{"id":1128,"date":"2021-03-15T07:08:00","date_gmt":"2021-03-15T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/?p=1128"},"modified":"2026-03-20T07:20:03","modified_gmt":"2026-03-20T07:20:03","slug":"definition-agence-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doingenia.com\/insights\/definition-agence-seo\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce qu\u2019une agence SEO ?"},"content":{"rendered":"<p>Les personnes d\u00e9j\u00e0 sensibilis\u00e9es aux enjeux de la visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche savent ce qu\u2019est <strong>une agence SEO<\/strong>. Mais cette appellation ne parle pas \u00e0 toutes les entreprises \u00e0 commencer par l\u2019acronyme SEO. Les interrogations sont d\u2019ailleurs nombreuses sur le <span style=\"text-decoration: underline;\">mode de fonctionnement<\/span>, <span style=\"text-decoration: underline;\">les activit\u00e9s<\/span> et <span style=\"text-decoration: underline;\">le choix d\u2019une agence SEO<\/span>. C\u2019est pourquoi nous esp\u00e9rons qu\u2019apr\u00e8s la lecture de cette page, vous serez capables d\u2019expliquer \u00e0 n\u2019importe qui <strong>ce qu\u2019est une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le SEO<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"margin-top: 40px; margin-bottom: 30px;\">Qu\u2019est-ce que le SEO d\u2019abord ?<\/h2>\n<h3>SEO : quelle d\u00e9finition ?<\/h3>\n<p>Le terme \u201cSEO\u201d est l\u2019acronyme de l\u2019expression anglaise \u201c<i>Search Engine Optimization<\/i>\u201d, litt\u00e9ralement \u201c<i>Optimisation pour les moteurs de recherche<\/i>\u201d. Aussi \u00e9tonnant que cela puisse para\u00eetre, il n\u2019existe \u00e0 ce jour <strong>aucune d\u00e9finition officielle en fran\u00e7ais<\/strong> de ce terme et de son \u00e9quivalent en fran\u00e7ais l\u2019expression \u201cr\u00e9f\u00e9rencement naturel\u201d.<\/p>\n<p>Alors que le Larousse fait l\u2019impasse, le Robert propose une d\u00e9finition bien peu convaincante : \u201c<i>Enregistrement (d&rsquo;un site web) dans les annuaires, les moteurs de recherche, les portails sp\u00e9cialis\u00e9s<\/i>.\u201d Mais comme souvent dans le monde du marketing digital, les anglo-saxons sont en avance sur nous. Le Cambridge Dictionnary, un des dictionnaires anglais les plus fiables comble ce vide embarrassant en proposant une d\u00e9finition du SEO\u00a0 :<\/p>\n<blockquote><p><i>\u201cSearch Engine Optimization: methods of making sure that the address of a website is shown near the top of the list of results of an internet search\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>D\u00e9j\u00e0 plus s\u00e9duisante, cette d\u00e9finition est inexacte et incompl\u00e8te. Voil\u00e0 selon nous, une d\u00e9finition plus ad\u00e9quate :<\/p>\n<blockquote><p><i>\u201cM\u00e9thodes et techniques visant \u00e0 permettre \u00e0 une page web d\u2019\u00eatre class\u00e9e le plus haut possible au sein du classement des moteurs de recherche.<\/i><\/p><\/blockquote>\n<h3>Le SEO en bref<\/h3>\n<p>Voici les principales choses que vous devez retenir au sujet du SEO :<\/p>\n<ul>\n<li>Le SEO est <span style=\"text-decoration: underline;\">un des leviers de g\u00e9n\u00e9ration de trafic<\/span> et de visibilit\u00e9 qui existe parmi tous les autres (Search marketing, email marketing, r\u00e9seaux sociaux, branding)<\/li>\n<li>Le SEO consiste \u00e0 <span style=\"text-decoration: underline;\">optimiser\u00a0 des sites et pages web<\/span> afin que leur contenu corresponde \u00e0 la fois aux attentes des internautes et des algorithmes de classement comme Google<\/li>\n<li>Le SEO a pour mission principale d\u2019aider un site \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer <span style=\"text-decoration: underline;\">une audience organique aussi quantitative que qualitative<\/span><\/li>\n<li>Le SEO tente de comprendre le mieux possible<span style=\"text-decoration: underline;\"> les