Quand on sait que les leads générés par le SEO ont un taux de conversion de 14,6% alors qu’en moyenne le taux est seulement de 1,7% (Markitors) pour les leads externes, on comprend tout l’intérêt d’un positionnement optimal sur les moteurs de recherche.
Un contenu pertinent qui répond aux besoins des internautes en apportant des réponses à ce qu’ils cherchent est la clé pour se positionner sur les moteurs de recherche, d’accroître le trafic de votre site web, de toucher une audience plus large et, à terme, convertir vos visiteurs en clients.
Enfin, un bon contenu, est un contenu sur lequel on capitalise. En effet, près de 60% des pages qui se classent dans le top 10 des résultats de Google ont trois ans ou plus, ce qui démontre que le contenu de qualité permet non seulement d’obtenir un bon classement, mais qui plus est, un classement qui dure longtemps (Backlinko).
Alors voici un tour d’horizon des neuf erreurs à éviter avec votre contenu pour disposer d’un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
1 – Ne pas prendre en compte l’intention de recherche de l’internaute
Avant de rédiger votre contenu, identifiez l’intention de recherche réelle des internautes. Souhaitent-ils trouver des informations, comparer des produits ou effectuer un achat ? Ne pas prendre en compte l’intention de recherche qui définit une requête, c’est risquer de rédiger un contenu ne répondant pas correctement aux besoins des utilisateurs.
La conséquence ? Les pages de votre site web resteront à la traîne dans les classements, loin derrière celles de vos concurrents. À ce propos, l’ancien PDG de Google Eric Schmidt affirme : « La plupart des gens ne souhaitent pas que Google réponde à leurs questions, ils veulent que Google leur dise quelle est la prochaine action qu’ils devraient faire. »
Exemple : Un site qui vend des équipements de camping et qui cible le mot-clé « tentes » mais dont le contenu se concentre uniquement sur les caractéristiques techniques sans répondre à des questions courantes comme « comment choisir une tente ? » ou « quelle tente pour quel climat ? » pourrait ne pas répondre aux intentions de recherche de certains utilisateurs qui cherchent à s’informer avant de passer à l’achat, et ainsi de ne pas remonter en résultat sur leurs recherches.
Notre conseil
Pour en avoir le cœur net, tapez sur Google la requête sur laquelle vous souhaitez que votre page se positionne. Observez les cinq premiers résultats et voyez si des articles de blog informatifs, des comparatifs ou des pages produits apparaissent en pôle position.
2 – Se positionner sur des mots-clés trop compétitifs
Peut-être, envisagez-vous de cibler des mots-clés très compétitifs pour booster le référencement naturel de votre site web. La proposition semble alléchante, cependant les requêtes les plus recherchées restent les plus concurrentielles. Les sites web avec une autorité bien établie et une stratégie marketing aiguisée se les disputent férocement. Obtenir une visibilité significative sur ces dernières demande un travail sur long terme et de faire preuve de créativité et de stratégie.
Vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en bâtissant une stratégie SEO mêlant des mots-clés de moyenne ou de longue traîne, en fonction de votre secteur d’activité. Certes, leur volume de recherche s’avère plus bas. Mais, ces termes sont davantage ciblés. Vous multipliez donc les probabilités de bien référencer les pages de votre site, tout en attirant un trafic qualifié et en augmentant votre taux de conversion. Découvrez notre guide pour une stratégie de mot clés efficace.
Exemple : Une petite entreprise de mode essayant de se classer pour le terme « mode féminine », un mot-clé extrêmement compétitif dominé par de grandes marques avec des budgets importants, pourrait viser des termes plus spécifiques comme « mode féminine durable à Paris » et ainsi apparaitre plus rapidement sur les moteurs de recherche.
3 – Tomber dans les pièges de la sur-optimisation et du contenu dupliqué
Autre écueil à éviter : succomber à la tentation de la sur-optimisation et du contenu dupliqué. L’algorithme des moteurs de recherche est capable de détecter un contenu usant et abusant de mots-clés. Attachez-vous plutôt à intégrer toutes les nuances du champ sémantique afin que votre texte reste naturel.
Les moteurs de recherche mettent en avant un contenu original, alors bannissez la reproduction de contenu, même quasi identique, d’une page à l’autre, au risque de leur envoyer un mauvais signal. Les robots de Google sont incapables de distinguer la page la plus pertinente à mettre en avant dans les résultats en cas de contenu dupliqué.
Souhaitez-vous supprimer le duplicate content de votre site ? Consultez notre article dédié
Exemple : Un blog de recettes qui utiliserait le terme « recette de cookies aux pépites de chocolat » à répétition dans tous les paragraphes, rendant ainsi le texte répétitif et artificiel perdrait en qualité et en valeur SEO.
4 – Ne pas structurer les informations de la page web
Que faites-vous lorsque vous déchiffrez un texte désordonné et difficile à parcourir ? Vous quittez la page, comme la plupart des visiteurs. Pour faciliter la compréhension des internautes et des moteurs de recherche, optez pour une structure organisée. Intégrez des titres grâce aux balises H1, H2 et H3. La balise H1 annonce le titre de la page et son thème. Les balises H2 et H3 organisent le contenu en sections.
