Vous êtes à la recherche d’une solution pour booster la visibilité de votre entreprise dans une zone de chalandise précise ? Il est temps que vous adoptiez le référencement local. Cette stratégie est idéale pour booster votre visibilité en local sur Internet et gagner de nouveaux clients, et ce, même face à un secteur d’activité concurrentiel. Nous vous expliquons dans cet article tous les avantages de cette stratégie SEO, souvent méconnue.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une composante du référencement naturel, peu utilisé, pourtant, il joue un rôle très important à bien des niveaux pour une entreprise ou un business. En effet, il permet de faire apparaître, sur le web, votre entreprise dans les résultats de recherche de manière localisée.
Il existe deux méthodes pour qu’une recherche soit localisée, soit l’internaute fait une requête comprenant un élément de localisation, par exemple “ Boulangerie Paris”, soit il utilise un appareil connecté capable de le localiser. En application, un internaute fait une recherche pour trouver un dentiste sur son mobile, en fonction de sa requête, l’algorithme Google va lui proposer des dentistes référencés à proximité de sa localisation.
Travailler son référencement local est une manière idéale de gagner en visibilité sur sa zone géographique et donc d’attirer une clientèle de proximité, tout en boostant le trafic de son site web. Il est important de préciser, que la plupart du temps, lorsqu’un internaute fait une recherche localisée, il a une réelle nécessité ou une intention d’achat immédiate, sans référencement local une entreprise peut donc perdre une part de chiffre d’affaires non-négligeable.
Le référencement local est tout particulièrement adapté aux entreprises ayant des points de vente physique, comme les restaurants ou les commerces. Mais ce peut être aussi une solution idéale pour tous les prestataires de services comme les plombiers ou les électriciens.
Les étapes essentielles pour renforcer sa présence locale
Bien évidemment, pour profiter d’un référencement local de qualité, autrement dit, arrivé en tête de résultat dans le SERP, il est indispensable de suivre quelques règles et usages. Nos experts vous détaillent les étapes essentielles pour lancer et renforcer votre stratégie de SEO local.
1. Créer et optimiser sa fiche Google My Business
Cette étape est capitale pour se lancer dans une stratégie de référencement local. Une fiche Google My Business permet de renseigner de nombreuses informations sur votre entreprise pour que l’algorithme de Google et d’autres moteurs de recherche comprennent votre cœur de métier et propose des résultats adaptés aux internautes. Créer sa fiche Google My Business est complètement gratuit, mais attention, il est nécessaire de bien optimiser cette fiche pour profiter des meilleurs résultats.
Il vous faut :
- renseigner toutes les informations clé de votre entreprise (nom, horaires, contact, type de service, lien vers le site web…)
- compléter votre fiche avec des visuels impactants ( logo, prestations, produits…)
- mettre à jour régulièrement la fiche en fonction de la vie de votre entreprise (changement d’horaires, congés…)
- faire vivre votre fiche avec des publications régulières, comme sur les réseaux sociaux. Cette fonctionnalité est très peu utilisée, pourtant, c’est un puissant outil pour booster le SEO local.
Dans un second temps, il sera nécessaire d’obtenir un maximum d’avis clients positifs pour compléter l’optimisation de votre page Google My Business. Les avis sont des données prises en compte par l’algorithme Google dans le classement des recherches. Au-delà de l’aspect SEO, les avis sont un moyen de booster votre e-réputation et rassurer les internautes quant à la qualité des services ou produits proposés par votre entreprise. N’hésitez donc pas à demander à vos clients de vous laisser un avis.
Vous l’aurez compris, cette étape est un enjeu de taille, c’est un investissement en temps, en compétences et en expertise.
2. Visibilité et clarté de votre site
Outre le travail de sa page Google My Business, il est indispensable d’optimiser son site web pour renforcer son SEO local. Bien qu’il ne soit pas obligatoire, un site web dédié à la présentation de votre activité est un atout de taille si vous souhaitez gagner durablement et rapidement des places dans le SERP des moteurs de recherche. Pour cela, il est donc primordial de veiller à suivre quelques piliers du SEO :
- Travailler un cocon sémantique autour de votre activité et de son ou de ses lieux
- Travailler les balises title et meta title avec des mots clés précis. Pour le référencement local, il peut être intéressant, suivant la page travaillée, d’indiquer l’emplacement de votre entreprise, de vos boutiques, de vos bureaux, par exemple, dans le titre et la méta-description.
- Créer des contenus optimisés, pour cela nous vous conseillons, par exemple, de faire référence à des informations locales dans vos articles de blogs, comme des événements ayant lieu dans votre zone géographique.
- Avoir un site responsive, surtout pour le mobile. En effet, aujourd’hui plus de 50 % des requêtes sont passées depuis un smartphone.
Comment être accompagné dans cette démarche ?
Vous l’aurez surement compris, le référencement local est un des piliers du SEO. Mettre en place une stratégie de SEO local vous permettra bien évidemment de booster votre stratégie SEO globale, mais c’est aussi un avantage précieux pour :
- Améliorer votre position dans le SERP.
- Booster votre visibilité, que ce soit sur le web ou en magasin.
- Attirer de nouveaux prospects et clients.
- Améliorer la qualité de votre trafic.
- Booster votre chiffre d’affaires.
Néanmoins, cette stratégie, pour être efficiente, demande un investissement en temps, en compétences et en expertise. Elle demande la définition d’objectifs clairs et réalisables, l’analyse de mots-clés ou encore la production régulière de contenus optimisés.
Nous vous recommandons, pour une stratégie de référencement local efficace et durable, de faire appel à une agence spécialisée en référencement naturel. Être accompagné par une agence vous assurera d’être entouré par des experts qui comprendront vos besoins et qui sauront maîtriser tous les leviers du référencement local pour vous apporter des résultats pérennes et rapides.
Si vous n’êtes toujours pas convaincu, n’hésitez pas à nous contacter pour un pré-audit gratuit de votre site Internet. Nous étudierons votre présence locale, vos forces et vos faiblesses, et vous communiquerons quelques premières pistes pour booster votre référencement naturel et local.