algorithmes de classement<\/span> des r\u00e9sultats de recherche<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"key-stats\"><span class=\"fact\">92.96%<\/span> du trafic mondial provient de Google, Google Images et Google Maps. Source : Sparktoro<\/div>\n<h2>Agence SEO = agence digitale + SEO<\/h2>\n<h3>Notre sp\u00e9cialit\u00e9 : l\u2019optimisation des sites pour les moteurs de recherche<\/h3>\n<p>Contrairement \u00e0 de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing digital, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est le c\u0153ur de m\u00e9tier des agences SEO. Aussi, pour vous aider \u00e0 \u00eatre visible sur les moteurs de recherche quels qu\u2019ils soient (Google, Yahoo, Bing, Qwant), nous travaillons sans rel\u00e2che pour comprendre comment fonctionnent les moteurs et \u00e9valuer quels sont les crit\u00e8res cl\u00e9s de positionnement les plus pertinents pour chacun d\u2019eux. Bien s\u00fbr, si la visibilit\u00e9 est l\u2019obsession du r\u00e9f\u00e9renceur, il ne n\u00e9glige pas pour autant tous les autres facteurs de performance tels que l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, le design, le content marketing\u2026<\/p>\n<p>En effet, la g\u00e9n\u00e9ration de trafic organique n\u2019est pas une fin en soi. Les objectifs commerciaux et marketing fix\u00e9s par l\u2019entreprise cliente sont le fil directeur de n\u2019importe quelle strat\u00e9gie SEO ! C\u2019est pourquoi l\u2019agence SEO Do Ingenia int\u00e8gre toujours les <strong>Key Performance Indicators<\/strong> ou <strong>KPI<\/strong> (indicateurs cl\u00e9s de performance) en amont de tout accompagnement..<\/p>\n<h3>Notre mission : vous aider \u00e0 \u00eatre incontournable sur Google<\/h3>\n<p>\u00catre bien positionn\u00e9 sur le moteur am\u00e9ricain est incontestablement le graal pour n\u2019importe quel webmarketeur. Mais pour y parvenir, il faut non seulement plaire aux internautes mais aussi et surtout, plaire \u00e0 Google. C\u2019est ce que l\u2019on appelle dans le jargon des r\u00e9f\u00e9renceurs \u201c\u00eatre Google-friendly\u201d. Google l\u2019explique d\u2019ailleurs tr\u00e8s bien dans son guide \u00e0 destination des d\u00e9butants en SEO :<\/p>\n<blockquote><p>\u201c<i>L&rsquo;objectif d&rsquo;un site Web est de r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs, et toute optimisation doit viser \u00e0 am\u00e9liorer leur exp\u00e9rience. Parmi ces \u00ab\u00a0utilisateurs\u00a0\u00bb figurent les moteurs de recherche, qui aident les internautes \u00e0 d\u00e9couvrir votre contenu. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel consiste \u00e0 aider les moteurs de recherche \u00e0 interpr\u00e9ter et pr\u00e9senter du contenu<\/i>.\u201d <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/beginner\/seo-starter-guide?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guide Google SEO pour les d\u00e9butants<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Comment l\u2019agence SEO fait-elle pour am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/h2>\n<p>Rentrons dans le vif du sujet ! Les deux principales applications de recherche en ligne que sont Google et Yahoo utilisent <strong>plusieurs algorithmes<\/strong> pour \u00e9tablir un classement des r\u00e9sultats pour une requ\u00eate donn\u00e9e. Pour aboutir \u00e0 ce classement, un moteur de recherche va d\u2019abord \u201ccrawler\u201d un site internet, tenter de comprendre le sens de chacune de ses pages puis d\u00e9cider s\u2019il int\u00e8gre ou non ces pages dans son index.