Une structure claire améliore la lisibilité du texte et, de surcroît, l’expérience utilisateur. Les internautes passent alors du temps sur la page en question, ce qui réduit son taux de rebond. Un contenu organisé aide les moteurs de recherche à cerner la hiérarchie des informations sur la page, ce qui renforce sa pertinence.
Exemple : Un article de blog qui présenterait une analyse détaillée sans utiliser de titres ou sous-titres pour organiser le contenu. Cela rendrait la lecture difficile et pourrait inciter les visiteurs à quitter la page sans vraiment lire le contenu, contribuant ainsi à augmenter le taux de rebond.
À lire : Les balises HTML à maîtriser pour optimiser votre SEO
5 – Rédiger un texte peu lisible et peu accessible
Un texte rédigé d’un seul bloc, sans espacement ni mise en forme, rebute le plus motivé des lecteurs et le fait fuir. Structurez plutôt votre contenu à l’aide de paragraphes courts, de titres et de sous-titres clairs, voire de listes à puces et de tableaux. Préférez une police d’écriture lisible, plutôt qu’une police fantaisiste, de taille 11 au minimum.
Évitez d’associer des couleurs similaires entre le texte et l’arrière-plan. Elles compliquent la lecture des visiteurs malvoyants et daltoniens. Préférez une combinaison de couleurs contrastées : un texte sombre sur fond clair ou inversement.
Exemple : Un site d’information juridique qui utiliserait un jargon complexe et des paragraphes longs, sans aucun intertitre ni points en gras pour guider le lecteur, rendrait ainsi le contenu inabordable et abscons pour des non-spécialistes.
6 – Ne pas considérer l’expérience utilisateur
Un site difficile à explorer pourvu d’un design peu attrayant n’encourage pas les internautes à rester. Au contraire, une navigation fluide, des fonctionnalités intuitives et la rédaction d’un contenu SEO qualitatif améliorent l’expérience utilisateur (ou UX Design). Autant de signaux positifs qui pèsent dans la balance en matière de référencement naturel.
Exemple : Un site e-commerce avec un processus de commande compliqué, où les utilisateurs doivent passer par trop d’étapes pour finaliser un achat, pourrait entraîner l’abandon de la commande et augmenter les taux de rebonds.
7 – Occulter les aspects techniques du site web
Pour obtenir un meilleur positionnement, les aspects techniques de votre site web ne sont pas optionnels. Des critères tels que la vitesse de chargement des pages, la sécurité du site et sa compatibilité mobile affectent l’expérience utilisateur et le classement de votre site web.
Bon à savoir :
Le trafic Internet mobile domine désormais le trafic Internet sur ordinateur. C’est pourquoi les moteurs de recherche comme Google ou Bing pénalisent les sites lents et inadaptés à un usage sur mobile.
Exemple : Un site web de photographie avec des images de haute résolution qui chargent lentement, affectant la vitesse de chargement du site et nuisant à l’expérience utilisateur, surtout sur mobile. Cela est vraiment pénalisé par Google. Un tel site aurait beaucoup à gagner d’un point de vue SEO à optimiser ses aspects techniques et les performances d’affichage de ses pages.
8 – Laisser de côté les détails qui font la différence
Une erreur courante en SEO consiste à ignorer certains détails, pourtant essentiels afin d’améliorer le positionnement de votre site web. Dans votre stratégie, misez également sur les trois éléments suivants.
- La méta-description offre un avant-goût du contenu dans la liste de résultats et influence le taux de clic.
- La balise ALT concerne les images et permet aux moteurs de saisir le sens du contenu visuel. Un vrai plus pour l’expérience utilisateur.
- L’optimisation des URL facilite la compréhension des moteurs de recherche.
Exemple : Un article de blog omettant d’ajouter des méta-descriptions attrayantes, rendrait ses résultats de recherche moins cliquables, malgré un bon contenu. L’ajout de méta-descriptions pertinentes favorise grandement l’augmentation du taux de clics (CTR) dans les pages de résultats de recherche.
9 – Ne pas actualiser les contenus déjà publiés sur le site
Si vos contenus ne sont plus à la page, leur positionnement dans les résultats de Google risque de chuter drastiquement. Les moteurs de recherche privilégient de loin les sites avec du contenu actualisé et pertinent. Mettez régulièrement à jour vos pages web pour rester dans la course !
Exemple : Un site de conseils technologiques qui n’a pas actualisé ses articles sur les meilleurs smartphones depuis plusieurs années, peut conduire à fournir des informations obsolètes et réduire la crédibilité du site aux yeux des visiteurs, et donc de Google.
Une étude de Markitors révèle que mettre à jour d’anciens articles de blog avec des informations à jour, peut augmenter le trafic organique jusqu’à 106 %.
En évitant ces neuf erreurs courantes en SEO, vous poserez les bases d’une stratégie de référencement (SEO) solide et durable, essentielle pour améliorer la visibilité de votre site web. Toutefois, le paysage numérique évolue rapidement, et rester à jour avec les meilleures pratiques peut être un véritable défi. C’est là que notre expertise peut faire toute la différence.
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