment-passer-au-https\/\" data-wpil-monitor-id=\"9\">Comment optimiser l&rsquo;arborescence de son site<\/a> Internet ?<\/p><\/blockquote>\n<h3>6.Description \u00e9ditoriale : le contenu<\/h3>\n<p>Cette partie est primordiale pour tout cahier des charges SEO. Si vous avez pens\u00e9 \u00e0 une arborescence, vous devez conna\u00eetre le <b>contenu<\/b> de chaque page.<\/p>\n<p>Vous devez \u00e9galement connaitre parfaitement le parcours de vos clients pour \u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 chaque \u00e9tapes du processus d&rsquo;achat<\/p>\n<p>Si les contenus existent d\u00e9j\u00e0, veillez \u00e0 ce qu\u2019ils soient adapt\u00e9s au format de <b>r\u00e9daction web<\/b> et <b>pertinents<\/b>.<\/p>\n<p>S\u2019ils n\u2019existent pas encore, listez les contenus, qu\u2019ils soient textuels ou visuels, \u00e0 cr\u00e9er en s\u2019assurant qu\u2019ils soient <b>coh\u00e9rents<\/b> avec vos objectifs.<\/p>\n<blockquote><p><strong>En savoir plus sur la r\u00e9daction Web :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Comment trouver des id\u00e9es pour son blog ?<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/supprimer-le-duplicate-content\/\" data-wpil-monitor-id=\"10\">Comment augmenter le trafic d\u2019un blog gr\u00e2ce au brand content<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p>Nous recommandons d\u2019effectuer un <b>travail s\u00e9mantique<\/b> en amont : une <a href=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/strategie-de-mots-cles\/\">\u00e9tude et un choix de mots cl\u00e9s<\/a> pour chaque page qui sera cr\u00e9\u00e9e permettront d\u2019assurer un bon r\u00e9f\u00e9rencement. Pensez que chaque page doit \u00eatre positionn\u00e9e sur un mot cl\u00e9, plus g\u00e9n\u00e9ral pour la page d\u2019accueil et tr\u00e8s sp\u00e9cifique, de longue tra\u00eene, sur les fiches produits. Le contenu doit \u00eatre <b>original<\/b>, diff\u00e9rent sur chaque page et pertinent par rapport <b>aux recherches des utilisateurs<\/b>.<\/p>\n<p>Il faut \u00e9galement r\u00e9fl\u00e9chir au <b>balisage Hn<\/b> des pages, \u00e0 leur structure, ainsi qu\u2019aux balises de <b>meta description<\/b> et <b>meta title<\/b>.<\/p>\n<blockquote><p><strong>En savoir plus sur<\/strong> les optimisations SEO de vos pages pour plus de trafic<\/p><\/blockquote>\n<h3>7.Planning et budget<\/h3>\n<p>Cette partie peut se trouver au d\u00e9but du cahier des charges tant elle est importante.<\/p>\n<p>Il faut toujours indiquer votre <b>budget<\/b> pour le projet, qui permettra aux prestataires de proposer une solution adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins.<\/p>\n<p>Indiquez \u00e9galement vos <b>d\u00e9lais<\/b> : dans combien de temps voulez-vous que votre site soit mis en ligne ? Dans le cas d\u2019un \u00e9v\u00e9nement, un lancement de produits ou autre, les prestataires doivent \u00eatre au courant de la <b>date butoir<\/b>. Attention cependant \u00e0 rester r\u00e9aliste : un site fonctionnel ne se construit pas en quelques semaines !<\/p>\n<p>Ces d\u00e9lais permettront d\u2019articuler le projet et d\u2019estimer chaque <b>livrable<\/b> \u00e0 une date pr\u00e9cise.<\/p>\n<p>Un cahier des charges complet est assez cons\u00e9quent, c\u2019est pourquoi il faut le travailler avec soin, mais, bien r\u00e9dig\u00e9, il est <b>la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite<\/b> de tout projet web. Pour vous accompagner dans la r\u00e9daction d\u2019un cahier des charges, nous vous recommandons de vous rapprocher d\u2019une <strong>agence digitale avec de fortes comp\u00e9tences en r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">\n<blockquote class=\"ml-2 border-l-4 border-border-300\/10 pl-4 text-text-300\">\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\"><strong>De la page \u00e0 la connaissance<\/strong><\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">Le cahier des charges SEO de 2019 visait \u00e0 plaire \u00e0 Google. Il optimisait des pages isol\u00e9es, mot-cl\u00e9 par mot-cl\u00e9, balise par balise.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">En 2026, l&rsquo;enjeu s&rsquo;est d\u00e9plac\u00e9. Les moteurs de r\u00e9ponse IA ne listent plus de pages, ils synth\u00e9tisent de la v\u00e9rit\u00e9. Pour \u00eatre cit\u00e9s, les contenus doivent former un \u00e9cosyst\u00e8me coh\u00e9rent : entit\u00e9s nomm\u00e9es reli\u00e9es, expertise structur\u00e9e, sources de preuve identifiables. C&rsquo;est le passage du SEO de volume \u00e0 l&rsquo;architecture de connaissance.<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">Un cahier des charges en 2026 ne se contente plus de demander \u00ab\u00a0comment seront g\u00e9r\u00e9es les redirections 301\u00a0\u00bb. Il pose la question : \u00ab\u00a0Notre site sera-t-il une Commodit\u00e9 absorb\u00e9e par les IA, ou une Autorit\u00e9 cit\u00e9e comme Source de V\u00e9rit\u00e9 ?\u00a0\u00bb<\/p>\n<p class=\"font-claude-response-body break-words whitespace-normal leading-[1.7]\">[<a href=\"\/insights\">Pour explorer cette mutation, voir nos analyses r\u00e9centes \u2192<\/a>]<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le cahier des charges permet lors d\u2019une refonte de site Internet est le point cl\u00e9 pour obtenir un r\u00e9f\u00e9rencement naturel efficace. Pourquoi ? 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