<\/p>\n<div id=\"attachment_27813\" style=\"width: 745px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-27813\" class=\"wp-image-27813 size-full\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/piliers-optimisation-seo.jpg\" alt=\"Les trois piliers de l'optimisation SEO\" width=\"735\" height=\"781\" \/><p id=\"caption-attachment-27813\" class=\"wp-caption-text\">Les 3 piliers de l&rsquo;optimisation SEO (source : <a href=\"https:\/\/www.semjuice.com\/blog\/bases-seo-positionner-google-m56\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Semji<\/a>)<\/p><\/div>\n<p>Sans rentrer dans les d\u00e9tails, l\u2019optimisation SEO repose sur <strong>3 piliers fondamentaux<\/strong> :<\/p>\n<h3>Le contenu<\/h3>\n<p>Le contenu a toujours \u00e9tait roi pour Google ! Les robots d\u2019exploration des moteurs de recherche ont besoin de contenu pour \u00e9valuer la pertinence de la page au regard d\u2019une requ\u00eate exprim\u00e9e par un internaute. Tout le travail de l\u2019agence va consister \u00e0 <strong>aider \u00e0 la fois Google et les internautes \u00e0 interpr\u00e9ter ce contenu<\/strong>. L\u2019objectif \u00e9tant que le site ou la page du client soit per\u00e7ue comme un contenu de qualit\u00e9 par ces deux clients. L\u2019expert SEO peut \u00e9galement \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 \u00e9mettre des recommandations de cr\u00e9ation de contenu et\/ou d\u2019optimisation s\u00e9mantique.<\/p>\n<h3>La structure<\/h3>\n<p>Pour que le contenu d\u2019une page soit index\u00e9, encore faut-il que cette derni\u00e8re soit<strong> facilement accessible et lisible par le robot<\/strong>, \u00e9galement appel\u00e9 \u201ccrawler\u201d, et l\u2019internaute. Le travail d\u2019optimisation de la structure va par cons\u00e9quent consister \u00e0 s\u2019assurer que l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du site soit indexable et que chaque page comporte les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 son analyse (balises Meta, titres Hn, donn\u00e9es structur\u00e9es..) et \u00e0 son exploration (navigation, maillage interne).<\/p>\n<h3>Les liens<\/h3>\n<p>Google a \u00e9t\u00e9 le premier moteur \u00e0 utiliser <strong>l\u2019\u00e9valuation de la popularit\u00e9<\/strong> d\u2019une page comme crit\u00e8re de classification. Ce troisi\u00e8me pilier est toujours d\u2019actualit\u00e9 en 2021 et l\u2019acquisition de liens externes de qualit\u00e9 fait toujours partie des plus puissants leviers de positionnement. L\u2019entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e en SEO accompagnera donc son client dans la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie d&rsquo;acquisition de backlinks <strong>p\u00e9renne, naturelle et qualitative<\/strong>.<\/p>\n<h2>Comment fonctionne une agence SEO ?<\/h2>\n<h3>L\u2019accompagnement SEO \u00e9tape par \u00e9tape<\/h3>\n<ol>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">La phase d\u2019audit<\/span><\/strong> : le conseil en r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u00e9marre toujours pas non pas un mais plusieurs audits. Apr\u00e8s l\u2019audit technique r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l\u2019aide de logiciels d\u2019analyse tels que Screaming Frog ou Google Search Console visant \u00e0 s\u2019assurer que le site comporte le moins de freins possibles \u00e0 son exploration par les robots, l\u2019audit s\u00e9mantique aura pour t\u00e2che d\u2019\u00e9valuer la valeur th\u00e9matique des principaux contenus publi\u00e9s sur le site. Enfin, l\u2019audit des backlinks explorera toutes les pistes White-Hat qui permettront de booster la popularit\u00e9 d\u2019un site et des pages.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">La strat\u00e9gie SEO<\/span><\/strong> : la phase de diagnostic doit aboutir \u00e0 la mise en lumi\u00e8re des menaces pesant sur le site Internet ainsi que sur les opportunit\u00e9s d\u2019am\u00e9lioration. Elle se conclut donc par la remise des recommandations SEO et l\u2019explication de la strat\u00e9gie retenue.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">La mise en place des actions<\/span><\/strong> : faire des recommandations c\u2019est bien, les mettre en place c\u2019est mieux ! Sans r\u00e9el suivi de la mise en place des actions, tout le travail r\u00e9alis\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment ne sert \u00e0 rien. Naturellement, l\u2019agence SEO se doit de tenir compte de toutes les probl\u00e9matiques li\u00e9es aux ressources disponibles telles que les ressources humaines, techniques et financi\u00e8res.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Le suivi des r\u00e9sultats et l&rsquo;analyse des KPI<\/span><\/strong> : le r\u00e9f\u00e9rencement est un processus continu et it\u00e9ratif d\u2019am\u00e9lioration. A intervalles r\u00e9guliers, l\u2019expert \u00e9value les r\u00e9sultats obtenus tant en termes de trafic que d\u2019atteinte des objectifs commerciaux..<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Qui fait le SEO dans une agence ?<\/h3>\n<p>Une agence SEO est comme une \u00e9quipe de football : elle fonctionne en \u00e9quipe. Et dans cette \u00e9quipe, chacun poss\u00e8de de multiples comp\u00e9tences et sp\u00e9cialit\u00e9s en r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Le d\u00e9veloppeur web<\/span><\/strong> : le SEO est un m\u00e9tier qui comprend une forte dominante technique. A l\u2019instar d\u2019un m\u00e9canicien, le d\u00e9veloppeur ou le consultant SEO rompu au HTML,PHP ou Javascript se doit de mettre les mains dans le moteur pour corriger les \u00e9ventuelles erreurs et mettre en place les optimisations planifi\u00e9es.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Le consultant \/ chef de projet SEO<\/span><\/strong> : il est en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale en \u00e9troite collaboration avec le client et l\u2019\u00e9quipe de soutien technique. Sa connaissance et son exp\u00e9rience fait de ce sp\u00e9cialiste un maillon essentiel du conseil en r\u00e9f\u00e9rencement.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Le r\u00e9dacteur SEO<\/span><\/strong> : il ou elle a l\u2019art d\u2019\u00e9crire pour satisfaire \u00e0 la fois les robots et les humains ! La r\u00e9daction SEO consiste \u00e0 optimiser l\u2019\u00e9criture d\u2019un article ou d\u2019une page pour aider Google \u00e0 en extraire la substantifique moelle et d\u2019aider l\u2019internaute de trouver les r\u00e9ponses \u00e0 ses questions.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Les prestataires SEO<\/span><\/strong> : une agence peut \u00eatre amen\u00e9e \u00e0 faire appel aux services de prestataires externes tels que des webdesigners dans le cadre de la cr\u00e9ation ou la refonte d\u2019un site,\u00a0 des d\u00e9veloppeurs pour l\u2019int\u00e9gration, des r\u00e9dacteurs SEO ou les plateformes de netlinking sp\u00e9cialis\u00e9es dans les campagnes d\u2019acquisition de backlinks (Nextlevel, Semjuice)..<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Vous h\u00e9sitez \u00e0 engager un consultant SEO freelance ?\u00a0 Avez-vous d\u00e9j\u00e0 pes\u00e9 le pour et le contre d&rsquo;une agence SEO vs un expert r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/p><\/blockquote>\n<h3>Quels sont les outils utilis\u00e9s par les agences SEO ?<\/h3>\n<p>Comme il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 utile de vouloir r\u00e9inventer la roue, professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement et agences utilisent un grand nombre de solutions professionnelles permettent de mener \u00e0 bien les missions de d&rsquo;acquisition de r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27821\" src=\"https:\/\/doingenia.com\/insights\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/vue-generale-ahrefs.jpg\" alt=\"Vue g\u00e9n\u00e9rale de l'outil SEO ahrefs\" width=\"1000\" height=\"650\" \/><br \/>\n<em>Vue g\u00e9n\u00e9rale de l&rsquo;outil d&rsquo;analyse du netlinking Ahrefs<\/em><\/p>\n<div class=\"custom-page\">\n<p>Ces outils peuvent \u00eatre regroup\u00e9s dans les cat\u00e9gories suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Crawl et indexation<\/span><\/strong> : l\u2019expert SEO utilise fr\u00e9quemment des solutions reproduisant le comportement des robots d\u2019exploration afin de r\u00e9soudre des probl\u00e8mes techniques (Oncrawl, Screaming Frog, Gephi, GSC)<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Performance et rapidit\u00e9<\/span><\/strong> : Google et les utilisateurs n&rsquo;aiment pas les sites lents \u00e0 charger. Heureusement, de nombreux outils existent pour comprendre les probl\u00e8mes de performance et les am\u00e9liorer (Google Page Speed, GTMetrix)<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Suivi de positionnement<\/span><\/strong> : vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb le remarquer, les positions dans les r\u00e9sultats de recherche sont assez volatiles. C\u2019est pourquoi l\u2019utilisation de services tels que Monitorank ou SERanking est pr\u00e9cieuse pour la surveillance des positions et de la concurrence.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Analyse des liens &amp; popularit\u00e9<\/span><\/strong> : les liens sont le moteur principal de la popularit\u00e9 d\u2019un site et sont par cons\u00e9quent tr\u00e8s pr\u00e9cieux. Aussi, pour d\u00e9nicher les meilleurs \u201cspots\u201d de backlinks ou avoir une id\u00e9e de l\u2019autorit\u00e9 d\u2019un nom de domaine, des services tels que Majestic SEO, Babbar.tech ou Ahref sont quasi-indispensables.<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">S\u00e9mantique<\/span><\/strong> : Yourtextguru, Semji sont des outils bien connus des sp\u00e9cialistes de la r\u00e9daction qui les utilisent fr\u00e9quemment pour trouver les bons mots cl\u00e9s \u00e0 int\u00e9grer dans un article ;<\/li>\n<li><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Analytics et reporting<\/span><\/strong> : outre la mesure de l\u2019audience organique, ils permettent de comprendre le comportement des visiteurs sur un site. Google Analytics en est le repr\u00e9sentant le plus populaire.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Pourquoi faire appel \u00e0 une agence SEO ?<\/h2>\n<blockquote><p>\u201c<i>La maxime de tout chef de famille prudent est de ne jamais essayer de faire chez soi la chose qui lui co\u00fbtera moins cher \u00e0 acheter qu\u2019\u00e0 faire [&#8230;] le fermier ne s\u2019essaie point \u00e0 faire ni les uns ni les autres, mais il s\u2019adresse \u00e0 ces deux artisans et les fait travailler.<\/i>\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Cette citation de l\u2019illustre Adam Smith, \u00e9conomiste \u00e9cossais du 18e si\u00e8cle et p\u00e8re du lib\u00e9ralisme \u00e9conomique, explique \u00e0 elle seule pourquoi choisir une agence SEO. Parmi toutes les raisons de faire ce choix, voici celles qu\u2019il faut retenir :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9viter le syndrome de la t\u00eate dans le guidon<\/strong> : il est souvent compliqu\u00e9 d\u2019avoir un regard objectif sur son projet. Recourir aux conseils de professionnels externes \u00e0 l\u2019entreprise permet de mettre le doigt sur des probl\u00e9matiques souvent ignor\u00e9es en interne :<\/li>\n<li>B\u00e9n\u00e9ficier de <strong>l\u2019exp\u00e9rience et l\u2019expertise<\/strong> d\u2019une \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes : le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tant un m\u00e9tier pour l\u2019approche empirique l\u2019emporte souvent sur la th\u00e9orie, l\u2019exp\u00e9rience cumul\u00e9e \u201cd\u2019experts es Google\u201d\u00a0 s\u2019av\u00e8re toujours tr\u00e8s pr\u00e9cieuse :<\/li>\n<li>Etre<strong> form\u00e9 et sensibilis\u00e9<\/strong> aux techniques du SEO : la transmission du savoir est inh\u00e9rente au m\u00e9tier de r\u00e9f\u00e9renceur. A ce titre, ce dernier vous fera profiter d\u2019un transfert de connaissances tout au long de l\u2019accompagnement.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;appelle t&rsquo;on une agence SEO ? 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